封壽炎
日前,隨著H5產品《第一屆文物戲精大會》持續刷屏,一批沉睡了千百年的文物一夜爆紅,被千千萬萬網友所熟知。正襟危坐于博物館里,乏人問津、日漸蒙塵;化身“戲精”,則分分鐘晉身“網紅”,家喻戶曉。從傳播量來衡量,《第一屆文物戲精大會》是成功的。當然,這種思路傳承有自。《我在故宮修文物》和《如果國寶會說話》兩部紀錄片一莊一諧,幫助文物攻城略地,大量“圈粉”。到了《第一屆文物戲精大會》,這些古老的文物更是化身為鋪天蓋地的表情包,深度滲透到社交網絡之中。從文化傳播和普及的角度來說,哪怕它是一則廣告,這次傳播也具有積極的意義。
借助“戲精”人設,文物們混了個臉熟,但它們在本質上并不是插科打諢的諧星,而是承載著豐厚的歷史底蘊和文化藝術價值,挑大梁演正劇的“嚴肅藝術家”。只不過,因為沒有人愿意看它們板起臉孔演正劇,所以只好放低身段扮演一回諧星,先把目光爭奪過來。現在,目光聚焦到它們身上了,觀眾也走進劇院了,接下來,它們最擅長表演的歷史文化正劇,有人愿意靜下心來好好欣賞嗎?
對觀眾來說,是否把目光投向文物,這是一個意愿問題。但能否走進文物的世界,理解、領悟文物身上的歷史底蘊和文化藝術價值,除了意愿之外,還有一個鑒賞和理解的門檻問題、能力問題。
文物固然是“物”,但關鍵是“文”。要真正走進這些文物的世界,理解它們的歷史地位、文化內涵、審美價值,需要觀眾豐富一定的歷史文化知識和鑒賞能力。……