欲善其事，先利其器

郝思宇

摘 要 2004年，湖南衛視一檔《超級女聲》火爆熒屏，短信投票成為了當年街頭巷尾最熱門的話題。自此之后，各檔音樂真人秀節目在市場競爭和生存壓力下，紛紛基于互動傳播對技術展開運用。而伴隨著數碼技術、光纖衛星技術、電子計算機技術和移動通信技術等信息傳播技術的日新月異，音樂真人秀節目對技術的運用也在因時而變。文章以2004年為起點，考察了時至2018年來國內上星衛視的150余檔節目，力求梳理出近15年來國內音樂真人秀節目基于互動傳播技術的應用發展概況。

關鍵詞 音樂真人秀；互動傳播；技術與媒介

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0032-03

2004年，伴隨著爆款綜藝《超級女聲》的播出，娛樂本身的平民性得到了肯定與發展，傳統概念中傳受雙方進行親密接觸的可能性從理想變為現實。而從2004年到2018年，中國大陸的音樂真人秀節目走過了近15個年頭，我們欣然于每一檔節目為我們帶來的視聽體驗和由其激發的熱烈情感。同時，作為節目推廣手段和大眾娛樂生活的一部分，觀眾與節目之間的互動，其方式伴隨著技術發展也在悄然改變。

自進入21世紀以來，數碼、衛星、計算機、網絡和移動通信等信息傳播技術的創新發展，種種數字化傳播新形式在電腦和移動互聯網絡平臺上不斷涌現，人們的傳播行為、交往互動方式發生著巨大變化[1]。短信、貼吧、論壇……微博、微信、直播等先后參與到傳受雙方的互動中，伴隨互動傳播的技術應用不斷升級，互動傳播的層次及節目整體在內容和形式等方面都實現了升級。

基于以上發現，筆者將視角轉向國內音樂真人秀節目中的互動傳播技術這一研究方向，以2004年為起點，考察了近15年來國內上星衛視的150余檔節目，力求梳理出近15年來國內音樂真人秀節目基于互動傳播技術的應用發展概況。

1 2004年—2008年，音樂真人秀節目開啟融媒傳播嘗試

2004年至2008年的5年間，較有影響力的節目包括《超級女聲》《我型我秀》《中國紅歌會》《我愛記歌詞》等，雖然當時互聯網并不是一個接地氣的詞，但傳統電視節目已經開啟了對融媒傳播的嘗試。其中，湖南衛視和觀眾聯同短信一道成就的“超女神話”是最顯著的案例，這種互動表現為場外觀眾發送短信為選手投票，得票數直接決定選手去留。同類節目還包括2004年至2006年由CCTV-2播出的《夢想中國》以及2006年至2008年由江蘇衛視播出的《絕對唱響》等。再如2007年江西衛視的《中國紅歌會》，節目對短信投票的應用，意在“選歌”，以所選歌曲打造”紅歌榜”。由于具有可同步互動、延續性強的優點，手機短信成為了當時電視選秀節目最主流的互動方式。并且在2004年《超女》的短信應用，實現了電視節目與電信的第一次合作，開啟了節目運用商和通信運營商雙贏的新模式。

除短信這種與互聯網的簡單組合形式，在此期間的節目更是以絕對的誠意擁抱網絡進行互動

嘗試。

如從2004年開始，《超女》的傳播模式便是電視與網絡的結合，節目從海選開始就納入了網絡報名，晉級賽更是進行網絡同步直播，并利用起百度貼吧等BBS的互動功能。

此外，2006年《超級女聲》的投票渠道還增添了QQ投票環節，實現了網絡傳播，也實現了海外觀眾同步參與互動。以及2007年江蘇衛視《絕對唱響》節目與騰訊網達成合作，在網站上進行節目推廣與互動。

2 2009年—2011年，節目呈現頹勢，技術應用實現升級

而2009年至2011年，國內的音樂真人秀節目整體呈現疲態，但從互動傳播技術應用的角度來講，則實現了升級。主要體現為三大特征：

一是節目與網站的深入合作。

二是博客、論壇成為熱門。

三是微博的投入使用。

2009年，湖南衛視推出節目《快樂女聲》，在騰訊、新浪、百度、搜狐、網易、金鷹等網站開設網絡直通區，并在各網站設置“快樂女聲”專題。以騰訊網為例，其導航網頁就節目設置了首頁、新聞、圖片視頻、博客、評論、電子專題、騰訊直通區等板塊，內容包括比賽前期策劃，每期完整賽事回顧，精彩瞬間，以及賽后的后續跟蹤報道等[2]。其中騰訊直通區是網站專題內容最具獨家策劃理念的特色板塊，以獨家圖片、視頻和現場花絮和獨家專訪等形式為主。在媒體融合的大環境下，已經具備多媒體聯動的“全媒體視角”。

此外，騰訊網的互動板塊主推“博文”，并細化分為草根、評委、快女、主持人四個博文板塊，盡管匯聚的評論仍有專業與業余的區分，但將大家的言論聚集在一起，某種程度上也調動了歌迷的熱情。其中，騰訊獨家授權的快樂女聲參賽者博客，更是能夠真實地展現出選手的心路歷程和艱辛緊張的比賽進程，滿足觀眾的好奇心理。

而作為當年新興的自媒體平臺，2009年正是我國博文發展的高峰時期，博客的出現作為網絡傳播領域極具鮮明個性的傳播現象，它不僅改變了網絡傳播的秩序，更重新劃分了網絡傳播的界限。

如今，博客雖然已經被微信、微博等新興自媒體平臺取代，但它打破了長久以來傳統媒體對媒介所傳播內容的控制，增加了言論的多樣性和信息的反饋，實現了當時傳統媒體很難達到的高度互動[3]。

而就在博文高峰發展的2009年，微博悄然而至。微博自2009年8月一經推出，國內的音樂節目基于其具有隨時隨地、快速傳播、實時搜索的優勢，紛紛展開了對微博的應用。如2011年的《中國紅歌會》設置了新浪微博唱區；2011年的《快樂女聲》則設置了微博評審投票，節目與網易、騰訊、搜狐、新浪四大微博進行捆綁，并且微博中被轉發次數第一的選手可直接進入該分唱區50強。

由此可見，新媒體正在不斷豐富和創新著音樂真人秀節目的互動形式和互動手段。

而時至2018年，音樂節目對微博的應用更顯多樣性和趣味性，如2017年江蘇衛視推出的《蒙面唱將猜猜猜第二季》節目，曾在微博上推出了酷狗音樂蒙面競猜考試活動，2 213萬人次參與了答題；此外，節目還在微博上開展了互動送禮活動，如觀眾通過在微博下轉發及評論說出你最期待的#唱將#并帶#蒙面唱將猜猜猜#話題等方式，便有機會領取酷狗音響等獎品。

3 2012年—2018年，節目基于互動傳播展開“全覆蓋式”復雜布局

2012年7月13日，浙江衛視一檔《中國好聲音》聯同節目中那些動聽的歌曲打破了燥熱的夏日夜晚。同年，東方衛視的《聲動亞洲》、東南衛視的《一唱百和》及湖南衛視的《女人如歌》等多檔節目共同發力，國內的音樂真人秀節目歷經頹勢重迎暖春，此后歷年的節目不斷增多，形式更為多樣，互動方式也更為復雜。

為何更復雜？如果說湖南衛視在2013年初播出的《我是歌手》節目打響的是一場藝人生存戰，那么各音樂真人秀節目迫于市場競爭和生存壓力，不得不依靠技術支持將互動方式更為復雜化，以求傳播互動無處不在、持續不斷、無孔不入，最大可能的獲得關注并占有市場。

以2012年的《中國好聲音》為例，手機用戶可發送“A+學員姓名”到指定號碼參與節目互動；網絡觀眾可關注節目的官方微博，或添加節目微信好友“the voice of China”參與互動；也可以通過“中國好聲音官方數字音樂平臺”voice.5ige.cn下載學員的歌曲彩鈴，或是下載“酷我音樂中國好聲音客戶端”在線練唱及上傳音樂作品。

此外，《中國好聲音》還與優酷網、騰訊視頻、新浪娛樂、觸動傳媒、土豆網、天涯社區等媒體平臺達成合作。

2012至今的6年多來，音樂節目如以上這種基于互動傳播展開的“全覆蓋式”的復雜布局已經成為一種常態。而音樂真人秀節目的互動傳播手段繼往開來，在紛繁復雜中主要呈現四大特點：

一是二維碼技術的使用。

二是智能化手段的使用。

三是直播平臺的使用。

四是高度依仗互動應用平臺。

首先，二維碼被稱為是“入門級”的媒介技術。近幾年二維碼技術的不斷發展，智能手機掃一掃功能的廣泛應用，逐漸推動了平面媒體與手機、網絡等更加頻繁地互動。如在2014年東方衛視推出的《誰是大擂主》節目中，就采用了掃描節目二維碼進行報名的方式。又如在2013年湖南衛視第一季的《我是歌手》中，觀眾可通過掃描二維碼下載“呼啦”客戶端，節目在“呼啦”開展的“你最喜歡的歌手”投票，就吸引了近10萬人；而在第二季節目中，湖南衛視也在“呼啦”開啟了聽審團報名通道。觀眾在客戶端中加入各欄目的“公會”，不僅可以看到節目的最新預告，還可以隨時觀看電視節目的回放和直播，而“呼啦”留言板塊中獨創的電視截屏留言方式更是深受年輕觀眾的喜愛。但雙屏互動模式固然新穎，可二維碼這項“入門”技術的作用同樣毋庸置疑。

其次，在互動傳播的智能化技術使用方面，各音樂節目早在2008年已“小試牛刀”。如湖南衛視推出的《挑戰麥克風》，節目中的虛擬人物MR.MIC，實則是一臺評判機器，它從歌手的唱片中錄制歌曲，并測試選手唱歌的波段同提前錄制歌曲的吻合度，從而自動對選手的演唱進行打分。又如2014年北京衛視推出的《最美和聲》，節目中的“智能機械手”自動為歌手遞送麥克，產生導師與學員即興和聲的互動效果。而在近兩年的節目中，智能化的載體以機器人為主。如在2016年《我是歌手》第四季總決賽的現場，節目組請來了一位特殊的觀眾——“機器人小Ai”。小Ai在登臺之初基于阿里的音樂數據庫，“海補”了200萬首歌曲，通過音高、語譜、基頻等特征維度培養自己的音樂品味和鑒賞能力，并訓練對“音頻”和“受歡迎程度”之間的關聯性思維。在決賽現場，它以5秒一次的頻率更新7位歌手的奪冠概率[4]。而此前，小Ai已經對節目突圍賽進行過預測，結果雖不完全準確，但大體吻合。又如《蒙面唱將猜猜猜》兩季節目都采用的猜評團嘉賓——華帝機器人小V，其身后有一個巨大數據庫，儲備了600多個歌手的2 000多首歌，它不僅能通過聲紋識別功能來猜評蒙面唱將，還能像人一樣與明星嘉賓進行語音互動交流。可見，機器人不僅會下圍棋，還會鑒賞音樂。

而談及對網絡直播的應用，其實，基于互聯網的直播形式由來已久，如圖文直播在1998年開始興起，秀場直播在2005年開始興起，游戲直播在2008年開始興起，終于在2015年我們迎來了移動直播。到了2016年，觀看網絡直播的觀眾已經達到2億人，直播平臺超過300家，網絡直播迎來了真正的爆發期。而到了2017年，經過一年多的行業洗牌，市場中知名度較高的直播平臺僅剩數十家，包括花椒直播、映客直播、一直播等。對于音樂真人秀節目在網絡直播平臺的應用方面，也是在近兩三年開始走向高潮。

以2016年的幾檔節目為例，如山西衛視的《歌從黃河來》，該節目和龍珠直播網絡平臺合作，聯合推出民歌PK節目《尋龍決》，創下同一時間直播平臺觀看人數達29萬的成績。與單一平臺的合作不同，成都電視臺影視文藝頻道在同年推出的《一步之耀》中，節目聯合看好直播、斗魚直播、龍珠直播、分貝直播等四個直播平臺，由網友投票推選出8位當紅人氣主播，在節目現場從中選出當期的“主打星”，為其量身打造個人單曲。而在2016年的《我是歌手》中，節目在歌手休息區為每一位歌手設置了一個直播場，觀眾可以通過芒果直播和映客直播與歌手進行實時的直播互動。網絡直播的應用實現了傳統媒體和網絡新媒體碰撞的新探索。

最后，為什么說音樂真人秀節目對互動應用平臺高度依仗呢？當微信、微博已經成為節目互動的標配，當互動技術與媒介變得紛繁復雜，傳統媒體勢弱，互動應用平臺成為節目向外推廣的主力軍。

以《中國好聲音》為例，愛奇藝的支持資源是其爆紅最給力的一只推手，其對所有站內外資源進行大力推送，每逢節目播出的周五晚上，外界資源中包括最重要的百度視頻，好123、360、Q+等平臺的首頁入口，愛奇藝全部配給了《中國好聲音》。

又如浙江衛視推出的《夢想的聲音》，在愛奇藝這一播出平臺上，粉絲可評論、點贊、也可分享至泡泡、微信、支付寶等，或是在愛奇藝內點擊“影吧”，建立房間，邀請微信好友一同觀看節目，在房間內邊看邊聊。值得一提的是，愛奇藝泡泡圈為節目設立“圈子”，粉絲可在圈子內通過微信、支付寶、銀行卡等進行現金打賞。

此外，也有節目實現對音樂類平臺的應用，如《夢想的聲音》中由導師重新演繹的四首歌曲是在QQ音樂內選出，湖南衛視的《我想和你唱》中的素人歌手，則是通過芒果TV App、唱吧App參加合唱，獲贊數最高的素人將有機會到現場參與錄制。

參考文獻

[1]張詠華.媒介分析：傳播技術神話的解讀[M].2版.北京：北京大學出版社，2017.

[2]袁碩.網絡專題報導探討——騰訊娛樂2009年快樂女聲專題分析[J].新媒體研究，2015（3）：11-14.

[3]王穎哲.傳播學視野下的博客傳播及其問題研究[D].甘肅：蘭州大學，2017.

[4]新浪財經.會下圍棋算什么，阿里AI能算命……nono，是預測<我是歌手>冠軍[EB/OL].[2016-04-07].http：//finance.sina.com.cn/roll/2016-04-07/doc-ifxrcuyk2365416.shtml.