北京冬奧會背景下河北省冬季運動項目的推廣路徑研究

劉超 陳愛霞 吳瑞紅

摘 要：北京冬奧會的即將舉辦，為河北省冬季運動項目的推廣提供了新的機遇。在新的時期，河北省冬季運動項目推廣，又會遇到什么新的問題？本課題重點探討了河北省冬季運動項目的現狀，從借助媒體宣傳，實施文化戰略、創新冬奧旅游產品，打造多元化高端冬季項目、政府政策扶植，優化河北省冰雪產業設施等三個角度去分析了河北省冬季運動推廣的路徑，并為該省未來冬季運動項目發展提出科學建議及對策。

關鍵詞：冬奧會 冬季運動 推廣路徑

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）02（a）-0147-02

改革開放以來，我國經濟出現飛躍式的發展，而體育事業在改革春風中也得到了快速的發展。當我國的運動健兒首次在奧運會中拿到金牌，象征著我們的體育事業開始了新的階段。如今幾十年的發展，特別是加入世界貿易組織之后，我國的綜合國力和國際競爭力也大大增強，在全球的地位也大大提升。從20世紀90年代的北京成功舉辦亞運會之后，體育強國的我國開始申奧的旅程。并于21世紀初成功申請了2008年北京夏季奧運會的舉辦權，申奧的成功給了我國體育運動的發展增強了信心，幾年后北京又成功申請了2020的冬奧會，這將是我國體育事業中新的榮耀，也是舉國上下的驕傲。河北省，作為包圍首都的省份，北京奧運會的成功舉辦，推動了該省的各項運動的發展。特別是河北省傳統冬季運動項目的發展非常快，在北京冬奧會即將舉辦背景下，河北省冬季運動項目的發展將會有更多的機會。

關于冬奧會的研究，學者王錦國在《北京冬奧會背景下我國速度滑冰運動發展戰略》中提到了，速度滑冰項目是當前冬奧會的重要運動項目，也是中國一直以來重點發展項目。與荷蘭等滑冰強國相比，國內此項運動依然存在著項目規律認識模糊、發展格局難以擴大的問題，而北京冬奧會即將為速度滑冰運動帶來新的機遇。而速度滑冰要發展，就要圍繞項目布局、人才培養以及政策導向等幾個方面，強化群眾對速度滑冰的認識。岳美平等人在《加快人才培養促進河北省冰雪體育產業發展的研究》提到了北京張家口獲得冬奧會的舉辦權，這是我國冬季運動項目發展的巨大機遇，在研究中提到了，河北省要發展自身冰雪體育產業，就要根據自身的實際情況，完善冰雪人才的培養體系，促進冰雪運動往更高的層次發展。郭亦農在《對我國冬季運動項目發展的理性思考》提到了河北省冬季項目的發展是執行奧運爭光計劃的關鍵組成部分，21世紀，信息技術和互聯網的發展，為冬季運動項目發展提供了多多的機遇，面對新世紀的挑戰，我國要加強冬季運動項目的改革發展，實現個冰雪運動幾代人的夢想。鄭鐵在其研究中，提到了世界大型冬奧會的開展，對于我國冰雪運動發展起到了重大的推動作用。

從當前文獻看，雖然國內外都對冬季運動項目有一定研究，但是主要是從宏觀方面或者大方向進行研究，對于冬季運動項目的推廣路徑方面的研究是比較少。本課題重點探討了河北省冬季運動項目的現狀，分析與研究了河北省冬季運動項目推廣路徑，并為河北省冬季運動項目的未來發展提出建議。

1 河北省冬季運動項目現狀

河北省，由于其特有的氣候特征，適合發展冬季運動項目，例如：滑雪、滑冰等，這也是河北省傳統優勢的運動。北京攜張家口市將舉辦第二十四屆冬季奧林匹克運動會，在這大型的奧運會即將到來，河北省也開始對本省冬季運動的發展制定了發展規劃。一方面，政府對于冬季運動項目的發展提供了大力的支持，例如政府大力宣傳冬季運動項目，鼓勵廣大老百姓積極參加冬泳、滑雪等運動，向社會公眾普及冬季運動的科學知識。隨著政府對冬季運動項目的投入，滑冰、冰雪等運動已經不再是“貴族運動”，一些地區甚至成為公共健身服務。另一方面，許多投資者開始進入冬季運動這個體育產業，例如投資建設大型滑雪場、滑冰場等，一些滑雪場與著名旅游景點進行合作經營，不僅吸引了當地的滑雪滑冰愛好者，同時吸引了來自五湖四海的游客。

由于冬季運動項目場地建設需要大量的資金，特別是像滑雪場等甚至要占用整座山，因此需要投入較大，這也導致滑雪場的門票價格較高。雖然這兩年滑雪場門票價格有所控制，但是與其他運動相比，滑雪、滑冰等運動的成本依然讓老百姓感覺較高，而且滑雪場里面的消費較高，滑雪設備、溜冰鞋等在市場上依然比較貴。另外，參加滑雪、滑冰等項目的培訓成本也較高，河北省有些滑雪培訓的價格接近兩百塊一個小時。

其次，冬季運動項目安全設施跟不上。這兩年，河北省部分滑雪場出現了人員傷亡的現象，一方面是參加冬季運動的老百姓，缺乏基本的安全常識，在運動過程中，喜歡挑戰極限，個別滑雪運動員甚至不顧警告直接進入禁區滑雪，結果出現有運動員掉下懸崖的現象。另一方面，也有部分運動場所的管理不完善，例如：一些安全標識不清楚、安全設備不牢固等，也沒有對運動員進行安全常識的普及。另外，許多運動場所的后勤服務跟不上，特別是醫療方面，很多時候出現意外事故，并沒有健全的醫療隊第一時間到現場處理。

河北省政府已經出臺了《河北省全面健身實施計劃》，里面提到了要大力普及冬季健身運動，發展冬季體育產業。如今，河北省已經將冰雪健身運動列入全民健身的范圍。如今，河北省為發展冬季運動項目，開始成立冰雪項目協會，張家口、承德市等城市已經有接近一半的縣區成立了冰雪項目協會，而接近一半建設了冰雪體育健身站點，還有30%已經成立了冰雪體育組織。

2 河北省冬季運動項目的推廣路徑

2.1 借助媒體宣傳，實施文化品牌戰略

一個城市的發展，需要一定的文化支撐。河北省，作為擁有源遠流長歷史的省份，擁有一定的文化內涵。當前，張家口即將要舉辦冬奧會，對于河北省體育產業的發展帶了機遇和挑戰，要發展冬季運動項目，就要借助媒體宣傳，實施文化品牌戰略。

首先，傳統傳媒的宣傳改進與創新。過去，河北傳統的報紙、期刊雖然有介紹過當地的傳統運動項目，但是由于內容比較空泛，讀者也沒有興趣去閱讀。可以在報紙、期刊等設置旅游版塊，專門對滑雪、滑冰場的詳細介紹，配上精美的圖片，這樣會大大改進宣傳的效果，也能夠提升當地的文化內涵。其次，承辦一本關于冬季運動項目的期刊，并邀請各滑冰滑雪運動明星訪談，拍攝封面照片，邀請一些學者撰寫冬季運動項目的文章，包括介紹滑雪、冬泳等項目對身體的好處以及這些運動項目的注意事項。

其次，通過電視等媒體進行推廣。電視方面的推廣，要避免過去那種直接播放廣告的方式推廣，會讓觀眾枯燥無味。河北電視臺可以舉辦公益類的滑雪、滑冰比賽，號召廣大滑雪愛好者積極參加比賽，電視臺將整個滑雪比賽錄制下來，并在當地進行播放，這樣有助于吸引廣大老百姓對冬季運動項目的關注。其次，當地電視臺可以設置旅游板塊，主要用于介紹當地的旅游景點，特別要重點介紹當地運動項目。電視推廣方面，還可以借助當地歷史文化優勢，結合承德避暑山莊等景點，去推廣冬季運動項目。

最后，要借助網絡媒體進行推廣。21世紀，是信息技術高速發展的年代，網絡的普及改進了人類的生活方式。網絡可以通過文字、圖形、動畫等方式宣傳，有比較廣泛的傳播效果。例如：河北省的政務網，可以增加旅游網站，將滑雪、滑冰等傳統冬季運動列入到網站，滿足廣大老百姓的閱讀需求。

2.2 創新體驗式冬奧旅游產品，打造多元化高端冬季運動項目

要發展冬季運動項目，僅僅從體育角度入手是遠遠不夠的，運動項目的發展，需要與旅游進行結合，這樣才能吸引世界各地的游客參與當地的運動項目，增加冬季運動項目的知名度。首先，河北省增加體驗式冬奧旅游產品，可以通過一些展館，將一些滑雪明星、滑冰運動員的雕像展出，并邀請部分明星到現場坐鎮，讓廣大老百姓感受冬奧旅游產品的魅力。定時開放一些滑雪場，免費讓游客體驗滑雪運動。隨著老百姓的生活水平提升，越來越多的消費者參加高檔體育運動的訓練，消費需求往更高層次發展。河北省可以將部分運動場所打造為高端的運動場所，例如：滑雪場里面，不僅有快餐等服務，還有電影、足療、五星級酒店等服務。總體來說，在新的時期，河北省要創新體驗式冬奧旅游產品，打造多元化高端冬季運動項目。

2.3 政府政策扶植，優化河北省冰雪產業設施

冬季運動項目的發展，需要較大的資金投入，尤其是滑雪場、滑冰場等基礎設施的建設，將會耗費大量的人力物力財力。而建設滑雪場、滑冰場等運動場所的前期投入非常大，商家基本上是虧本經營。因此，作為河北省當地政府，要加強政策扶植，對一些滑雪場、滑冰場的建設，給予稅收的優惠，提供低息銀行貸款，激發投資者的積極性。其次，政府要加大冰雪產業設施的建設資金的投入，對于一些官方滑雪場設施陳舊破爛問題，要及時維修，保證場地的完善。最后，政府還要加大力度對冬季體育產業人才的培養，為冰雪產業的發展提供最大的人力支持。

3 結語

總體來說，北京冬奧會背景下，河北省冬季運動項目的發展將迎來新的機遇，而河北省可以通過借助媒體宣傳，實施文化品牌戰略，創新體驗式冬奧旅游產品，打造多元化高端冬季運動項目，政府政策扶植，優化河北省冰雪產業設施。而在新的時期，河北省要發展冬季運動運動項目，可以從以下幾個方面入手：加強發展冬季項目與綠色環保理念相結合；加強冬季體育產業與旅游產業協調發展；加強對冬季運動人才的培養。

參考文獻

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