貴州苗族刺繡旅游資源開發初探

鐘金貴 顧菲

【摘要】貴州苗族刺繡文化歷史悠久，千姿百態，并且有著豐富的文化內涵，具有很高的藝術價值、旅游價值和研究價值。本文對貴州苗族刺繡旅游資源的開發作一初步探討。

【關鍵詞】貴州；苗族刺繡；開發；對策

貴州苗族刺繡是苗族獨特的一種服飾文化。刺繡服飾圖案美、工藝精湛，有著獨特而濃郁的苗族風情和文化，是具有持久吸引力的人文旅游資源。但貴州苗族地區的刺繡文化資源開發還有待加強，刺繡旅游產品還未實現多樣化，缺乏自身的特色及品牌優勢，沒有形成規模效益。因此，貴州苗族刺繡旅游資源的開發可從以下幾個方面來進行。

一、培養專業設計人員

旅游產品設計的難點在于，新的物象設計既要滿足當代游客對地域的審美需要，符合經濟前提，又要充分考慮文化的整體性，尊重當地文化的活態形式，滿足當地文化認同與傳承的要求。苗族刺繡產品既要注重傳統文化、工藝的傳承，也要開發出創新、時尚的產品。這就需要加強與一些高校合作，鼓勵藝術設計專業的學生加入到旅游產品的設計中，為苗族刺繡旅游產品注入新鮮時尚的血液。對于培養這樣的專業設計人員，首先，需要他們能系統地掌握貴州刺繡設計方面的基本理論和基本知識，了解國內刺繡的流行趨勢和刺繡設計發展的動向，具備較強的藝術修養和綜合素質；其次要掌握刺繡設計的思維方式，能運用現代設計手段，熟練地使用計算機進行刺繡的設計，并能獨立提出刺繡設計的方案；最后，要通過對刺繡各種技法的基本訓練，使學生能有較強的刺繡制作能力，熟悉刺繡的整個流程。

二、加大宣傳力度，提高貴州苗族刺繡旅游產品的知名度

現在，信息技術高速發展，我們必須有效宣傳才能使貴州苗族刺繡旅游產品讓大眾知曉，進而認可和接受，最終樹立貴州苗族刺繡文化品牌。而加大宣傳力度，首先要當地政府和管理部門通過各種媒介進行宣傳，讓苗族刺繡的知名度得以提升；其次可以通過現代多媒體的手段，如雜志、報刊、廣告等，快速、有效的將信息傳遞給旅游消費者，讓消費者對苗族刺繡的文化內涵有一個深刻的認識，從而喚起消費者的消費欲望；最后，可以通過辦刺繡展覽會，展示出各種圖案和技法的刺繡產品，吸引更多游客，加深游客對貴州苗族刺繡的了解。

三、注重苗族文化內涵，打造特色刺繡旅游產品

貴州有著悠久的歷史和濃郁的地方文化，因此在旅游產品的開發中要大力挖掘當地文化和民族特色。一般有著本民族文化內涵的產品才能吸引更多游客，刺繡產品才不易被模仿、淘汰。我們要做好自身的市場定位，從深層次挖掘出刺繡的潛力，將貴州苗族的文化都展現在繡品上。

四、樹立品牌意識

現代商品的競爭幾乎表現為品牌的競爭，品牌意味著價值，品牌意味著市場，品牌意味著增值，品牌更意味著未來，沒有品牌實際上就是沒有競爭力。貴州苗族刺繡旅游資源想要真正滿足旅游市場的需要，完成品牌化發展道路；首先，需要貴州省的科研單位帶動當地居民深層次地挖掘貴州苗族刺繡的文化內涵，從多個層次，多種角度去開發刺繡產品；其次，可以在政府的支持下，在當地建立一些生產基地和小規模加工廠，讓苗族刺繡走大眾化和精品化兩條路，還可以招聘一些有經驗有創新能力的專業設計人員注入時尚血液，與純手工技藝結合起來追求精品化；最后，可通過比賽，發現人才，集思廣益，并與生產、銷售等企業聯合，開發出有貴州苗族特色，有市場吸引力的苗族刺繡旅游產品。通過以上方法可提高苗族刺繡旅游產品的知名度，打造品牌化的刺繡旅游產品，最終實現品牌化發展道路。

五、注重市場調研

市場調研是旅游產品開發中很重要的一點，開發者不能忽視，更不能根據主觀判斷進行開發。在開發過程中不能孤立的只注重商品設計，而是要做好充分的市場調研，首先，要了解市場需求，并進行可行性分析，提出有針對性的方針政策，開發出適銷對路的刺繡旅游產品；其次，需要增加調研經費和調研人員，保證市場調研順利進行；最后，還可以成立一個專門市場調研小組，準確無誤的及時了解市場的需求動態，把苗族刺繡旅游產品真正推入市場。

六、產品設計多樣化、個性化

民族文化旅游商品開發中，應充分運用民族文化符號，加強對民族文化符號的挖掘、提煉和創造工作，使之符合旅游消費者對符號價值的需要。在刺繡產品的設計中與苗族文化相融合，充分運用傳統刺繡工藝，開發出既具有苗族刺繡工藝特色，又具有現代審美價值及使用價值的刺繡產品。刺繡產品還可根據游客的喜好設計出相應的產品，還可以選擇有代表性的圖案和以苗族特色文化為基礎，結合現代旅游市場的需求，開發設計出多樣化、個性化的刺繡旅游產品。

隨著旅游的快速發展，人們對少數民族文化的興趣變得越來越濃厚，從而對少數民族的旅游產品也深感興趣。現在的游客對旅游產品的需求要專業化、多樣化、個性化，我們在開發苗族刺繡旅游產品時也應滿足游客的種種需求，開發出多樣化、個性化的刺繡旅游產品。讓苗族刺繡這種傳統的民族工藝得以傳承下去，從而帶動貴州苗族地區的經濟發展。

參考文獻

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作者簡介：鐘金貴，男，湖南隆回人，教授，研究方向：民俗文化與旅游、紅色文化；顧菲，遵義師范學院歷史文化與旅游學院，學生。