“山寨店”背后是頑固的“山寨思維”

胡印斌

如今，有很多品牌店因為其商品或服務品質好、有特色，得到消費者的廣泛認可，迅速走紅。不過，模仿品牌店的“山寨店”也隨之而來，擾亂市場秩序。中國青年報近日一項調查顯示，81.7%的受訪者遇到過“山寨店”。那么，如何減少“山寨店”？63.9%的受訪者希望進行針對性立法，56.5%的受訪者希望提高對“山寨店”的處罰力度。

現實生活中，很多人都有與“山寨店”“山寨產品”不期而遇的經歷。像“屈臣詩”“康帥傅”“百事可牛”“加力寶”等“山寨品牌”，每每在某個街角、小巷，或者是網店，一下子刺人眼眸，令人哭笑不得。

面對“山寨”，也有不少人習慣“順勢而為”，因為無可逃避所以不再逃避，即便因此而利益受損，往往也只能“算了算了”而已。國人對“山寨店”“山寨貨”的寬容令人驚訝，而這也為“山寨”滋生提供了豐厚的土壤。只要有一個服務品質好、有特色的創新產品走紅，“山寨店”馬上就會隨之而來，直至把消費者的胃口徹底倒掉，然后，就如群豺一般，游弋著去找尋下一個目標。

“山寨店”“山寨貨”泛濫，一方面損害了消費者權益，使之長期處于假冒劣質的消費環境之中，難以享受到高品質的商品與服務。另一方面，仿冒抄襲盛行，也會嚴重灼傷一個社會的創新創造環境。任何創造、創新，都需要時間、金錢與智力的持續投入，如果新產品一露頭就被人輕松拿走，那又如何保證原創正品的利益？

其實，消費者并非真的漠視“山寨”，很多時候，消費者的寬容與大度，不過是表達無力感的獨特方式而已。“山寨店”為啥層出不窮？這其中，治理不力、違規成本低是一方面原因，就像中國青年報調查顯示的那樣，“山寨店”屢禁不止，72.4%的受訪者將其歸因為處罰力度小，震懾力度不夠，58.1%的受訪者歸因于維權成本高，消費者維權積極性低。

問題的關鍵還在于“山寨店”背后的“山寨思維”。很多企業經營者不愿創新、甚至忌憚于創新的風險，習慣于安于現狀或跟隨別人身后模仿。同樣，一些地方政府也囿于改革風險，縮手縮腳、不敢作為，地方政府的這種懶政思維，也加劇了企業的行為不端。

我們正處于新的歷史起點，創新理應被擺在更為重要的位置。而要突出創新驅動，根本在于增強全社會的創新能力和積極性。如果依舊無視“山寨”帶來的危害，聽任“山寨店”“山寨貨”大行其道，非但很難真正實現自主創新，更難掌握發展與競爭的主動權。

當下之計，既要嚴厲打擊各種山寨店，強化市場秩序治理，更要徹底祛除“山寨思維”，旗幟鮮明地支持與激勵創新，培厚創新的社會土壤，加大對知識產權的保護。

摘自《光明日報》2018年6月19日