網絡廣告設計現狀分析與對策研究

楊海玉

[摘 要] 隨著目前我國網絡信息科技力量的不斷發展，廣告也從傳統的電視、廣播平臺轉移至了計算機互聯網平臺。然而，由于部分廣告供應商法律意識的淡薄，部分產品商對廣告事業的經驗不足，目前我國網絡廣告在投放上仍然存在較多的問題。從目前我國的網絡廣告投放現狀入手，對我國網絡廣告運營過程中存在的不足進行分析，并提出相關的優化策略，以期更好地幫助我國開展網絡廣告的相關工作。

[關 鍵 詞] 網絡廣告；設計現狀；分析對策；優化策略

[中圖分類號] F713.81 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）06-0141-01

隨著互聯網的廣泛普及與迅速發展，網絡成為繼報刊、電視、廣播之后的第四大廣告媒體。同時也由于我國社會互聯網的高度發展，網絡廣告也成為目前我國廣告的最普遍與最廣泛的形式，互聯網平臺成為各廣告商最為重要的發布平臺。自1997年3月我國第一條商業廣告出現在互聯網平臺后，歷經了多種洗禮，終于迎來了廣闊的發展前景。

一、中國網絡廣告發展現狀

（一）市場發展迅速，產業格局穩定

由于互聯網的飛速發展，網絡廣告的發展速度遠超于傳統媒介的廣告。從發展規模、廣告投放量、廣告投放價格等多個方面來看，網絡廣告相對傳統廣告占據了較大的市場份額。同時，我國目前已有成熟的互聯網平臺，各專業的網絡廣告承包商與對廣告數據分析的專業調研公司也不斷涌現，國家也出臺了相關針對網絡廣告的政策。總體而言，中國網絡廣告目前的發展生態與產業格局都已趨于穩定。

（二）代理公司涌現，工作清晰明確

隨著互聯網的平臺不斷擴大，計算機網絡的功能也日益增多，針對不同產業、不同需求的客戶群體，各類專項的網絡廣告代理公司也不斷涌現，其相關的分配工作也十分明確清晰。舉例而論，對食品供應商而言，有專項的食品廣告代理商，針對其受眾群體與物品實際情況制作廣告并進行投放。不僅是針對產品的代理廣告商，更有針對不同年齡層次與消費群體的定制代理公司，方便各社會企業群體選擇使用，網絡廣告目前已高度成熟與發達。

（三）網絡廣告形式豐富多彩

目前，我國的網絡廣告區別于傳統廣告僅用畫面或音頻的方式給觀眾欣賞、宣傳，網絡廣告的內容形式較為豐富，能夠更好地吸引觀眾的注意力，達到宣傳效果。例如，互動性廣告是目前受人們歡迎的廣告形式。觀眾可通過各種計算機接入設備如鼠標、鍵盤等，通過互動的方式欣賞廣告內容。此外，隱形廣告也是明顯區別于傳統廣告形式且內容豐富的廣告手段。通過電視劇、電影等內容，隱晦地將廣告內容呈現，卻又不影響相關視頻內容的敘述。

二、目前網絡廣告設計中的不足

（一）網絡廣告內容真實性缺失

部分網絡廣告制作商與投放公司為追求網絡廣告的視覺效果與感官體驗，會盲目夸大其內容，用過于浮夸的方式將廣告呈現，給受眾群體過分的觀賞體驗。然而其實際產品或服務并未達到其描述的水平，廣告呈現虛假、夸大的態勢。

（二）垃圾廣告泛濫導致群眾接納度低

眾所周知，趣味性較強、周期相對較低的廣告更能夠被社會群眾所接納，而目前部分網絡廣告其內容過于惡俗，且過分夸大內容。由于缺乏一定的監管措施，目前網絡廣告的投放一般由投資成本所決定，只要向互聯網平臺投入足夠的資金，即可進行廣告投放。這樣惡俗的垃圾廣告，導致觀眾接納程度不斷降低，破壞了原有健康網絡廣告生態系統。此外，以垃圾郵件為例的網絡廣告，因其內容相對更差且傳播的方式類似騷擾，更難以被人們所接納。

三、優化我國網絡廣告投放的具體策略

（一）完善網絡廣告監管體系

為建設更為完善的網絡廣告生態環境，僅依靠國家層面的監管是遠遠不夠的，還必須借助各網絡平臺的與廣告投放商的共同努力。首先，需要出臺一定的約束措施，規范各網絡廣告商的運營。其次，相關的網絡平臺應該增派工作人員，對投放在其平臺上的網絡廣告進行審核，對部分存在違法行為、內容過于惡俗或存在欺騙性現象的廣告不予投放。最后，可建立一定的獎勵措施，鼓勵廣大的網絡使用群眾對不良廣告或垃圾郵件形式的廣告投放商進行舉報，并對舉報的用戶給予一定的物質獎勵。

（二）規范網絡廣告的市場

除了準備對網絡廣告專項的應用型人才加強監管措施以外，還需要更進一步規范網絡廣告的市場。首先，要制定一定網絡規范投放的原則，任何廣告的投放都必須經過嚴格的把關。其次，各網絡平臺應該加強聯絡，共同創設網絡廣告供應商的黑名單，針對過往有違法行為或廣告內容不符合相關規定的投放商，平臺不對其進行開放。最后，對網絡平臺進行進一步的細化，針對不同受眾群體的網絡平臺進行總結整合，讓廣告商能夠更好地進行投放工作，產生更好的經濟效益。

（三）做好網絡廣告人才培訓工作

為從根本上解決目前我國網絡廣告的各項不足，需要從管理網絡廣告上的專項人才上入手。相關的網絡平臺可積極與當地的大學進行聯動，使其積極開展計算機網絡廣告專業，定向輔導一定具有網絡廣告設計創意、對網絡廣告產生監控作用的人才，推動我國網絡廣告健康合理地發展。

參考文獻：

[1]郭伏，孫宇林，博昭，等.網絡廣告設計要素、臨場感及顧客行為意向關系研究[J].人類工效學，2015，21（3）：14-20.

[2]朱小龍.基于技能型與創新型人才培養的《網絡廣告設計》課程教學改革研究[J].吉林工程技術師范學院學報，2016（12）：68-70.