傳統媒體與新媒體的融合發展

摘要：當今社會，隨著互聯網的迅猛發展，無意間催生了很多新鮮事物的誕生。其中，新媒體與自媒體的出現成為了媒介的“新寵”。那么，什么才是新媒體呢？新媒體的定義是指當下萬物皆是媒體，簡單地說：新媒體就是一種環境。新媒體與傳統媒體相比較，它的信息傳播速度不僅非常快，還打破了傳統媒體定時傳播的規律……

關鍵詞：新媒體 傳統媒體 融合發展

新媒體，又可稱為數字化新媒體，它是以數字信息技術為基礎，具有互動傳播特點的創新形態的媒體。可由于速度過快，影響過大，新媒體逐漸顯現出了很多問題與弊端。那么，該如何改變這種現狀呢？在新媒體的沖擊下，傳統媒體又該怎樣進行改革呢？下文就將傳統媒體與新媒體的不同特點展開分析，就兩者的融合發展進行探討研究。

一、傳統媒體與新媒體的概念

1.傳統媒體的概念及特點

傳統媒體是相對于這幾年流行起來的一種新的說法，其實就是新聞課本中講到的大眾傳播方式。《新聞傳播學》一書中就曾指出，無論是教育、娛樂，還是科技信息，都會在定期的時間內向公眾發布，這就是媒體平臺。傳統媒體主要包括了報刊、通信、廣播以及電視，但由于受到了空間和時間上的局限性，逐漸地被人們所忽視。如今，電視還能作為傳統媒體的佼佼者，它不僅結合了網絡交互性的功能，還把新媒體與傳統媒體的各種優勢結合了起來，受到了廣大群眾的歡迎。

傳統媒體雖然文章精彩、語言精湛、視覺沖擊力強，但選擇性較少，因此受到了大眾的限制，在傳播速度上，也沒有新媒體的時效性強。傳統媒體主要是發散式、大眾化的傳播方式，在“內容為王”的宗旨下才會收集信息、發布信息。由于傳統媒體是單向的、單一的傳播方式，所以才受到了新媒體的沖擊。

2.新媒體的概念及特點

新媒體指的是與傳統媒體相比較，在技術、運營、產品、服務等方面有著創新性的媒體平臺和機構。它主要借助互聯網、手機、計算機等方面的新技術。它自身最大的特點就是打破了媒介之間的屏障，從而消除了媒體介質之間、社群之間、產業之間、地域行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。可以與受眾真正建立起關聯，同時還具有交互性和跨時空特點。主要概括為：媒體個性化突出、受眾選擇性更多、表現形式多種多樣、有無線的內容擴展性、時效性強、查找方便、信息實時發布等。新媒體的誕生，直接沖擊了傳統媒體的信息采集與傳播。

在當今信息時代，人人都可以擁有自媒體，受眾既可以是信息的接受者，同時也可以成為信息的制作者和傳播者。新媒體最大的特點就是擁有實效性、互動性和自由性，能夠充分地滿足受眾及時、有效、便捷獲取和傳播信息的需求。

二、新媒體與傳統媒體的優勢及其影響

1.傳統媒體的優勢

如今，傳統媒體雖面臨著嚴峻的考驗，但在輿論主導的過程中仍有一定的優勢。首先，在信息傳播的深度與廣度上的優勢新媒體就無法企及。雖然新媒體占據了人們的大部分生活，但是傳統媒體常年積累下的權威性和資源都要高于新媒體。這些優勢讓傳統媒體有能力對新聞的深度進行剖析與調查，從而對新聞事件的成因過程進行系統的分析，這樣才能做出深度有力的新聞報道，這種深度的新聞報道是新媒體在短時間內難以實現的。

其次，新媒體的信息來源十分廣泛，缺乏相應的監管制度。不僅不具有權威性，也難以對信息的真假進行判斷，缺乏嚴格的把關標準。這就直接導致了新媒體平臺上虛假信息的泛濫、惡意炒作、受眾不良情緒被利用等，有時還會嚴重影響受眾正常的獲取信息的行為。這些新媒體的弊端正是傳統媒體較少存在的。

2.新媒體的創新之處

新媒體的創新性一直以來都是傳統媒體無法企及的，例：在北京奧運會的互聯網報道上，最突出的就是方式創新。新華網用文字、文字直播、圖標、視頻、電子滾屏、網上調查等30多種報道形式形成了滾動不間斷的播報，其中包括聚焦開幕式直播、訪談等專題頁面，并讓特派記者搭乘直升機進行了連續3個時間段的航拍報道，首次實現了網絡航拍北京。在直播報道中實現了新聞中心與場內外100多個報道點，7個承辦城市，全國31個省市及世界30多個國家的連線報道，并借助新媒體手機向100多萬用戶發送手機報，還在開幕式結束后立即發手機報的號外。這就是媒體的創新之處。

三、傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢

1.新媒體與傳統媒體融合的意義

新媒體與傳統媒體的融合發展是媒體發展的必然趨勢，當傳統媒體與新媒體融合起來，才能夠取長補短。以往傳統媒介的生產方式通常是單一的，必須要按照編、寫、發的順序來進行。當信息化的新媒體來到時，信息的制作與傳播方式改變了以往的單一方式，從而打破了媒介之間的壁壘，隨著媒介產業化的傳播方式的改變，只有新舊媒體的融合才能讓媒介的傳播方式得到迅速的發展。

多年來，我國的報紙、廣播、電影、電視等傳統媒體都存在著人才缺乏、資源浪費、信息產品質量不高的問題。但隨著媒介融合步伐的加快，傳統媒體機構開始逐漸走向市場化，并按照市場規律進行資源整合，這樣就有效地解決了資源浪費現象。新舊媒體只要融合發展、相互配合，才能獲得最大收益。

2.需要最大限度滿足受眾需求

在信息化時代，媒體已經滲透到了社會的每個角落里，大眾傳媒也已經成為了人們生活中必不可少的一部分內容。著名的媒介理論家麥克·盧漢曾提出，媒介是人的延伸，人類主要是通過媒介來感知外部事物，其主要目的就是為了獲取信息，從而更好地發展自己。

如今，受眾的需求變得多種多樣，從需求大眾化階段逐步發展為了需求分眾化階段，現在又發展到了需求個人化階段。媒介融合環境下生產出的媒介產物具有交互性和個性化的特點，能夠充分地滿足不同受眾的多樣需求。媒介的融合不僅能為受眾帶來更為便捷的服務品，還能給傳媒組織帶來機遇。

從受眾的角度看，在新舊媒體融合發展階段，受眾可以更好地獲取完善的、有深度的信息，并且能夠也能更加便捷、更加自如地接收信息。在新的傳播過程中，

受眾還可以享受個性化產品和服務，同時，地位也能得到一個很大的提升。

未來，新媒體與傳統媒體將會緊密地結合到一起，也會從多角度的方向進行融合發展，這也能夠對社會發展起到至關重要的作用。

參考文獻：

[1]喻國明.《傳媒變革力-傳媒轉型的行動路線圖》，2014年出版.

[2]喻國明、戴元初.《媒介融合情境下的競爭之道》，2008年出版.

[3]歐陽友權.《網絡文學的“比特賦型”》，2011年出版.

（作者單位：科學導報社）