文化產業品牌的錘煉與升級

曾俊森

一、“四新”展現文化建設新格局

文化作為民族特有的精神標識，“一個民族的復興需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量”，文化對于豐富人民精神世界、增強民族精神力量，特別是對于培育共同的情感認知和價值認同，形成共同的民族理想意義深遠。十八大以來以習近平總書記為核心的黨中央關于文化建設的新理念新思想和新戰略日趨成熟，“四新”大格局逐步形成。

（一）“四個自信”提升國家發展戰略新高度

“堅持不忘初心、繼續前進，就要堅持中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”，“堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅持文化自信”。習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上的講話，首次深刻揭示了文化自信源于“5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化”，并以此構筑起了“五位一體”總體布局中文化建設的基本理論支點。文化建設成為了實現“兩個一百年”奮斗目標推向前進的中堅力量，成為了國家發展戰略層面的新理念。

（二）“兩創”引領傳統文化釋放新活力

“認真汲取中華優秀傳統文化的思想精華和道德精髓，重點要做好創造性轉化、創新性發展。”習近平總書記強調“兩創”要求，為傳統文化“古為今用、推陳出新”指明了實踐方向，打破了傳統文化的鏡花水月，深刻回答了傳統的文化發展與繼承當著眼于回應時代挑戰與現實需求，引領優秀傳統文化釋放新活力展示新力量，服務于培育時代精神、造就時代新人之重任。

（三）“紅色基因”譜寫中國精神新面貌

“長征永遠在路上，我們這一代人要走好我們這一代人的長征路”，“我們要銘記紅軍豐功偉績，弘揚偉大長征精神，繼續在實現‘兩個一百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢的新長征路上萬眾一心、頑強拼搏、奮勇前進。”在肯定革命精神與文化時代價值的同時，習近平總書記既要求以“紅色基因”譜寫青少年世界觀、人生觀、價值觀的當代圖譜，又著重強調優秀革命傳統對當代“依法治軍”、“全面從嚴治黨”的啟示意義與時代價值。優秀革命傳統遺留下的“紅色基因”務必要“滲進血液、浸入心扉”，賦予當代中國精神最鮮明的民族標識和嶄新面貌。

（四）“不忘初心”展現社會主義先進文化新實力

“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”，“要堅持社會主義先進文化前進方向，用社會主義核心價值觀凝聚共識、匯聚力量”。始終堅持代表先進文化的發展方向，既是我黨執政興國之要義，同時也是“在推進人類各種文明的交流交融、互學互鑒中，增強我國的文化軟實力，維護世界和平”的實踐路徑。“深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮”是我國應對目前國際背景下文化大融合、沖突與同化并存的根本方略，“打鐵還需自身硬”，只有如此，才能從容化解敵對勢力妄想的文化入侵與同化消解，才能使文化真正“為黨和國家事業發展服務”，才能使我們在“朝著建設社會主義文化強國的目標不斷前進”的道路上勢不可擋充滿力量。

二、切實履行新時代文化建設新使命

全新的文化建設戰略布局需要系統科學的文化建設新思維與操作化手段予以支撐。當前深化文化體制改革對于文化建設而言既是目標又是動力，需要我們全方位審視文化建設的內在發展邏輯，理順各環節各要素之間的辯證關系，把準文化強國建設的核心關鍵。

（一）中國精神的構筑與弘揚：文化立命之基

文化對于一個種族、一個族群、一個社會乃至一個國家都是立命之基、立足之本。提升文化自覺、文化自信，進而提煉積極向上的健康國民精神，是文化施加在社會互動這一表層機理影響中的深層次內涵。就如習近平總書記在十二屆全國人大一次會議發表講話指出：“實現中國夢必須弘揚中國精神。這就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創新為核心的時代精神”。愛國主義情結是中華民族堅實團結的精神力量，改革創新則是華夏文明立足于世界之林的時代驕傲。這些外化成愛國主義、改革創新的中國精神才是真正凝心聚力的興國之魂、強國之魄，其自然也是文化強國、文化強國的靈魂所在。一個缺乏共同信仰的民族，就如一群缺乏方向感的饑餓流民，更多只能依賴其本能的驅使覓食生存。一個缺乏普遍認同的國家，其社會交往的成本高昂不說，其社會矛盾和社會危機的化解也是無從談起。一個缺乏文化自覺和自信的群體，自然無法構筑出和諧的家庭、社會的美德。

在我們華夏文明的歷史長河中，以“禮”為軸，“德”的自律與“法”的他律相結合，構成了型塑我國社會文化的主流力量。在“禮治”的外衣下，其實質便是以“德”為綱領，推動社會形成共識，社會中的個體自覺以德行事，以此完成社會的整合。也正是基于“德”防范于未然之前，“法”（或是刑）懲于已然之后這種穩定的社會調控模式，中華文明才一直以一種獨有的、寬猛相濟、包容貫通的文化氣質顯著區別于外邦。

當前，文化互通和文化互融成為了全人類發展的不可逆趨勢，面對大量外來文化的涌入，有些國民開始在文化沖突中迷失了方向，甚至一股腦全盤否定自己的本土文化“崇洋媚外”。同時，個人自由主義的興起，傳統的社會交往模式被打破，大量的差異性顯著的小文化共同體開始出現，也為文化整合社會交往增添了新的挑戰。如何在世界文化之林保持著我們中華文明華夏子孫的文化特質，理性客觀地對待興起的小文化共同體，同時又能在融合外來先進文化理念的同時，凸顯出我們的文化自信，成為了當前文化強國的現實性課題。說到底，實現文化強國目標首當其沖的是需要理性科學應對面對多元文化的沖擊、亞文化群體的興起，在紛雜萬千的文化體系中精煉出當代國人所急需的中國精神，并將其轉化為當代中國人都能致力投身其中積極弘揚的民族精神和時代精神。

（二）把準建設方向和終極目標：文化建設之魂

一方面，堅決擁護黨在文化建設中的領導作用。黨的十八大以來，以習近平為總書記的黨中央不斷強化黨在推進文化建設領域的核心領導作用。強調從全局和戰略層面出發，把握文化建設的基本規律，切實增強黨對文化建設的領導水平。一是需牢固樹立先進文化意識，強化馬克思主義科學理論的系統武裝，保證文化建設不偏軌、不變形；二是堅持文化建設以服務人民為最終落腳點，要“滿足人民群眾日益增長的多層次、多方面、多樣化的精神文化需要”，“讓人民群眾共享文化發展成果”；三是充分調動全民參與文化建設的激情和創造力，“深化文化體制改革，解放和發展文化生產力”，在文化建設領域加快“形成符合科學發展觀要求的發展方式和發展機制”。

另一方面，始終把服務于民作為文化建設的唯一旨歸。國民素質水平的高低是國家軟實力的直接表現，文化強民是文化強國最終的落腳點更是著力點，“國民思想道德素質、科學文化素質和社會文明程度顯著提高”是當前文化建設工作的重心所在。一要著眼于文化化人之重任，提升文化服務水平，推動“現代公共文化服務體系基本建成，體現地方和民族特色的文化設施網絡基本形成，公共文化供給與群眾文化需求有效匹配”。二要文化諸要素需協同推進、整體向前發展，教育、科技、衛生需切實提升與文化發展相匹配的供給能力。三要找準薄弱環節補足短板，加強加大對基層、農村的文化投入，著力解決區域差距，“基本公共文化服務標準化、均等化水平穩步提高，”確保不掉隊、不跛腳。

最后，理順文化建設的內在邏輯。一是找準定位，切實發揮文化的社會功能，“推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一”；二是完善體系，推動“文化市場的積極作用進一步發揮，做優做強做大一批文化企業和文化品牌，文化整體實力和競爭力明顯增強”；三是提升創新能力，豐富社會精神文化生活，引導“精神文化產品創作生產更加活躍繁榮，哲學社會科學創新發展能力不斷提升，文化精品不斷涌現，網絡文化健康發展”；四是提振文化影響力，進一步完善文化開放格局，以“傳統媒體與新興媒體融合發展”為目標，引導社會輿論積極向上，社會主義核心價值觀進一步深化，國家文化安全進一步穩固，樹立良好國家形象，增強國家文化話語權；五是著眼人才培養，積極推動文化立法，保障文化事業單位健康發展。

（三）公共文化事業的增強與完善：文化發展之本

公共文化事業的成熟、市民文化素養的提升、公民文化傳統的養成是文化強國目標達成的必由之路。面對多元文化并存、小文化共同體興起的局面，文化強國目標對剛步入新時代的中國提出了新的目標和挑戰。要消除多元文化中糟粕的影響，引領小文化共同體的發展道路，就必須回歸到他們生根發芽的公共文化領域尋找方法。

增強公共文化事業的影響力，擴大當代普世價值和全民美德的輻射力，其目的在于，肯定當前個人主義思潮和不斷吸取外來文化精華的同時，引領社會個體主體意識和文化權利的進一步發展，以此培育起高度自覺、自信、自強的中國精神，使中國人的形象得到更廣泛的認同，使中國人的人格得到更健全的發展，使中國人的素質得到更全面的提高。引導社會個體充分發揮潛能，尋求社會獨立自尊的同時，改善人際關系，強化公平公正、守法有序的理性意識，凝聚符合中國人性格的價值認同和理想信念，提升社會個體道德品質，營造具有中國氣質的精神家園。期間，既要保證財政投入的增長與公共文化事業發展需求相適應，形成公共文化服務到位、產業發達、布局合理、發展健康的長效機制，又要完善公共文化設施的建設和健全公共文化服務網絡，補足服務功能，提升服務水平，讓城鄉居民共享文化發展的成果，豐富群眾的文化生活。

（四）自主文化產業品牌的錘煉與升級：文化強國之路

文化之所以能實現強國的目標，其核心價值不僅僅在于其造物化人的文化屬性，而在于文化自身的“特色”內涵。只有原生性、獨特性兼顧的“原生文化”，才具備其他文化所不具備的社會功能。細品我國的文化資源優勢，以及中華民族散發的文化氣質和處事方式，無疑例外地彰顯著“中國文化”的歷史特點。

中國文化在世界史上的巨大影響力至今猶存，凝聚著中華優秀傳統文化的精神旗幟仍被世人所稱贊。作為世界優秀文化之林的重要成員，在中華民族大家庭中，各民族又有著各自獨特的品性、氣度和精神，以此為基石，錘煉出能夠被世界各地區各民族所認同和稱頌的文化品牌，是立足于我國實情，實現文化強國的不二路徑。從具體操作層面而言，深入實施國家文化科技創新工程，推動文化領域共性技術、文化產品生產服務技術、文化傳播信息技術等實現重點突破，促進傳統文化事業、文化產業提質增效升級是目前我國文化強國建設的核心關鍵。同時，又要及時準確地促進文化與科技深度融合發展。自媒體時代，我們又要以完善公共數字文化服務體系作為重點任務，加大云計算、大數據等現代科技在公共文化服務中的應用，發揮“互聯網+”的創新驅動作用，整合文化信息資源，建設統一服務平臺。（作者單位為中共湖南省委黨校）