歷經(jīng)兩年籌劃東風(fēng)品牌戰(zhàn)略到底說了什么？

何欣

1969年發(fā)生了一件對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)影響至今的國(guó)民級(jí)大事——東風(fēng)汽車誕生了。這年9月，東風(fēng)汽車的前身——中國(guó)第二汽車制造廠，在國(guó)家的號(hào)召下終于在湖北十堰拉開了熱火朝天的建設(shè)序幕，來自五湖四海的數(shù)萬名建設(shè)者匯集到鄂西北艱苦創(chuàng)業(yè)。在一些過去的老員工回憶中，剛建廠時(shí)周圍還很荒涼，到處是稻田，十幾萬建設(shè)大軍讓十堰這個(gè)百人小鎮(zhèn)一時(shí)之間陷入了忙亂。

在這樣艱苦的條件下，東風(fēng)汽車從一個(gè)一窮二白的小廠子發(fā)展成為中國(guó)汽車行業(yè)三大集團(tuán)之一。從1970年第一輛政治車下線到現(xiàn)在主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、零部件、汽車裝備和汽車水平事業(yè)。去年，在乘用車和商用車兩個(gè)板塊，通過產(chǎn)品升級(jí)和加快新品推出節(jié)奏，以及乘用車的品牌年輕化進(jìn)一步落地等舉措，東風(fēng)汽車完成全年銷售汽車412萬輛，穩(wěn)居行業(yè)第二的好成績(jī)。

近幾年，汽車行業(yè)暗流涌動(dòng)，輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的“五化”成為新的趨勢(shì)，造車新勢(shì)力的“野蠻人”紛紛入場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)車企發(fā)起了挑戰(zhàn)的信號(hào)。面對(duì)未來，東風(fēng)制定了全面的品牌戰(zhàn)略，這是東風(fēng)汽車深刻理解產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、努力把握市場(chǎng)需求作出的戰(zhàn)略舉措，也是東風(fēng)對(duì)前50年歷史及未來50年發(fā)展的理性思考。

根據(jù)戰(zhàn)略，核心價(jià)值理念為品質(zhì)、智慧、和悅。品質(zhì)是新時(shí)代東風(fēng)品牌之根，追求產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品質(zhì)和人的品質(zhì)的有機(jī)統(tǒng)一；智慧是新時(shí)代東風(fēng)品牌之源，追求產(chǎn)品、企業(yè)和人的智慧的全面進(jìn)步，著力于提高產(chǎn)品和服務(wù)的智能化、網(wǎng)聯(lián)化水平以及企業(yè)全價(jià)值鏈的數(shù)字化、信息化水平和員工素質(zhì)；……