建構 “多彩貴州”形象弘揚新時代貴州精神

文_蘭東興

“多彩貴州”形象的建構，既是對客觀事實的表現與歸納，也是理論上的淬煉和提升。將優秀傳統文化寓于“多彩貴州”形象建構中，弘揚新時代貴州精神，譜寫新時代貴州的動人旋律。

找尋符號

有一個非常突出的現象：進入21世紀后，全國各地都把形象建構作為重要工作，貴州也不例外。

2003年初，貴州諸多資深學者和新聞工作者在媒體撰文，暢談關于貴州形象建構的見解。不僅觀察點不同，甚至在同一觀察點上也見解迥異，有的側重人文而有的側重自然，有的鐘情于歷史而有的著眼于當代，有的飽含感情而有的高度理性，因此這一次討論未形成共識。以“能源大省”“資源大省”“天然大空調”“西南大通道”等為主題的諸多形象宣傳也沒有引起明顯反響。

2004年10月，中央電視臺策劃《精彩中國》專題，貴州選送的節目以“山”為主題，多角度展示了貴州的山川美景、民族風情、人文品格，獲得了廣大觀眾的認可和中宣部的表彰。山的形象在吸引人們的目光，也為貴州形象建構提供一種啟示。

2005年初，以“多彩貴州”為主題，貴州開始了新一輪的形象宣傳。如果說此前貴州推送電視專題片到央視播放，是利用國家級平臺宣傳貴州形象，那么在全省開展“多彩貴州”宣傳活動，則是自主構建載體展示形象；如果說此前將貴州的形象確定為“山”還是一次探索，那么把貴州的形象定位為“多彩”則是對貴州形象內涵和外延的進一步開掘，用“多彩”表現貴州形象，在內容和形式上更加豐富。可以說，“多彩貴州”現象的建構，既是對宣傳實踐的總結和傳播理念的深化，更是對貴州省情的深入思考和發展道路的探尋。

2016年貴州省明確提出“打造多彩貴州民族特色文化強省”，確立了依托我省歷史文化、民族文化、紅色文化、陽明文化、山地文化、三線文化等豐富文化資源，建設多彩貴州民族特色文化強省的戰略，在客觀上將多彩貴州的形象建構推到了前所未有的高度。由此足以說明，“多彩貴州”看似是對貴州自然人文特色資源的高度凝練，實則因應了全球化時代文化多元性和生活多樣性的趨勢，為日益綻放的“多彩貴州·風行天下”魅力注入了動力。“多彩貴州”形象建構，為推介貴州找到了符號，這一符號又為建設貴州開闊了思路。

自主建構

貴州自主建構“多彩貴州”形象，從一開始就將話語權掌握在自己手中。掌握話語權源于貴州實力整體增強，源于貴州豐富燦爛的傳統文化和美麗的自然風光在當代釋放的價值。掌握話語權就可以按照自己的傳播意圖建構形象，彰顯貴州在經濟、政治、文化、社會、生態等領域的發展成果，蘊含創新、協調、綠色、開放、共享等發展理念。

在自主建構和傳播“多彩貴州”形象的過程中，各級黨委和政府部門始終擔當主要角色，發揮組織領導作用。黨委和政府是核心，人民是主體，社會是舞臺，活動圍繞宣傳主題，表現形式靈活多樣，滿足大眾趣味而不失高雅。無論是2006年在北京中國人民革命軍事博物館舉辦的“遵義會議永放光輝——紀念紅軍長征勝利70周年”大型展覽，還是貴州歷次全球性和全國性的大型形象推介活動，都聲勢浩蕩，不斷向世界遞出貴州的“多彩”名片。

“多彩貴州”形象能夠快速產生廣泛影響，媒體參與也是一個重要因素。在前期，紙質媒體和廣播電視等聲像媒體都積極參與報道，推出許多展示貴州多彩形象的新聞作品，開設品牌專欄“人文貴州”“27度黔地標”，制作“圖像貴州”“影像貴州”畫冊，錄制短視頻，創作專題片、拍攝微電影等。此外，文藝作品也是宣傳貴州的重要載體，小說《儺面》、電視劇《奢香夫人》、電影《云上貴州》《侗族大歌》等向世界講述了精彩貴州故事。

“多彩貴州”，意味著內涵豐富，豐富的內涵需要立體的呈現和豐富的表達：近十年來，貴州已成功舉辦“多彩貴州”歌唱選拔大賽、“多彩貴州風”文藝演出、“多彩貴州”文化藝術節、“多彩貴州”旅游形象大使選拔賽、民族服飾設計大賽、黃果樹瀑布節、國際山地旅游暨戶外運動大會、酒博會、書博會、數博會、貴陽生態文明國際論壇、中國—東盟教育交流周等系列活動，《多彩貴州風》等文藝團體赴沿海地區和世界各國巡回演出等，各級領導干部率團到外地推介旅游項目和特色產品等均取得了良好的傳播和推介效果。

今天，以開放、包容和進取的姿態，“多彩貴州有多彩”活動又創造性地融合了多種媒介，采取線上線下多種形式，將貴州的產品推廣、形象傳播、成就展示、省情介紹融入游戲等沉浸式體驗中。眾多的活動包括組織傳播和人際傳播，兼顧信息傳輸和體驗感受，展示出貴州優美的自然風光和豐富的人文景觀。

立體打造

今天，貴州在不斷跨越發展的征途上，“多彩貴州”形象也在不斷豐滿完善。圖為安順市西秀區鮑家屯風光。（吳忠賢 / 攝）

“多彩貴州”形象傳播有賴于宣傳文化部門，但是不能僅憑幾篇報道、幾個活動，更要通過窗口行業、外聯部門，從社會管理、市民素質、建筑布局、公共服務、發展質量等多方面綜合構建。

“多彩貴州”形象表面上是一種帶有主觀色彩的建構，本質上卻是全體貴州人民從不同層面以不同方式共同創造的，需要落實到點點滴滴。貴州連續多年經濟增速位居全國前列、被列入首批全國生態文明示范區、獲批第一個國家大數據綜合試驗區，貴陽連續被評為全國文明衛生城市，“畢節試驗區”上升為“畢節示范區”， FTC-2000G飛機在安順下線，大射電望遠鏡在黔南架設，北盤江大橋多項指標創世界紀錄……這些引以為傲的成績，從不同緯度塑造、展示著多彩貴州的形象。

被建構的“多彩貴州”概念，也在影響建構者對貴州的再認識，而這種認識很大程度上源自形象在傳播過程中的社會反映。通過傳播“多彩貴州”形象改變人們對貴州的認知，通過傳播活動以及人們對形象的認知又再改變貴州。“多彩貴州”為主題的歌舞和工藝比賽，使許多歌手、舞者和能工巧匠脫穎而出，大量非物質文化遺產被挖掘出來并煥發生機。“多彩”正在給貴州賦能，不斷給貴州增添精彩。貴州也在傳播活動中開闊視野，思考比較優勢，優化傳播環境，探尋發展路徑。

可以說，建構“多彩貴州”形象之初，貴州就放眼未來審視傳統文化和民族文化的終極意義；放眼世界思考后工業時代人類與生態的深層關系，充分利用貴州獨特的民族特色文化資源和生態優勢，探索自己的發展道路。這一條道路符合人類文明的軌跡，因此在信息產業和綠色經濟的市場競爭中搶占了先機，為貴州大數據產業和大生態產業提供了得天獨厚的條件，增強了貴州的自信，撕掉貧窮的標簽，譜寫了新時代貴州的新篇章。

今天，貴州正與時俱進不斷跨越發展，“多彩貴州”形象也在不斷豐滿完善。特別是在大力培育和弘揚團結奮進、拼搏創新、苦干實干、后發趕超的新時代貴州精神的今天，多彩貴州正不斷迸發前行的力量和獨特的魅力。（該文為“貴州省‘改革開放40年’重大專項招標課題”階段性成果）