新媒體時代下我國電網企業品牌建設與新聞宣傳的策略研究

劉軼群

【摘要】隨著網絡媒體、移動媒體的快速擴張，電網企業應順勢轉變傳統媒體時代的品牌建設與新聞宣傳的思維和方式，注重宣傳內容、渠道平臺、話題營銷、社群互動等方面的融合共進，逐步擴大品牌傳播影響力，提高人們對電網品牌的認可度、美譽度。

【關鍵詞】新媒體；電網企業；品牌建設；新聞宣傳；策略

新聞宣傳工作是電網企業品牌建設、文化建設、形象宣傳、思想政治工作、經營活動的重要組成部分，肩負著內聚人心、外樹形象、服務中心、推動工作的重要職責，在營造和諧的內外部輿論環境、促進企業科學發展中發揮著無可替代的作用。隨著新媒體時代的到來，以及在國企全面深化改革的新形勢下，電網企業的新聞宣傳和品牌建設工作面臨新的挑戰。

一、新媒體的內涵與應用優勢

新媒體包括網絡和移動等媒體，以及電影、音像、通信衛星在內的各種傳播工具，涵蓋了能夠使人們接收信息的全部感官，并根據受眾的不同需求提供細分的專業服務，實現對受眾的全覆蓋，力爭取得最佳傳播效果。新媒體應用的本質是媒介資源的全方位融合，具有獨特的優越性。首先，可以最大限度地擴大受眾覆蓋面，提高信息的傳播效率；其次，可以充分利用媒介融合資源，大幅度地降低傳播成本；最后，可以根據不同受眾的需求和信息表現的側重點調整傳播方式，實現個性化、精準化投放。

二、應用新媒體，探索實施電網企業品牌建設與新聞宣傳的策略

（1）價值是核心，首先需要打造豐富而優質的傳播內容。精品內容不僅包括文字、視頻、圖片、漫畫等單一形態，也包括編輯包裝的精品化，在移動客戶端實現“易讀”與“悅讀”。電網的品牌建設傳播需要通過講好故事的方式，把敬業奉獻的工匠精神、與時俱進的先進技術、為民盡責的貼心服務等打造成一個個優質IP，以有趣好玩的形式向市民傳達企業話語，打破外界對電網企業品牌的刻板印象。

（2）加強策劃，從多角度展開宣傳在當前新聞宣傳戰白熱化的時期，只有樹立策劃意識，加強策劃，才能做出令人眼前一亮的新聞報道，才有可能從泛濫的媒體宣傳中脫穎而出，吸引受眾的眼球，從而實現品牌建設與宣傳的目的。根據節慶風俗的時間點來策劃新聞。每年新春期間，結合逛花街社會熱點，策劃“電暖花開”專題報道，選取部分花卉基地，宣傳供電人員在為花農增產增收方面提供的個性化服務，講述花市繁華背后的電力人、電力事；聚焦春運熱點，對返鄉送溫暖、鐵路保電、車站供電線路巡視等特殊人群進行策劃，講述溫暖春節、安全返鄉的故事。通過組織公益活動策劃新聞。如結合地球一小時、社會責任周、公司社會責任報告發布前后、節能宣傳周等，以綠色電網、節能減排為主題，邀請媒體記者、網絡名人、市民等，分批分眾開展組織參觀節能展廳變電站、節能改造企業等活動，并加入節約用電、安全用電、科學用電小常識。邀請公司行風評議員、媒體記者，征集部分對電表或電費存在異議或感興趣的市民，共同參與抄核收及電費計量體驗活動，體驗電力工作不易、化解電費計量疑惑等。圍繞重大社會事件策劃新聞。圍繞某些重大社會事件，提前策劃，多角度、多層面，立體展現供電人在背后保供電的身影。如每年的博鰲亞洲論壇、珠海航展、全國兩會等，圍繞事件新聞本身和供電保障進行宣傳報道，既滿足了讀者關注熱點事件的新聞需求，又巧妙地嵌入了供電人的身影，展現了電網企業所作的貢獻，樹立了負責任的央企形象。另外在抗冰保電、抗風復電、高溫保電工作中，大力報道電網企業的各種應對措施，主動承擔社會責任，宣傳企業搶修保電隊伍的奉獻敬業、不辭艱苦的服務情懷，增強電網企業的品牌美譽度。

（3）拓寬傳播渠道，打造立體化、精準化的傳播體系。改變僅通過傳統媒體發布信息的方式，以新興媒體為外延，做實做活官方微博、微信、新聞APP進駐號等自媒體的運營。針對市民關注的熱點政策等，一方面，通過傳統媒體及時發布；另一方面，通過自媒體以通俗生動的語言風格，結合漫畫、視頻等方式，實現網絡廣泛傳播。通過新興媒體的優勢互補、和諧融合，實現傳播效果最優。

（4）增強線上線下的互動傳播也不可忽視，近年來，不少供電企業持續打造“電網開放日”品牌，通過“請進來”的方式讓市民走進電網企業，增進雙方的溝通與理解，有效擴大傳播影響力。

（5）創新宣傳方式。活躍在互聯網上的用戶呈現年輕化的特點，80后、90后、00后等群體，受后現代主義思潮的熏染長大，思維活躍、表現欲強、好奇、敏感、叛逆，對道德說教、“高大全”先進典型、洗腦式的意識形態灌輸有著本能的排斥。因此，企業的新聞宣傳和形象公關如果要取得深入人心的效果，就要“披露得了信息，解決得了問題，逗得了趣”。

三、結語

綜上所述。堅持“不忘初心，方得始終”的原則。一個國有電網企業品牌建設與傳播工作者的初心，就是圍繞企業核心理念與價值觀，打造豐富而優質的內容，并把它傳播得更廣泛、更走心。基于新媒體視野的品牌傳播策略，將有效提升國有企業的品牌影響力與美譽度，為企業發展營造和諧有利的輿論環境。

參考文獻

[1]王榕，周圍，羅燕.“雙微一體”模式在企業品牌建設中的探索與實踐[J].云南電業，2016（08）：47～48.

[2]王小溪.供電企業品牌建設聯動機制構建與實施[J].中國電力教育，2013（36）：149～151.