中國文化產品貿易國際競爭力的比較研究

郭群

(首都經濟貿易大學，北京100070)

1 引言

而在中國經濟步入新常態的當下，中國文化產品貿易的整體競爭力已具備一定的比較優勢，但是其細分行業的競爭力卻不容樂觀，所以我國與發達國家文化產品貿易競爭力的比較對于提升我國文化產品貿易國際競爭力具有一定意義。本文將利用UNCTAD數據庫中文化產品貿易的全部文化產品與各分類產品的貿易數據，通過計算中國與美國、英國、法國、德國、日本這五個文化強國的RCA指數、SRCA指數來比較分析中國文化產品貿易國際競爭力的狀況與短板所在。

2 顯示性比較優勢指數(RCA指數)的比較

表1 2002-2015年中美英法德五國文化產品顯示性比較優勢指數(RCA指數)

資料來源：UNCTAD數據庫年度整體與分類數據計算整理而得

表1顯示，2002-2015年中國文化產品貿易RCA指數皆在2.5左右，整體呈現輕微波動但總體平穩的趨勢，RCA指數從2002年的3.06下降到2009年的2.21，又上升至2014年的2.69，但在2015年又下降至2.40。2002年-2015年中國的RCA指數始終在2以上，說明中國文化產品貿易還是具有較強的比較優勢。美國、德國的RCA指數要遠小于中國，說明美國與德國文化產品總體RCA指數較低且競爭優勢較差；英國的RCA指數波動范圍為[1.25，2.5]，其文化產品貿易競爭力相對較為穩定。值得關注的還有法國，法國在2002年RCA指數只有0.81，但在2002-2015這14年間連年上升，到2015年其RCA指數已達2.20。這也進一步說明了在文化產品貿易市場，國際競爭還是非常激烈。

3 對稱性顯示性比較優勢指數(SRCA指數)的比較

對于顯示性比較優勢來說，只能階梯式的比較各國文化產品貿易的國際競爭力的高低，對于RCA處于同一級別或同一范圍的各個國家來說到底是比較優勢還是比較劣勢難以判定，RCA指數對于判斷比較優勢的直觀性上有所欠缺。從這一原因出發，本文使用對稱性顯示性比較優勢指數(SRCA)。SRCA指數的計算公式如下：

SRCA=(RCA-1)/(RCA+1)

盡管經過轉換后的SRCA指數的取值范圍為[-1,1]，對分析各國不同文化產品類別下的貿易競爭力具有很好的效果，故下面使用SRCA指數分析不同文化產品類別下的貿易競爭力力水平。

表2 2015年中美英法德日六國SRCA指數

資料來源：UNCTAD數據庫年度整體與分類數據計算整理而得

由圖1和表2可知，2015年在工藝品、視聽媒體、設計、新媒體、表演藝術、出版物、視覺藝術這七類文化產品中，中國在工藝品領域的SRCA指數最大，為0.56，說明中國工藝品文化貿易國際競爭力在以上七類文化產品中最強，說明中國在工藝品文化貿易領域的比較優勢相對明顯。其次中國在設計、新媒體和表演藝術領域的國際競爭力也較強，其SRCA指數分別為0.47、0.42、0.42。在新媒體領域，中國在新媒體領域的比較優勢也非常明顯。

與此同時，中國在視覺藝術、視聽媒體與出版物領域比較優勢不明顯，國際競爭力較弱。在試聽媒體領域，日本SRCA指數最高為0.32，中國在視聽媒體產品貿易的SRCA指數僅為0.47，在七類文化產品中居于最后一名，說明中國視聽媒體文化貿易的國際競爭力在以上七類文化產品中最差，并且中國與日本等其余五國的SRCA指數也具有一定差距。在出版物國際競爭力方面，中國的SRCA指數為-0.19，在五國之中排名最后。而在視覺藝術領域，中國的SRCA指數為0.09，遠遠低于法國的0.8和英國的0.73，也說明中國在這一領域的比較優勢較弱。

3 對策建議

通過對中美英法德日六國的RCA指數與SRCA指數的比較分析，發現中國文化產品貿易的整體競爭力較強，比較優勢明顯。而中國在工藝品、設計、新媒體、表演藝術與視覺藝術領域的貿易競爭力穩定且較強，但在視聽媒體與出版物領域中國的競爭力較弱，并且變動呈現波動態勢。針對以上狀況可從以下方面進行改進：

(1)注重國外需求與國內文化融合，積極消除文化折扣影響

首先文化產品可以使用“主同輔異”的方式，一方面主要使用并蘊含共同的文化主題，如情感(親情、友情、愛情)、夢想、和平、創新等，一方面在其中輔助性的加入中國文化元素，以國際共同需求為突破口，進一步消除文化折扣的消極影響，提高中國文化產品貿易的整體競爭力。其次，在世界開放程度越來越高的背景下，充分吸收世界文化的精髓，在當地文化的基礎上進行一些制作與改造，使生產設計的文化產品更接近當地文化元素，易與當地消費者產生共鳴，刺激其消費需求。美國迪士尼的例子值得我們學習，2018才在中國上映的尋夢環游記中則以墨西哥傳統文化中的亡靈節為靈感來源與內容基底，加入了世界共同的偏好主題——家庭與夢想，成功獲得奧斯卡金像獎最佳動畫長片，同時也獲得了世界無數觀眾的贊美。

(2)加強與周邊國家文化聯系，拉動其文化需求

中國文化產品的出口可將目標市場的重心調整為亞洲各國與“一帶一路”沿線國家，并結合各國傳統、習慣與審美觀等設計生產文化產品可能是一種能夠迅速開拓市場的好方法。而在文化產品出口目標重新調整的基礎上，還可以通過舉辦藝術節、文化年、電影音樂節等活動加強中國與周邊國家、東南亞國家與“一帶一路”沿線國家的文化交流。最后，注重利用華僑群體的文化傳播與影響力，利用個體的軟交流，可以通過擴大各類華僑活動參加人數(包括外國人)、拓寬活動的傳播范圍來增大類似活動的影響力來消除文化折扣的消極影響、刺激國外消費者對中國文化產品的消費需求。

(3)加快打造文化及其支持性產業網絡，創新文化產品載體與形式

首先，政府在信息與高新技術產業方面應該為中國文化與科技的結合提供更多的政策上的鼓勵導向與優惠來間接地引導文化企業R&D與高級人力資本培育支出，為中國核心專利的培育與核心文化產品的進步帶來正向促進作用。而對于文化企業來說，需要進一步的利用信息與高新技術創新文化產品的載體與形式。隨著信息通訊科技與技術的快速發展，多樣化的信息獲取途徑需要文化企業在文化產品的生產、制作過程中加強與信息通訊產業的溝通和交流，在緊跟科技發展的基礎上不斷創新，同時不斷豐富文化產品的可使用終端并保證多樣化的文化產品輸出形式，才能更好的滿足各類消費群體的需求。

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