電子競技現在非玩家觀眾中的推廣

王淵逸

摘 要：本文通過對電子競技現狀的探討尋找現階段電子競技產業中存在的問題，并試圖通過作者的一些想法對電子競技項目的發展提出一點不成器的建議，希望能幫助電子競技項目健康發展。

關鍵詞：電子競技 非玩家觀眾 推廣

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（b）-0215-02

電子競技作為21世紀的一個新興的體育項目，之前一路迅猛的發展，讓很多人看到了這個項目的發展潛力和商機。截止2015年，中國的游戲市場實際收入銷售達到1407億元，中國的游戲用戶已經達到了5.34億，中國的電競市場不可謂不大[1]。可是這兩年電子競技的發展并非像人們想象的那樣樂觀，WCG的停辦或多或少證明了這個項目在發展上遇到了瓶頸。現有電競項目的參與和電競節目的收視群體還是局限在玩家之中，所以當電競節目的新鮮期過去之后，玩家人數的增長率下降的時候，收視就出現趨于飽和，怎樣擴大電子競技的收視人群，將觀眾人群不止限定在玩家之中，電競的發展才會不受制約。

1 電競項目在非玩家推廣中的問題

1.1 時代和大環境的影響

韓國是世界上的電競大國，電競屆的“奧運會”World Cyber Games（簡稱WCG）。就是有由韓國國際電子營銷公司（Internation Cyber Marketing， ICM）主辦，并由三星和微軟（自2006年起）提供贊助。電子競技項目在韓國的興起是由于韓國支柱公司三星自己的產業本身版圖擴大[2]。由于是三星集團也是韓國最大跨國企業集團，在韓國三星的興衰對國家有一定的影響。所以，在當時的環境下，整個國家都在為電競創造一個良好的環境。電競節目的主要載體直播現在在市場上的傳播率還不是電視能比擬的。

1.2 非玩家人群對于電競觀念的落后

第一，一些非玩家人群并不承認電子競技是一種競技體育項目。首先，競技體育是什么？競技體育是指在全面發展身體，最大限度地挖掘和發揮人（個人或群體）在體力、心理、智力等方面的潛力的基礎上，以攀登運動技術高峰和創造優異運動成績為主要目的的一種運動活動過程[3]。注意，這里最大限度挖掘的不只是人體力的極限，還有心理和智力的極限。本來先傳統體育運動中，人們就很忽視智力在傳統體育項目中的作用。但這種以腦力為主的運動，也是有基本的競技性的。在比賽的過程中，選手們也在不斷的挑戰自己的極限，在不斷的運動大腦思考、判斷，想著怎樣戰勝對方，所以這怎么不算是競技體育項目呢？

第二，就是家長。家長可能并不討厭孩子玩游戲。但是在家長的心中，職業玩家還屬于一種“不務正業”的表現。他們的底線止于孩子在課余生活中玩完游戲，覺得本來游戲就是娛樂，調劑生活的東西，怎么能用來作為職業。以此為生，生活能有多少保障？

第三，就是那些想成為電競選手的孩子們。很多想成為電競選手的人的初衷可能并不是有多遠大的理想。只是喜歡打游戲，希望成為電競選手，把玩游戲作為職業，他們在游戲世界里擁有在現實世界沒有的存在感。不過大多數的玩家可能并不清楚成為電競選手到底意味什么，他們是想利用游戲逃避現實還是真的想好決定有電競這條路，可能他們自己都沒有把握。

1.3 電子競技項目作為體育項目缺乏超越自身能引起非玩家共鳴的精神

即使觀眾對于傳統體育項目關注不多，但觀眾可以拋開戰術范疇去欣賞技術的部分。所以即使是一些相對復雜的傳統體育運動（球類、體操、射擊等）可以分解成技術和戰術，技術又可以細分成很小的部分，如：跑、跳、手部動作。這些細小的動作基本每個人生活中都能夠用到，所以不用解釋大家也可對這個動作有一些基本的判斷。而且即使是一些有技術參與的比賽，也通過打分獲得分之類的直觀標準讓觀眾理解。

可是電子競技作為在虛擬世界中的比賽，所有的對弈都是在屏幕上體現。相對于傳統體育項目，觀眾對于純技術層面上欣賞的這條路就打了折扣。這就類似于圍棋和象棋或是橋牌麻將，如果不知道規則就索然無味了。這樣非玩家觀眾在觀看的時候就可能會感到無聊。而且一般游戲會有多種設定，游戲中世界的設定、游戲中人物的設定等對于初次觀看電競比賽的觀眾都是在建立全新的，相對于現實世界完全不同的一個標準。

1.4 電子競技項目的周邊工作人員非專業化

電子競技想要有好的發展，整個周邊也需要體系化。現在大多數的電競項目周邊人員，如：主持人，經理人，基本都是電競選手出身而非主持專業，或是經理人專業。在從事電競周邊行業時缺乏專業化。舉個例子：如著名籃球解說員于嘉，大學時，就讀于杭州商學院，學習市場營銷。經過一段時間后轉系學習外貿英語，2000年3月，就讀杭州商學院外語系二年級的于嘉參加了可口可樂公司與中央電視臺聯合舉辦的全國NBA解說員大賽，他從一萬余名參賽選手中脫穎而出，成為最后優勝者之一，代表中央電視臺前往美國奧特蘭解說第49屆NBA全明星賽。最終，獲得了留在中央臺做解說的資格）。相對而言，游戲主播和解說的專業門檻較低，電競項目現在電視主流媒體的曝光率還較少。電競項目的節目還是主要集中在直播平臺這一新興的媒體形式上。由于直播平臺現在還處于初期發展并不規范的狀態，所以直播平臺里的游戲主播還是解說的專業性都比較低，不需要通過一些關于解說和主持專業方面的考試。在安卓網提供的一份《2016TOP10主播身價排行榜》中，其中有四個是職業選手或退役選手。剩下的也查不到他們又參加過專業考試或比賽的信息。造成了直播平臺中魚龍混雜，主播的質量良莠不齊。一些低質量的主播直接影響了觀眾對整個主播平臺的印象。

2 對于在非玩家人群中推廣電子競技的建議

2.1 外界政策相關條件上

現在國家已經宣布電子競技會在即將在杭州舉行的亞運會上成為正式的體育項目。這是給電子競技樹立良好形象的好幾回。在外界上可能還需要對于電競項目正面的宣傳，要爭取電競節目在現有的大眾媒體上出現，出現即是宣傳，要爭取有更多的學校可以開辦電子競技專業，電子競技學校。

2.2 將Beyond The Game口號的意義擴展解讀到對于整個虛擬世界

現在世界和生活中，虛擬世界，電腦，網絡已經滲入人們的生活，開玩笑說現代四大酷刑是斷無線網，手機沒電，減肥，早起。其中和虛擬世界有關的就有兩項，前段時間一個名叫“永恒之藍（Eternalblue）”的勒索電腦病毒，在全球范圍內造成了醫院，學校，車站，不同程度的破壞。虛擬世界和現實世界已經聯系的越來越緊密，虛擬世界的破壞也會嚴重影響現實世界。所以必須將電子競技的口號擴大到整個虛擬世界，可以拉近和非玩家之間的距離。

2.3 電競行業再非玩家人群中需要“先鋒”

現在在電子競技行業需要一個“先鋒”式的人物，他可以在一定程度上代表整個電子競技。利用普通大眾的關注點來切入關注口，使觀眾從關注“人”到關注“項目”。確實，電子競技選手相對于別的體育項目，他是一個相對封閉的環境，似乎電子競技選手都會給外界一個整天只跟電腦打交道，惜字如金，不擅長和外界接觸的影響。曾幾何時，國外人對于中國運動員的印象也是不茍言笑，傅園慧在里約的直率表現在全世界都獲得了笑聲。電競人也要主動從電競的小圈子里走出來，而不止局限在游戲發表會和一些游戲有關硬件設備的推廣中。游戲和電競團隊的周邊產品相對于一般體育項目要豐富的多，可以通過和服裝、食品等方面的著名品牌的合作，讓電競信息非玩家在生活中不斷的“刷臉”增加非玩家對于游戲和電競項目的關注度。

參考文獻

[1] 2015年中國游戲產業報告[R].中國音數協游戲工委、伽馬數據、國際數據公司，2015.

[2] BBKinG.中國電競幕后史[M].武漢：長江文藝出版社，2015.

[3] 盧元稹.體育社會學（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2010：200-201.