對話紀曉海：紀錄片最好的時代已經到來

文/高磊

立春之后，北京的春天就真的來了，在盈盈的笑意中，柳梢綠了，草地漸茵。脫去厚厚的冬裝，整個人的身心都輕盈起來，好像有使不完的勁兒。和紀曉海的約定原來是春節前的計劃，但因為她一直在忙公司新紀錄片的前期溝通洽談，在國內飛來飛去的，時間也就一錯再錯，始終沒見到。趁著初春午后溫暖的陽光，在三里屯一家安靜的咖啡館里，我們終于坐在了一起。

作為多個大型紀錄片項目的操盤手，如《下南洋》《春節》《商戰》等，紀曉海游刃有余地讓海內外眾多企業成為項目合作商，獲得了令制作方滿意的費用預算，同時難得的是讓掏錢的企業最終都覺得物有所值，這恐怕在國內的文化類公司并不多見。尤其是她現在供職的東方之子文化傳播公司，是和國內著名的紀錄片導演周兵合作，文人氣質甚濃的周兵，只負責一如既往的癡迷于自己的藝術創作，而擔當后勤保障的重任就責無旁貸的落在了紀曉海的肩上，好在兩個人也配合默契，一部部有影響力的紀錄片在各大電視臺、各大影展上頻頻亮相，我們的聊天也從最近公司出品的《商戰》開始說起。

記者：您是否能介紹一下當初是在怎么樣的背景下開發了這個項目，尤其是在2013年，這個現在看來對于電商非常重要的一個年份，當初是怎么樣一個情況背景？

紀曉海（簡稱：紀）：CCTV-2動意想拍一部關于中國電子商務互聯網發展歷史進程的紀錄片，我們覺得電子商務已經成為中國經濟的重要組成部分，電子商務革新了商業模式，改變了人的消費習慣和生活方式。這么重要的歷史進程我們需要加以記錄，記錄其中的大事件，里程碑、商業新生態的參與者們。所以，央視找到周兵做總導演，吳曉波做總撰稿。

記者：前幾年互聯網發展特別快，在商業模式方面也有很多創新，為什么會選擇電商這個領域？

紀：因為之前國內國外都還沒有一部有關電子商務的紀錄片，所以我們這部“商戰之電商風云”算是國內第一部完整地把電子商務的發展歷程，中間的精彩人物和精彩故事做了記錄和展示。對互聯網的發展及對當今社會的影響在這部片子里展示了很多觀點，行業內頂尖的投資人研究者創業者阿里巴巴、京東、小米等創始人都參與了拍攝，尤其拍攝了亞馬遜的創始人杰夫·貝索斯，他是全世界第一個創立電子商務的傳奇人物，是一部很有歷史價值的紀錄片。

記者：我們知道這部紀錄片的總導演是周兵老師，周兵老師之前導演文化類大型紀錄片較多，這應該還是他首部關于經濟類的紀錄片吧，另外，本片總撰稿是吳曉波，能談談跟這兩位老師的一些合作嗎？

紀：一個優秀的導演，最重要的是情懷、感知和對社會邏輯的深刻把握，因此不同類型的題材不會成為創作的壁壘和障礙。就如周兵導演，大家都很熟悉他導演的文化類大作“故宮”“敦煌”等，但在駕馭經濟類題材時，他的扎實功底、學習能力、融會貫通的技藝也都得到了充分展現。吳曉波對我們這個片子很重要，他有很好的前瞻性和專業性，給我們很多有價值的建議，他在互聯網商界的影響力對我們片子的播出和推廣都有很大的幫助。

記者：本片的片名是“商戰‘之’電商風云”，那“商戰”系列是否還有其他領域在籌備制作中，能透露一些新的情況嗎？

紀：最后一集是未來篇，講述了未來電子商務對人類生活的影響，這在當時也是一個大膽的嘗試，2013距今五年多的時間，電子商務對大眾的影響力又有了太多的變化，我們希望商戰系列能夠繼續，更新更多的題材進行選擇和創作，目前正在與多家機構商談合作。

記者：大家都知道，你們公司是從《故宮》這一類的歷史文化題材的作品開始延展的，周兵老師在大家的印象中，也比較少涉獵現實文化題材的作品，那么，現在的作品轉型意味著什么呢？紀錄片應該反映歷史，還是反映現實？

紀：其實這是你的一個誤解，周兵老師擅長的是各類文化題材，只不過被大家更熟知的是他的《故宮》而已，就像我們做的《商戰》這部紀錄片，你可以看到國內第一梯隊的電商企業的所思所想，看到他們成長的一點一滴，這種題材的深度挖掘其實是我們團隊自覺自愿的行為，在這個快速發展的時代，作為電視從業人員，我們用什么來反映社會的變革與歷史洪流的壯闊呢？唯有現實題材的作品。

其實在我看來，國內紀錄片在前些年更多的是歷史題材，或者是非人文類的題材居多，但是在2010 年，國家廣電總局出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》，對紀錄片的發展方向給予指導。近年來，借助國家媒體的傳播平臺，現實題材紀錄片得以集中亮相，這些作品以不同的角度反映現實生活，以多元化的類型形成對當下中國社會的現實觀照。大家也知道，中國電視有著制作大型紀錄片的傳統，《故宮》《敦煌》等為代表的大型歷史題材電視紀錄片曾經引起廣泛關注，但由于操作上的難度，現實題材紀錄片一直相對稀少。隨著2011年元旦中央電視臺紀錄頻道開播，以“國際視野，本土思考，中國表達”為口號，相繼推出了一系列作品。通過本土思考與國際化的運作，央視紀錄頻道推出的大型電視紀錄片和地方臺優秀紀錄片體現出社會主義核心價值觀。

所謂“本土思考”即把紀錄片的鏡頭聚焦于當下中國的現實生活，在政治、經濟、軍事、體育、文化等多個領域呈現當代中國社會的復雜關系，建構體現當代中國的立體影像，通俗的來說就是“接地氣”。比如《談婚論嫁》，是中央電視臺聯合國家外文局共同推出的五集大型紀錄片，用影像記錄中國當下年輕人真實的情感婚戀狀態，并以婚戀為小切口，談當下中國的現狀，這是一次對當下中國人婚戀價值觀現狀的梳理，更是當下中國人生存狀態和文化狀態的梳理。還有《舌尖上的中國》，更是掀起了全球對中國飲食文化，中國美食的熱捧，他們的成功，不亞于歷史題材紀錄片的文化輸出。

記者：您出身在一個“電視世家”，自己也是多年從事電視工作，為什么現在會轉型做電視紀錄片推廣和運營呢？您覺得電視紀錄片推廣難做嗎？

紀：我做現在的工作也是很偶然的機會，之前在做電視人的時候，有幸和周兵老師認識，后來大家在很多理念上高度的一致，接觸也越來越多，我被他對于電視事業的追求，那種極致的投入精神所欽佩，我認為，周老師作為國內頂尖的電視片導演，應該把更多的時間和精力放在題材的把握，電視藝術作品的創作上，我也愿意把后續的保障工作做好，加上我自己也懂電視，這樣在運營電視作品時，容易獲得對方的理解。誠然，現在電視片的招商與推廣工作較之前些年是遇到了一些困難，但是我想，優質的內容和充滿吸引力的互動話題，這是招商的法寶，無論什么題材什么類型的紀錄片，獨特的創意和獨特的講述方式才是打動客戶的關鍵。其次是否能為客戶提供完整的商務整合營銷方案，如節目發行、延伸產品、文創產品開發等服務，實現紀錄片社會效益最大化和經濟效益雙豐收。

記者：您在公司統籌推廣運營，之前也有非常好的作品銷售戰績，被同行稱道，那么，您作為專家，覺得紀錄片發行以后還是會以電視臺為主，網絡輔助嗎？您對紀錄片新媒體發行怎么看？什么樣的紀錄片更具備新媒體發行的特質或者因素？

紀：新媒體的加入為我們帶來了大批的年輕觀眾，年輕觀眾不但告訴我們紀錄片怎樣講怎樣呈現才是他們喜歡的樣子，而且這些年輕人也是廣告商看中的群體，廣告商已經把大部分的廣告經費投入到新媒體中。隨時點播、不限時間，更能實現比較精準的營銷，所以也更能吸引廣告商的投放。

新媒體是紀錄片發行的重要渠道，它可以與電視臺平分秋色，新媒體的發行注重的是全網播出、資源互換等模式，讓播出效果最大化，產生強有力的影響力。

在我看來，生動精美的畫面、深入淺出的講述，直指人心的內容紀錄片必將是全渠道熱捧的焦點。

記者：之前我注意到，您在一些場合下表達了一個觀點，紀錄片最好的年代已經到來，能簡單的闡述一下您的想法嗎？

紀：在我個人看來，紀錄片最好的年代已經悄悄到來，現在國內政治穩定、經濟持續向好發展，人民群眾前所未有的團結在黨中央周圍，這就是所謂的天時地利人和，政通人和，一切的向好都是給文藝工作者的創作打開了良好的局面和空間，再加上政府和人民對文化生活的要求與渴望，現實題材的電視作品也更加受到關注，比如央視播出的《激蕩三十年》《超級工程》等一批紀錄片，不僅贏得收視率，也贏得了口碑，鼓舞了民心，順應了民意。同時，記錄電影也獲得了應有的市場地位，比如《厲害了，我的國》，就一直在電影榜單上排名高居不下，這在以前是無法想象的事情， 所以在我看來，好時代賦予我們的重任才剛剛開始，我們只有更加努力，用更多的好作品來回饋社會，回饋歷史。

個人介紹

紀曉海，女，1968年出生。

1987年9月——1991年6月西北民族大學學習獲得文學學士學位。

1991年7月——2009年8月蘭州電視臺工作（編輯）擔任大型晚會導演。

2009年9月——2012年12月北京新影世紀影視文化發展有限公司副總經理。

2013年1月——至今北京東方之子文發展有限公司（創始人之一）董事總經理。

紀曉海擔任多部大型紀錄片監制，由于對項目進度、預算支出和藝術創作風格的把控，很多項目榮獲得國內大獎。

紀曉海擔任十集紀錄片《下南洋》監制，該項目曾獲得：

2013年廣州國際紀錄片節金紅棉獎。

2013年星花獎紀錄片一等獎。

2015年第十三屆四川電視節“金熊貓”國際紀錄片評選人文類入圍獎。

紀曉海擔任五集紀錄片《春節》監制。

2015年該項目榮獲第十屆“中國紀錄片國際選片會”創優評析十大紀錄片。

紀曉海擔任五集紀錄片《長城內外》、五集紀錄片《我在海邊等你》、八集紀錄片《日本老兵》、五集《談婚論嫁》項目監制。

《長城內外》獲得2014年“光影紀年”中國紀錄片學院獎入圍獎。

《我在海邊等你》獲得2015年“光影紀年”中國紀錄片學院獎入圍獎。

《日本老兵》獲得2015年“光影紀年”中國紀錄片學院獎入圍獎。

《談婚論嫁》獲得2016年“光影紀年”中國紀錄片學院獎最佳系列紀錄片提名獎。

2016年紀曉海被邀請擔任廣州廣播電視臺主辦的2016年第四屆直播廣州微紀錄片大賽的主題為“財富故事”評委。

2017年3月被首都師范大學科德學院聘為客座教授。