自媒體“不小了”，該立的規矩趕快立起來

王化

自媒體怎么啦？就在幾年前，人們尚樂見“人人都有麥克風”帶來的表達多樣性，如今自媒體卻似乎進入了各種問題的集中爆發期。

據《新民周刊》報道，地產自媒體敲詐勒索觸目驚心。一些房地產自媒體人干起了敲詐勒索房地產企業的勾當，定期向房地產企業收“保護費”，還隔三岔五“組團”精準打擊企業，肆無忌憚地榨取“媒體投放費”，有的公號甚至因此年入千萬元。

基于移動端傳播技術，自媒體傳播的廣度和速度呈現了指數級的飆升，特別是垂直領域的自媒體更能觸及目標人群，在細分專業領域中有更大的話語權，一個看似不起眼的行業公號的一篇閱讀量“10萬+”文章，足以在特定領域中掀起一場輿論風暴。動輒在朋友圈刷屏的傳播態勢，也足以讓相關行業的企業心驚膽戰、唯命是從。

房產界的自媒體還有自己的生意經，他們有的出身于房地產公司，有的來自公關公司，有的來自正規媒體。這些人對房地產開發流程相當熟稔，也頗能揪住一些企業的“小辮子”，再加上深諳傳播規律，讓其做出的報道更具殺傷力。有的趁相關房地產企業在四面楚歌的公關危機期，故意曲解公司財報數據，片面強調企業的“高負債”，營造大廈將傾風雨欲來的局面；有的把企業的正常人事調整說成“高層換血”“公司內訌”。有的甚至直接威脅：“我手頭已有成百上千個有意向的客戶名單，如果我寫一篇黑稿砸群，你看著辦吧。”這已經不單純是自媒體在打擦邊球、做小動作，而是赤裸裸的敲詐勒索了。

自媒體也成了抄襲、剽竊的重災區，而且一些自媒體采取了更加隱蔽的著作權侵權的手法，通過將他人原創摘編整合“洗稿”，用千字10元至30元的報價找網絡寫手，將“爆款”原創文章移花接木、改頭換面上線，已形成龐大地下產業鏈，讓原本的“自”媒體不再有個人原創的清新，反而充斥著洗稿、抄襲的油滑和齷齪。

此外，自媒體還盛行各種博眼球的“標題黨”、販賣焦慮的流量王，唱衰中國、危言聳聽者，充當商業打手者等劣跡更是不一而足。

在流量井噴的刺激之下，不少自媒體有了橫刀立馬、縱橫江湖、天下無敵的錯覺，網上扒一扒資料，隨手裁剪的文章，被冠上一個聳動標題，就能讓行業巨頭乖乖就范，動輒打造一波輿論熱潮，借流量的力量讓被打擊的對象主動獻上真金白銀，是何等猖狂和自我膨脹。

亂象歸亂象，流量歸流量。人們應該清醒地意識到，當前充斥于自媒體領域的“失范”現象，是媒體轉型期的特殊現實。

互聯網的傳播方式，打破了近200年來基于現代傳媒工業形成的新聞規范，平衡表達、多信源交叉求證、媒體表達中立態度等原則，在憤怒、驚悚引爆傳播井噴的算計之下似乎變得一文不值。

相反，自媒體傳播模式是向讀者高度賦權，異化成了“流量拜物教”。一些自媒體不講中立表達，去取悅、迎合粉絲，受眾喜歡什么就投喂什么，利用人心理的陰暗面賺流量，各種陰謀論、夸張表達、標題黨泛濫，換來的是節節攀升的轉發和點擊。這樣又反向形成“信息繭房”，讓相關受眾沉溺于自己“喜歡”的被扭曲的信息臟水中。這個現象類似于當年美國歷史上的“黃色新聞時代”，一味嘩眾取寵，不講規矩，毫無廉恥。

其實，自媒體不是生活在真空里，自媒體文章無時無刻不在進行輿論動員，影響現實，改變線下世界。有多大能力，就要承擔多大責任。利用自媒體賺得盆滿缽滿、動輒一個公號估值幾個億時，就強調自己是新興產業，被要求承擔保護著作權責任、承擔報道責任時，就強調自己是“個人行為”，這是把兩頭的便宜都占了。

傳統媒體要講新聞真實、傳播倫理，自媒體同樣要講表達真實、傳播倫理，揣著明白裝糊涂，故意制造謠言或者故意誤導公眾，甚至搞成“網絡黑惡勢力”橫行霸道、行敲詐勒索之實，同樣要承擔法律責任。

自媒體還很年輕，但這不是讓制度姑息遷就，成為法外之地的借口。整個市場需要自我規范，也需要政府有形之手、法律之手的及時規范和懲戒，還需要被傷害的企業、公民個人拿起法律武器進行維權，這樣才能對市場形成正向的反饋。打著“萬物皆媒體，顛覆一切規則”的旗號，玩著敲詐勒索、謠言橫行的勾當，早晚要“翻船”。