8招教洋品牌打假

美國《哈佛商業評論》5月10日文章，原題：品牌在中國打假時可以使用的8種方法對于知名品牌來說，打擊假冒商品實屬不易。仿制技術不斷“進步”，以致一些假冒產品看起來就像是真貨。對知名品牌來說，有一些務實的措施能夠有效維護他們的利益，以下是可以著手去做的8種方法：

一是馬上在中國注冊商標。中國法律保護知識產權，但條件是正式注冊商標。一旦你的商標在中國正式注冊，你就能夠采取法律行動打擊假冒產品。不要等到事實上進入中國市場之后才去注冊。一個新的西方品牌進入中國時可能發現商標已被注冊，要么放棄，要么花錢買回來。因此，要盡快注冊你的商標。

二是聘請一位好的當地律師。為了保護你的知識產權，聘請一位能干和值得信任的中國律師必不可少。在中國，舉行知識產權聽證會尤其困難，造假者可能就是詭辯家。一位優秀的律師不僅能在法庭上幫助你，而且還會調查造假者并建議對他們采取行動。

三是在你的官方網站上開設由中國在線支付工具支持的商店。擁有自己的網上商店且用戶界面好、支持支付寶和微信支付，這意味著你不會失去想要行貨的高端顧客。保證所有產品都貨真價實的商店可以讓他們放心。

四是與政府和電子商務公司聯手。中國政府近年來加強了知識產權保護，在一些大城市建立了特殊法庭來處理日益增多的侵權案件。此外，知名品牌之間可以進行合作，把造假者通報給警方和電子商務公司。

五是投資反假貨技術。二維碼和射頻識別能夠防止欺詐與造假。中國制藥、釀酒和食品產業已經使用二維碼和射頻識別技術來跟蹤產品從制造到銷售的整個流程。知名品牌可以使用同樣的方法，不僅能擴充自己的數據庫，還能在供應鏈中與所有參與者進行分享。

六是快速更新你的款式——如果可能的話，每個月都要更新。造假者需要時間對一件真貨進行技術模仿并投放市場。每個月都變化的款式很難模仿。如果你的制造和供應鏈有能力快速更新款式，那就務必使用這一策略。

七是以其人之道還治其人之身。廣告中的產品形象要與旗艦店中的真實產品有細微不同。當造假者進行仿制時，他們的造假行為將會暴露。

八是切記對于成功的品牌來說，造假是一個“奢侈的”問題。當因同假貨作斗爭而惱火時，切記你不是一個輸家。如果你的品牌不出名，沒有人嘗試去仿制你的產品。

假貨可能不會被完全制止，但是可以通過法律、技術和文化上敏感的策略來阻止。▲

（作者LujieChen，陳一譯）