《中國網民科普需求搜索行為報告（二〇一八年一季度）》發布

科學導報訊 記者程國輝 2018年6月，中國科協科普部、百度品牌數據中心和中國科普所共同發布了《中國網民科普需求搜索行為報告（2018年一季度）》（以下簡稱《報告》）。

《報告》以健康與醫療、航空航天、信息科技、氣候與環境、食品安全、能源利用和應急避險等八大科普主題的搜索數據作為研究內容。報告顯示2018年一季度，中國網民科普搜索指數同比增長20.18%，網民對前沿技術關注度環比增長最快，各省域網民的關注熱點各有不同。

超級藍色血月、我國誕生首個克隆猴、河北地震等成為網民關注度較高的科普熱點事件。網民對“科普中國”的品牌關注度逐漸提升。

《報告》中的數據顯示，“科普中國”在互聯網上已經有了一定的知名度，特別是通過與主流媒體合作在短期內明顯提升了品牌影響力。網民通過科普搜索對這種品牌宣傳給出了正面的回應，但是搜索熱度還有上升空間。另外，“科普中國”的“移動化”，即來自移動終端的關注比例在50%左右，明顯低于科普總體（75%），因此還需要加強在移動端的傳播投入力度。

從網民的關注結構來看，第一季度“科普中國”的整體品牌（含義/標識/二維碼）和“科普中國App”獲得了大部分關注份額（71.09%）。其次是“科普中國”的優質內容（視頻/動畫/知名欄目）和“科普中國e站”（鄉村/社區/校園），分別占9.60%和9.34%。此外，微平臺（新媒體）、大型活動（典贊/科普中國行/百城千校萬村行動）、“V視快遞”和“科普中國云”也進入了網民對“科普中國”的關注視野。

數據顯示，網民對“科普中國”的整體品牌和APP的認知度明顯高于其他類別；對“科普中國”旗下的細分內容、科普中國e站、微平臺、典贊·科普中國等重大活動以及“科普中國云”的關注度還有待進一步提升。（相關內容見今日A4版）