平面設計對企業品牌建設的重要性

翁上海

【摘 要】一個好的平面設計對企業品牌建設發揮著重要作用，它是企業的無形資產，是企業發展過程中的宣傳推廣要素，同時也是企業文化的體現。在激烈的市場競爭中，企業要想占據穩定的市場份額，就必須擁有核心競爭力，而優秀的平面設計能為企業的核心競爭力提供不竭的精神動力。本文筆者將從企業平面設計的內涵、平面設計對企業發展的影響以及在互聯網時代下品牌形象在平面設計中的延伸策略等方面進行相關闡述。

【關鍵詞】平面設計；品牌形象；塑造；策略

中圖分類號： J51 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）06-0242-002

【Abstract】A good graphic design plays an important role in corporate brand building.It is an intangible asset of an enterprise，an element of publicity and promotion in the process of enterprise development，and also a manifestation of corporate culture.In the fierce market competition，if companies want to occupy a stable market share，they must have core competitiveness，and excellent graphic design can provide inexhaustible spiritual motivation for the company's core competitiveness.In this article，the author elaborates on the connotation of corporate graphic design，the influence of graphic design on the development of the enterprise，and the extension strategy of brand image in graphic design in the Internet age.

【Key words】Graphic design；Brand image；Modeling；Strategy

0 引言

平面設計是企業對外進行品牌宣傳的常見手段，是一種能夠讓客戶直接了解企業最新發展動向的有效方式，在這個過程中，也潛移默化地傳達了企業文化，有利于樹立良好的企業形象。設計講究創意，而好的創意能夠激發客戶強烈的消費欲望，為企業產品的銷售量提供堅實的基礎。本文筆者將重點討論如何最大程度發揮平面設計對企業品牌建設的作用。

1 平面設計對企業品牌宣傳的意義

平面設計是一門有價值的藝術，它是從美感的角度去表現一家企業或者一種產品的過程，并且需要利用視覺元素將信息傳達給受眾。作為平面設計師，不僅需要具備專業的美術設計知識、豐富的想象力，而且對心理學、哲學等方面的知識還要有所了解，這樣才能確保作品的藝術性和內涵，并在企業品牌宣傳的過程中發揮重要作用。平面設計作為視覺作品，最重要的是看它能否能夠順利傳達出產品的核心價值以及企業的品牌文化，它不光是單純的文字和圖片，更多的是背后的意蘊。

2 平面設計對品牌的影響

2.1 平面設計對品牌形象的理性體現

平面設計對品牌形象的理性體現關注的主要是其設計規范、標準，也就是色彩的搭配以及主要元素的選取。一幅優秀的平面設計作品不僅需要帶給人強烈的視覺沖擊力，更重要的是準確表達出產品形象以及企業發展理念。比如美國著名運動品牌耐克，NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。1988年，耐克將英國的競爭精神轉化為易記的廣告語一一just do it，還通過對新生代所崇尚的生活方式的表現成功地占領了市場，這個標志成為了一個時尚的流行符號而風靡全世界。

2.2 平面設計對品牌理念的感性表達

感性表達指的是品牌理念和設計內涵的統一，成功的平面設計需要恰如其分的表達形式，同時也需要先進的理念引導，充分展現人性化、品牌化。感性設計要求不斷在原有的品牌理念上注入新的活力，給予人全新的視覺體驗，不斷豐富品牌的內涵。比如社交網絡巨頭Twitter在2012年更新了logo，新logo保留了原有圖標中藍色小鳥的設計，但圖形經過了調整：小鳥的頭部向上揚，翅膀羽毛被調整為三段，頭頂的羽毛被直接去掉。為了統一品牌，氣泡狀圖標文字、字母“t”圖標等多余形象被Twitter直接取消。Twitter說，新logo由三個互相重疊的圓圈組成，它們代表用戶、興趣、想法的統一和好友交集。以后，“Twitter就是小鳥，小鳥就是Twitter”。

2.3 平面設計對推動品牌自身價值的提升

在企業品牌構建的過程中，通過已經建立完成的視覺識別系統能夠對自身的發展規劃和經營戰略有一定的了解，并在此基礎上進行更加精準的市場定位，同時也為企業文化的建設起到了導向作用，讓員工的價值理念與企業發展目標保持高度一致，有效提升企業凝聚力和管理水平。因此，良好的平面設計就如同導航儀，為企業的健康發展指引方向，更加的統一化，讓企業能夠在激烈的市場競爭中以充足的自信與對手展開角逐。特別是對中小企業來說，品牌構建對其發展產生立竿見影的效果，但是在形象樹立上發揮的積極作用是不可忽視的，并且以發展的眼光開看，優秀的平面設計可以助推企業品牌發展的源泉和動力，是提升企業品牌價值的有效途徑。

2.4 推動企業營銷成本的降低

倘若一家企業在品牌建設上已經取得了較大的成功，擁有了一定的知名度和美譽度，收獲了一些忠實的客戶，那么企業在營銷方面的投入就會降低，特別是優質的設計實施后，這種效益會表現得更加明顯。一方面，平面設計作為視覺作品，常用于品牌宣傳，所以優秀的設計能極大程度上減少企業的其它的宣傳費，因為在此階段企業已經具備了一定的品牌號召力，不需要大面積地鋪設廣告來提升知名度，引起消費者的注意。另一方面，優秀的設計也能提升品牌的知名度，企業形象上升到了一個新的層次之后，可憑借品牌優勢贏得規模更大并且成本更低的采購機會，企業在產品生產和宣傳方面的投入減少了，勢必會獲得更多的利潤，這對消費者和企業來說是一個皆大歡喜的結果。除此之外，優秀的平面設計能夠在企業跨區域發展過程中保持合理的設計和適當的制作成本，因為企業集團在具備系統性的設計理念之后，旗下的子公司可以直接沿用，不需要再額外花費資金，這在一定程度上降低了企業的擴張成本。

3 “互聯網+”背景下品牌形象在平面設計中的延伸策略

品牌形象延伸策略是當下很多的現代化企業在創新發展的過程中基于“互聯網+”的大背景普遍采用的一種策略，因為只有適時采取企業發展的品牌延伸戰略，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地，提高核心競爭力，擴大品牌的市場占有率，塑造企業良好的品牌形象，最大程度規避新產品投放市場所遇到的風險，實現其經濟利益的最大化。

3.1 構建具有文化性的品牌符號系統

符號文化是當下的一種潮流文化，可以反映某一群體集中的潛意識，具有思想上的引導作用，對人與人之間的溝通交流也發揮著積極的效應。在“互聯網+”背景下，符號也是視覺文化的重要組成部分，是眾多消費者消費心理及購買行為的價值載體，并以此賦予了品牌發展理念和產品形象全新的意蘊。所以在企業平面設計的過程中，品牌形象的延伸不單要強調視覺美感和視覺震撼，更要積極構建和完善具有深刻文化底蘊的品牌符號系統，這個品牌符號系統一方面要融入企業的核心經營理念，另一方面要具有社會性，戰略性。在實際的設計時，要充分考慮企業的發展前景、發展理念、企業價值觀和大眾審美，努力打造具有自身發展特色的品牌文化系統，彰顯出平面設計無限的生命力。

3.2 打造具有人格化的品牌形象

在這個“互聯網+”的時代，人們的個性化需要亟待滿足，這就要求企業在品牌形象設計時要充分考慮大眾的需求，提供個性化服務。從企業經營管理的角度出發，現代企業大多提倡以人為本的管理理念，但人格化品牌形象的樹立需要集思廣益，積極征集員工的意見和看法，從而賦予品牌形象設計一些人性化、民主化的特征；從消費者的角度分析，企業品牌形象的塑造一定要緊抓消費者心理，認真分析消費者的心理需求、自我認知，并將其與產品緊密結合，讓消費者和產品之間建立親密聯系，從而相互作用，最大程度體現人格化的品牌形象。比如著名的護膚品牌肌膚哲理推出的個性化護膚服務，產品銷售人員會分析每個人不同的皮膚狀況為其搭配不同的產品，讓消費者感受專屬于自己的護膚體驗。

3.3 實現品牌卡通化的溝通

品牌卡通化是現代企業品牌延伸的有效策略，因為卡通是一項十分流行的大眾文化，在品牌形象設計的過程中，平面設計人員可以將企業的核心經營理念與卡通人物相結合，利用互聯網宣傳推廣，以獨特的視角與消費者建立溝通，加強品牌的辨識度，擴大知名度，提升美譽度，從而為企業創造更大的經濟效益。比如，史努比是美商聯合國片企業有限公司旗下的一個全世界家喻戶曉的漫畫卡通人物，于1950年10月誕生，如今史努比已風靡全球。而史努比SNOOPY的系列產品遍布全球，其品項涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、童裝等，現在世界各地都有SNOOPY的系列主題專賣商品。這也是現代企業創立品牌時可以借鑒的一種舉措，將SNOOPY這樣一個響當當的卡通形象進行品牌延伸與拓展，可謂先聲奪人。

3.4 豐富品牌形象藝術性的表達

隨著經濟社會的不斷進步，消費者的審美水平也得到了提升，這就需要企業在品牌建設中運用藝術化的表達，給消費者全新的視覺體驗，以滿足其日益增加的審美需求，將品牌與藝術完美結合，增強消費者對品牌的認同感。例如百事可樂的標志百事可樂現有的紅色和藍色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會因不同的產品有不同的弧形， 露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂，而大笑則代表Max。它給人們帶來的是積極向上、朝氣蓬勃的風貌和追求時尚、 渴望無限，乃至突破渴望的信念。

3.5 增強品牌形象的平面設計的表現

優質的平面設計就是利用較強視覺吸引力來刺激消費者接收并且認可品牌信息，實際上就是利用文字或者圖形語言傳達企業的經營理念，從而帶給消費者獨特的審美體驗，增強信息宣傳的有效性，同時，色彩的表現力是平面設計中也占據著非常重要的位置，是豐富圖形語言和視覺感受不可或缺的因素。

4 結語

綜上所述，視覺平面設計的好壞對企業發展產生著深刻的影響，因此，企業管理人員必須重視品牌形象設計和宣傳工作，在不斷加深對自身品牌認知度的過程中，豐富和提升產品內涵和企業經營理念，適時采取積極有效的品牌延伸策略，將文化、藝術和產品完美融合，為企業的健康長足發展提供源源不斷的生機和活力。

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