寶萊塢與好萊塢激烈爭奪中國市場

香港《南華早報》5月8日文章，原題：寶萊塢正如何與好萊塢激烈爭奪中國市場在打破單一市場的電影月票房紀錄后，中國正在新的電影潮流中向登上世界最大票房市場寶座迅速進發。今年2月，中國電影市場以高達101億元月票房收入超越美國，而且主導中國影院銀幕的是中國國產電影。

顯然，好萊塢電影已不再是中國電影市場的香餑餑，因為這些迅猛增長的票房數據基本上與它們無關。中國觀眾已經厭煩西方電影及其理念，開始表現出一種新的觀影傾向：更偏愛描寫熟悉場景、充滿愛國主義情懷、家庭價值觀和歸屬感的國產影片。相反，來自印度的印地語商業影片正在俘獲中國觀眾并為中國票房做貢獻。去年，阿米爾·汗制作的影片《摔跤吧！爸爸》在中國大獲成功，吸金1.9億美元。按照在中國票房收入，緊隨其后的印度影片分別是《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》和《起跑線》等。

研究印度電影為何越來越受中國觀眾歡迎的業內人士表示，印度電影的劇情就像正在中國發生的現實故事，能夠引起中國觀眾的共鳴。去年，來自西班牙和泰國的電影也在中國表現良好。過去10年來，好萊塢影片曾助推中國電影市場的總票房從4.55億美元增至86億美元，但近年來它們的占比已從50%降至40%。2015年以來，僅有3部好萊塢大片躋身中國電影市場票房收入前10名。為迎接這種挑戰，好萊塢或將制作劇情和主題能打動中國觀眾的影片。

如今中國已成為世界第二大票房市場，去年票房收入為86億美元。中國外交部發言人華春瑩近來將《摔跤吧！爸爸》稱為“勵志”故事的評論，已經顯示出印度電影或將成為中印之間溝通橋梁的潛力。據報道，為利用阿米爾·汗在中國觀眾中的超高人氣，印度政府正考慮任命他擔任促進兩國經貿關系的形象大使。▲

（作者塞班納·思迪基，丁雨晴譯）