2018Q1網(wǎng)民科普搜索要點(diǎn)解讀

本期的報(bào)告要點(diǎn)解讀聚焦于“科普中國(guó)”，結(jié)合2018年第一季度科普搜索端和資訊端兩方面的數(shù)據(jù)，對(duì)“科普中國(guó)”品牌發(fā)展情況做一個(gè)簡(jiǎn)評(píng)。

以下是文中使用的兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)的基本含義：

1.搜索指數(shù)：以百度網(wǎng)頁搜索次數(shù)為基礎(chǔ)，科學(xué)分析并計(jì)算關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)和，反映特定內(nèi)容在百度上被搜索的熱度。

2.資訊指數(shù)：基于百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)（被動(dòng)行為數(shù)據(jù)），綜合了網(wǎng)民的閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等信息憑據(jù)（主動(dòng)行為數(shù)據(jù)），比較全面地反映信息推送網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民信息回應(yīng)行為特征。

一、“科普中國(guó)”攜手CCTV共議兩會(huì)，帶動(dòng)相關(guān)資訊指數(shù)飆升

2018年3月15日至19日，科普中國(guó)新媒體與CCTV4《中國(guó)新聞》特別節(jié)目《中國(guó)新時(shí)代》攜手共議兩會(huì)，每天圍繞一個(gè)話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友共同參與互動(dòng)，相關(guān)話題帶動(dòng)相關(guān)資訊指數(shù)飆升。節(jié)目播出期間，3月18日（周六）和19日（周日）兩天的資訊指數(shù)分別達(dá)到3.89萬和5.49萬。從科普搜索端的情況來看，進(jìn)入3月下旬后，“科普中國(guó)”相關(guān)搜索指數(shù)也持續(xù)上揚(yáng)，表明媒體對(duì)“科普中國(guó)”的大量報(bào)道成功吸引了網(wǎng)民對(duì)“科普中國(guó)”的關(guān)注。

圖1“科普中國(guó)”資訊指數(shù)&搜索指數(shù)（2018Q1）

綜合搜索和資訊兩端的數(shù)據(jù)來看（圖1），“科普中國(guó)”在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了一定的知名度，特別是通過與主流媒體合作在短期內(nèi)明顯提升了品牌影響力。另一方面，網(wǎng)民通過科普搜索對(duì)這種品牌宣傳給出了正面的回應(yīng)，但是搜索熱度還有上升空間。另外，“科普中國(guó)”的“移動(dòng)化”，即來自移動(dòng)終端的關(guān)注比例在50%左右，明顯低于科普總體（75%），因此還需要加強(qiáng)在移動(dòng)端的傳播投入力度。

二、品牌、APP、內(nèi)容、e站是網(wǎng)民對(duì)“科普中國(guó)”主要關(guān)注點(diǎn)

從網(wǎng)民的關(guān)注結(jié)構(gòu)來看（圖2），第一季度“科普中國(guó)”的整體品牌（含義/標(biāo)識(shí)/二維碼）和“科普中國(guó)App”獲得了大部分關(guān)注份額（71.09%）。其次是“科普中國(guó)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（視頻/動(dòng)畫/知名欄目）和“科普中國(guó)e站”（鄉(xiāng)村/社區(qū)/校園），分別占9.60%和9.34%。此外，微平臺(tái)（新媒體）、大型活動(dòng)（典贊/科普中國(guó)行/百城千校萬村行動(dòng)）、“V視快遞”和“科普中國(guó)云”也進(jìn)入了網(wǎng)民對(duì)“科普中國(guó)”的關(guān)注視野。

圖2網(wǎng)民對(duì)“科普中國(guó)”的關(guān)注結(jié)構(gòu)（2018Q1）

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)“科普中國(guó)”的整體品牌和APP的認(rèn)知度明顯高于其他類別；對(duì)“科普中國(guó)”旗下的細(xì)分內(nèi)容、科普中國(guó)e站、微平臺(tái)、典贊·科普中國(guó)等重大活動(dòng)以及“科普中國(guó)云”的關(guān)注度還有待進(jìn)一步提升。“科普中國(guó)”還需要強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)的思路，做好云端服務(wù)和垂直內(nèi)容，透過線下活動(dòng)的組織和推廣來深化品牌的社會(huì)價(jià)值和影響力。