大數據時代下國產動漫IP的轉型與發展策略的研究

張藝丹

摘 要 大數據時代是伴隨著互聯網絡與信息技術的高度發展所應運而生的新數字化時代。在這一嶄新的數字化變革的時代中，大數據具有采集、歸納和預測的數字化一體性的引導能力，能夠有效地推進產業化進程。就此背景下，結合我國動漫產業發展過緩的現狀和產業體系化程度不高，以及制作流程化不夠完善等現實問題，文章運用大數據的時代理念和應用功能，針對我國動漫IP發展中的結癥進行探尋，進而對國產動漫IP的轉型與發展做出探討研究。

關鍵詞 動漫產業；動漫IP；大數據

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0072-02

在我國，動漫產業即指以動畫和漫畫為主要表現形式的各種類型輸出產品，如漫畫、動畫片、動畫電影、漫改舞臺劇或影視劇等不同展現形式的傳播作品，同時包含著動畫或漫畫的衍生品，如玩具、電子游戲、服裝、主題樂園等，是集“開發、生產、出版、傳播和銷售”為一體的產業。而動漫IP是圍繞著動漫作品為中心，針對動漫作品的后續經營和合法開發的衍生產業鏈中的重要部分。

1 國產動漫IP發展現狀與大數據時代背景

在近幾年，版權保護在我國成為重要的關注點，版權保護風潮的興起力也掀起了“IP熱”的現象。這里的IP是英文intellectual property的縮寫，意為知識產權。而“IP熱”的現象也影響到了整個動漫產業，自此國產動漫對于個體作品的開發進入到了“IP化”的新階段。

國產動漫的IP化可以說最早出現于“喜羊羊與灰太狼”系列，從2006年開始推出系列動畫片，深受我國青少年兒童的喜愛。再到2009年《十萬個冷笑話》騰空出世，其原本是《有妖氣》漫畫網站的連載作品，而后被制作成分集動畫，在網絡上獲得了超高人氣與追捧之下，開發制作了電影同名版，由于擁有著突出的“二次元”畫風和“無厘頭”式的搞笑設定，時至今日兩部已上映的IP系列電影，均獲得了票房與口碑雙豐收。而后從2010年開始，我國的動漫IP作品每年都超過30余部，但是在發展的過程中作品質量與數量都難以保證。

而隨著時代的變革，數據信息的功能與作用逐漸被大眾所認可，“大數據”作為一種新功能與新思維的時代變革代表，被正式提出。在大數據時代，數據已經成為一種商業資本，通過對數據的把控可以從中提取出價值資源和經濟資源，因而大數據開始介入到各個行業之中。但是，我國動漫產業卻未與時代變革同步前進。在被稱為是大數據元年的2013年，我國的動漫作品產出僅有42部，與同年的歐美動漫和日本動漫的年產出相比，仍有一大段距離。并且在作品質量方面，高質量的動漫IP作品也屈指可數。

綜上我們可以看出，盡管處于數據信息高度發展的大數據時代，我國的動漫產業整體也依然處于發展的初級階段，動漫IP的開發現狀不容樂觀，甚至有些停滯。那么，國產動漫的IP開拓艱難與發展過緩的結癥為何呢？

2 國產動漫IP發展中的結癥

國產動漫IP在發展中的阻力可謂不斷，通過對于案例的分析和探討，可以發現這一現象的主要結癥在于以下幾點。

1）融資渠道單一，資金鏈短缺。針對資金問題，可以分為兩個方面來闡述。

一方面是動漫IP的項目本身招攬投資比較困難。動漫IP在開發之初如果沒有良好的受眾基礎和口碑承載便難以得到投資方的青睞。這導致了一部分的動漫IP開發過度，另一部分缺少啟動資金，而難以成型。

另一方面，國產動漫IP作品想要成功需要良好的輸出平臺和媒介傳播的支撐，但是融資問題，不僅困擾著動漫IP本身，更是對輸出平臺產生了限制。以國內知名動漫視頻網站ACFUN為例，該網站在2018年2月2日宣布暫停運營，原因為資金鏈運轉不足，無法向運營維護方提交資金，十日后才恢復運營。由此可以看出，資金不充足依然是平臺運營的重大難題，而這一問題同樣困擾著許多的輸出平臺。

2）缺乏精準的受眾定位和品牌意識。以“迪士尼”動畫系列為例，迪士尼每一部影片都在塑造人物的鮮明形象，多利用擬人化手法的同時，不忘突出迪士尼動畫王國的品牌形象，甚至動畫之間會在衍生產品中體現關聯性，比如“迪士尼公主系列”衍生產品。而我國的原創動漫和衍生品，對于品牌形象塑造的意識極為欠缺。在受眾定位方面，國產動漫IP的絕大部分作品和產品都傾向于專注低幼年齡層受眾的市場，而一小部分動漫IP則是針對成人受眾的審美情趣。由于這一現實情況，導致動漫IP開發中出現的受眾年齡層斷檔的現象尤為

明顯。

3）內容創意匱乏。從內容角度來講，國產動漫IP的自身實力儲備不足也是不爭的事實。動漫IP的開發中，創意需要不斷注入，而不是在原IP的基礎之上過度消費。很多IP開發遇阻都是源于后續創意不足，導致陷入瓶頸的局面。

綜合以上的問題，國產動漫IP的發展必須要順應時代的變革與時俱進，運用大數據思維與功能，是推進國產動漫IP的轉型與發展的重要手段。

3 大數據與國產動漫IP：順應時代的升級

轉型

在信息共享高度發達的網絡科技時代，大數據具有極強的功能性。但是如果僅僅看到了大數據的功能性，那就會錯過大數據作為一種新思維的轉變性。那么，如何利用大數據的功能與思維來促進國產動漫IP得以轉型和加快發展腳步呢？

1）建立國產動漫IP資源大數據庫。如今國產動漫IP的數據和資源處于分散狀態，想要加快國產動漫IP的發展和轉型速度，就要建立完備的動漫IP數據庫，因為對于大數據的掌握可以轉化為經濟價值的來源。所以大數據庫，不是簡單的數據統計庫，要具有儲存、檢索、預測、應用、管理、整合為一體的高級技術數據庫。細化產業中的各項發展點，減少資源浪費，引入已有的國產動漫IP的各項數據資料，有效評估IP項目的開發潛能和對應受眾層。幫助國產動漫IP項目規避開發風險，吸引各方投資，改變國產動漫IP融資難和投資方式單一的局面，開拓多點盈利模式，通過大數據庫完成動漫IP的資源整合與投融資模式的轉型。

2）通過大數據進行跨產業的資源置換。國產動漫IP的轉型不可局限于自身產業體系之中。運用大數據的整合與應用功能，進行動漫產業與其他文化產業的資源置換。如，早期的動畫與傳統文化的結合有運用敦煌和永樂宮壁畫、年華、版畫等技巧的《哪吒鬧海》和結合皮影戲與剪紙藝術的動畫《大鬧天宮》，這些先例，給如今的跨產業IP合作提供了數據基礎。由此，使用傳統文化或技藝等產業的大數據庫與動漫IP大數據庫進行數值比對，挑選出適應動漫的優秀文化和技藝，重新啟動水墨動畫、剪紙動畫等形式的動漫產品開發，返璞歸真，完成資源置換的同時，既弘揚了民族文化又調動了消費者的“情懷”消費心理，更擴大了受眾年齡層的跨度。

3）動漫IP內容與產量的大數據化。在國產動漫IP的開發中，需要由針對一個動漫IP的不斷開發轉為向為更多的動漫作品的聯合IP開發。這是因為在大數據時代，供給與需求的市場性越來越突出。所以一方面我們要保證作品質量，另一方面也要有可觀的產量。這樣在市場上才能增加受眾的選擇性，提高受眾的關注度。因此，動漫IP需要利用大數據最重要的技術，即個性化技術。針對不同的受眾群體精準創作，并量化動漫IP的開發，創新動漫IP作品和產品的表現內容和形式。

在以往的IP開發中，都是采用既有的動漫作品向衍生游戲、影視劇等的順向思維的IP開拓。但結合大數據時代的新思維模式，我們需要通過數據來逆轉思維。比如在2017年底開始風靡的《戀與制作人》手游，可以說受到了萬千女性受眾的追捧，那么在擁有如此高的熱度之下，運用逆轉思維，將游戲進行IP延伸，開發成動漫作品，也未必不是一種新型的創新的IP開發模式以及內容創意的新起點。

綜上所述，國產動漫IP需要正面應對大數據的時代要求，借助數據的潛在能量和提供的經濟資源與商業價值，巧妙地運用其來激發創新產品與新型服務，為國產動漫IP的轉型與發展開辟新的天地。

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