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——記第18屆中國（上海）國際眼鏡業展覽會

策劃、執行/本刊編輯部

3月初的上海，春寒料峭，驟然而降的氣溫絲毫沒有阻擋眾多遠道而來的中外眼鏡從業者的步伐。與低溫形成強烈反差的是，第18屆中國（上海）國際眼鏡業展覽會現場——上海世博展覽館內卻是花團錦簇、熱鬧非凡，一派春意盎然的景象。

開幕典禮嘉賓留影

對接新時代 開啟新征途

3月5日上午9點30分，本屆展會的開幕式在上海世博展覽館中央大廳舉行。中國輕工業聯合會原副會長（副部長級）錢桂敬，中國商業聯合會副會長梁蓉，中國輕工業聯合會黨委常委、中國眼鏡協會理事長崔毅，中國眼鏡協會副理事長兼秘書長戴維平，中國眼鏡協會副理事長、中國眼鏡科技雜志社總編劉沖等人，來自韓國、英國等國家和地區的地方眼鏡協會負責人以及有關新聞媒體的記者出席了開幕典禮。

崔毅理事長在開幕式致辭中指出，2017年中國眼鏡行業在主動適應外部環境變化，深入實施創新驅動發展戰略，推進實體經濟與科技創新協同發展的產業體系建設上，尤其是在科技創新、提升產品質量等方面有了較大進展，視光人才培育和行業技能人才隊伍建設對全行業發展的推動和支撐作用愈加明顯，企業履行社會責任更加自覺，推動行業各項工作取得了新進展、新成效。

為此，在開幕式上，還特別為“2017年全國技能大賽——第三屆全國驗光配鏡職業技能競賽”獲獎者、2017年度眼鏡行業科技創新先進單位、2017年度眼鏡行業開展公益活動的先進單位進行了頒獎，并舉行了丹陽市眼鏡小鎮發布會、小鎮鎮長聘用儀式，萬新光學集團董事長湯龍保被聘請為丹陽眼鏡小鎮鎮長。

中國（上海）國際眼鏡展今年正逢十八周歲，意氣風發、對接新時代，本刊在此次展會首次推出的電子導航服務，將12萬平方米的展館、700余家參展商裝入手機終端，一機在手即可全方位了解全部參展信息，愈發科技化、人性化的服務手段，實現了參展商和觀展者之間的信息暢通，讓展會逛起來更高效、輕松。

崔毅

戴維平

不止看產品 更要看趨勢

為期3天的第18屆（上海）國際眼鏡展會已然落幕，但它帶給主辦方、參展商和參觀者的效果，仍然值得回味與感嘆：

一嘆：展位火爆，供不應求

從主辦方統計信息來看，本屆展會企業數量、參展面積均有小幅度的提升，不僅7萬多平方米的展位全部訂光，還有一些企業的參展面積并未能夠完全如愿。在展會期間，還有企業表示要提早準備申請下一屆展會，企業的參展積極性之高，足見展會的影響力之大。

二嘆：觀展人次數量之多

急劇下降的氣溫和陰雨天氣讓有的參展商心中難免惶恐不安，展出效果是否會打折扣、觀眾量是否會減少呢？然而，事實卻是，本屆展會的參觀人次數量明顯高于去年，3天的總量接近10萬人次，即使在最后一天的下午，展館的人流仍舊川流不息。尤其位于4號館的設計師專區，人氣爆棚，訂單量爆發式的增長，可謂一個最實際的“意外驚喜”！

三嘆：品牌推廣力度不斷加強

參展企業的品牌推廣力度不斷加強，許多知名的國內外品牌集中亮相上海展會，通過特裝展位、現場活動等方式，力求新意、變化和突破，強力打造品牌形象。此外，展會同期還有依視路星秀大賽啟動儀式、上海視真光學新品發布、歐睿機構與明月鏡片攜手發布《2017年鏡片消費白皮書》、蔡司媒體交流會、諾康、馬夫眼鏡、上海康耐特、上海視尚眼藝、深圳愛視、上海鏡穎、韓國DAVICH等中外企業，通過舉辦專題講座、新品發布等多種方式，進一步擴大企業知名度，為塑造品牌奠定基礎。

四嘆：產區聚群效應愈發明顯

深圳橫崗眼鏡時尚協會不僅連續幾年組織會員企業參展，今年還在展會現場特別舉辦了“第4屆深圳時尚眼鏡設計師大賽十大金牌設計師作品展”的發布活動，魅力吸睛。同時，于開幕式同期舉行的丹陽市眼鏡小鎮發布會，借展會萬商云集之際，擦亮產區名片，為展會增加了亮點，賦予生機與動力。

萬新光學集團董事長湯龍保（右）被聘為丹陽眼鏡小鎮鎮長

經歷過2017年的種種“不確定性”，眼鏡行業正快步駛入“互聯網下半場”“人工智能”“知識革命”“數字化生存”“新零售”等方向，許多觀展商坦言，在展會上除了看產品，更傾向于發現行業走勢、瞄準下一波商機。因此，諸如快時尚彩色隱形眼鏡整體呈現、馬夫上門配鏡網、3D虛擬試穿戴技術結合自動販售機、眼視光中心的整體輸出、線上全網營銷等模式的涌現，幫助眼鏡零售店在現有的基礎上，或者提升專業領域、或者實現線上線下的融合升級、開拓新的業務范圍。

此外，與以往展會零售商訂貨、觀展的身份不同的是，現有越來越多的零售企業如河南寶視達、海南精功、武漢名鏡廊、美式美匯等企業亮相參展，以各自的實力和品牌影響力面向全國吸納加盟商；隨著眼鏡行業正在發展成為與人民健康息息相關的大產業，展會上與眼健康、近視防控等有關的護眼類產品和設備商的數量有所增多；以互聯網為核心主題的采購平臺的參展，讓眼鏡行業的上下游鏈條正在由過去的單一供給方式，轉變為更具服務意識的平臺提供者。

盡管這些新的方向和趨勢還需要經過實踐得到認可，但在展會期間收獲的關注量超乎想象。不少觀展商為了能夠進一步了解并把握行業新趨勢，將本刊展位當作信息咨詢中心，前來打聽展會上還有些什么新奇、熱點的業內人士絡繹不絕。

從本刊記者兵分幾路、實地跑展會的采訪情況來看，各個品類亦有不少值得關注的趨勢——

◎國際品牌：對中小型買家的吸引力呈直線上升，看貨、訂貨的熱情指數較高。許多國際品牌公司更注重國內社交媒體、流量、轉換率，加強數字廣告活動與K0L激活活動，旨在多角度吸引中國消費者并提升品牌知名度。

◎國內品牌：在產品設計風格上，復古風有了新演化，雙梁飛行員款和多邊形框型的采購量增長；以淺藍、淺粉為代表的淺底色太陽鏡嶄露風頭；印花彩膜鏡片等凹造型款涌現；細化品類增勢良好；品牌推廣愈發多元化，話題、場景和體驗等營銷方式登場，新鮮且有趣，養眼還好玩。

◎鏡片市場：新品主要聚焦在防藍光、抗疲勞、近視防控等功能性需求上。各家企業強化了現場針對零售終端的體驗感，不斷加強與零售商的粘性，在模擬體驗道具上引入越來越多的科技化元素。

◎儀器設備：原本只專注眼科醫院的設備廠商更多地涉足眼鏡業，推出了一系列精簡化、符合視光中心需求的產品；而眼鏡業內所熟知的儀器設備廠商也開始將目光投向眼科、眼視光中心，以擴大市場。

有零售店老板認為，對于展會上涌現出來、引領潮流趨勢的一面，大部分習慣了實體店的經營者，還需要以開放的思維、發展的眼光來對待。

開局之年 一路向前

2018年是十九大后的開局之年，也是決勝全面建成小康社會的關鍵之年，“危”與“機”并存，眼鏡企業能否抓住先機，占領風口，關乎企業未來的可持續發展和競爭力。

開局之年，新風撲面，我們更相信2018年是實干之年。九層之臺，起于累土。要把藍圖變為現實，還須不馳于空想、不騖于虛聲，一步一個腳印，擼起袖子加油干。?