封面故事

no.011998

隨著經濟的快速發展與社會的全面進步，我國的傳統媒體業也取得了長足的進步，尤其在進入了20世紀90年代，傳統媒體迎來了一個快速增長的時期，攝影媒體也感受到了市場經濟帶來的競爭壓力。如何讓擺在郵局或者報亭里的《大眾攝影》從那么多雜志中脫穎而出？就這個問題，當時的編輯部商量了好幾年，但是都不太成功。

閉門造車不如借鑒成功的經驗，那時的編輯們經常去商務印書館，因為全國各地以及國外比較優秀的刊物那里都有，看到哪個雜志封面好，就買下來，厚厚的一摞放在編輯部，大家一起討論哪個值得借鑒。那時，美國《大眾攝影》、德國的攝影刊物等，都是被研究的對象。

終于，1997年年底，到了決定第二年新封面形象的最后時刻。那是個大雪紛飛的夜晚，大家都沒回家，把所有雜志都鋪到桌面上，編輯部三樓的兩個房間里，大家跑來跑去，每選出一個封面，就趕緊用電腦設計出效果圖看一下，七八個人圍著評論每一個封面的優缺點。一直到夜里兩三點，終于定下來了，封面選用紅色的線框，看上去特別突出，老遠一看就知道是《大眾攝影》。有趣的是，新一期的封面上是非洲草原上的雄獅，而編輯部的本意是想用老虎的圖片作封面，以應虎年之景，但無奈短期之內沒有找到合適的老虎照片，只好將錯就錯、“以獅為虎”了。

遺憾的是，由于當時經驗缺乏，最終沒能實現《大眾攝影》標準字體的置入問題，所以1998年1月-6月的雜志封面，“大眾攝影”四個字都是用宋體字替代了標識字，直到第7期開始，才恢復了標識字。但也是從1998年第1期開始，《大眾攝影》實現了多年的夢想——全刊采用了銅版紙四色印刷。

20世紀90年代末開始的攝影媒體競爭不僅僅體現在封面上，更體現在與攝影群體、讀者群體的資源維護與情感聯絡上。從那時起到新世紀初的十年間，時任主編高琴帶著整個編輯部幾乎走遍全國，舉辦《大眾攝影》影友聯誼會。那時的編輯部就像作戰指揮部，常常是一本全國地圖鋪在桌子上，大家逐個地區地討論、確定聯誼會舉辦城市。確定地點后，主編或副主編帶隊，一名編輯、一名發行人員外加一名聯絡員，提著宣傳易拉寶，背著讀者調查表，拖著贈送給讀者的各種書籍、獎品，就這樣全副武裝地出發了。坐飛機、趕火車、追汽車，常常是一走半個月地在外地做聯誼會，雖然辛苦，但所到之地影友們給予的雷鳴般的掌聲，如雪片般一摞摞填好的調查資料，以及聯誼會結束后仍然不愿離去與編輯們探討到深夜的影友……所有的這一切，都是那段“燦爛的時光”中被深深烙刻的難忘瞬間。