體育綜藝的利與弊

馬佳紅

摘 要： 在風格不同的綜藝面前，大眾的選擇性大大增強，各大節目都鉚足了勁在提高收視率的同時增強觀眾的認同度。體育運動作為人類的一種特殊的文化現象，對其行為方式、情感方式、生活方式所產生的巨大影響是其他文化現象不可比擬的。對于此類體育綜藝是否真正達到其預期效果，它對于各方來說究竟是利還是弊，尚有待思考。

關鍵詞： 體育綜藝 運動員 社會宣傳 娛樂

1.引言

隨著大眾媒體的不斷發展，周播劇、網播劇不斷出現，各種類型的綜藝層出不窮。運動員參與綜藝節目越來越多地出現在熒幕上，成了各大綜藝節目的常客，體育綜藝成為熒幕熱門。郎平、李娜等人加盟《來吧冠軍》，郭晶晶、吳敏霞與劉翔重回奧運之路，孫楊、張繼科等在里約奧運之后變成各大綜藝的“爆款”。除了這些熟悉的冠軍們外，之前處于冷門運動項目的冰雪名將如王濛、李妮娜也加入此行列。在非奧運項目中，“九球天后”潘曉婷更是屢屢在屏幕上出現。這些運動員作為體育運動的代表，通過各種比賽出現在大眾的視野中，有著無法忽視的影響力。體育綜藝的初衷一方面是普及體育運動，另一方面則是憑借運動員的熱度提高收視率。

2.體育綜藝的發展

以體育為主題的節目很早就出現在大眾視野中。河南衛視在2004年推出的以武術搏擊比賽為主題的《武林風》自開播至今，已成為搏擊高手和眾多民間搏擊愛好者每期必看的節目。根據張立陽的看法，體育娛樂節目大致可分為智力型游戲、體力競技型游戲、體力與智力相結合型游戲①。這僅是從節目大致內容進行分類，但從另一種節目參與嘉賓及形式來分類的話，體育娛樂節目又有新的分層。

戶外體育類的真人秀節目是各大媒體鐘愛的形式。2013年一檔嚴格按照奧運會標準的體育節目《中國星跳躍》在浙江衛視播出，所有參加的明星都接受了“世界冠軍標配”的封閉式培訓，從零基礎開始學習跳水技巧。2015年東方衛視推出一檔名叫《報告教練》的運動類真人秀節目，多名明星在教練的帶領下體驗籃球、足球、羽球、游泳4種奧運項目。接著2016年一檔明星籃球對戰真人秀《星球者聯盟》出現，聚焦于籃球這一運動，通過一系列NBA式的訓練，讓明星與不同地域的籃球愛好者進行激烈的對抗與挑戰。自北京獲得2022年冬奧會的舉辦權后，天津衛視立即推出《冰雪奇緣》，希望通過有趣的賽制和刺激的鏡頭畫面，讓更多人關注冰雪運動，提高冰雪項目在國人心中的認知度。

除了明星跨界感受體育的魅力外，讓運動員們展現出不同于賽場上的別樣風采的形式同樣讓大家耳目一新。里約奧運會期間，浙江衛視打破了慣例，將鏡頭搬到里約賽場，以當天奪冠運動員為核心元素，通過及時互動與訪談，讓大家在觀看激烈的比賽的同時，也看到運動員們與賽場上截然不同的另一面。通過他們在賽場上的堅持不懈，向大眾傳遞中國體育運動的精神特質，讓社會了解到，體育不僅僅是體育人的更是全民的。

不得不提的還有浙江衛視的另一檔體育對抗性節目——《來吧，冠軍》。它不同于其他體育類節目，直接進行專業世界冠軍與普通明星之間的真實對抗。該節目聚焦于大眾關注的體育項目，邀請該項目的冠軍成員與明星對抗，以獨特的形式向觀眾普及該運動，通過一系列游戲讓兩者達到一定的平衡。《來吧，冠軍》創造了一種體育與綜藝的新概念，達到了一種體育專業性和綜藝娛樂性的奇妙的平衡。此外，節目還一直傳遞的“夢想通過努力實現”的正能量，更加帶動了全民運動的熱潮。

3.體育綜藝影響

3.1對體育的影響

電視媒體受眾多，傳播廣，且其傳播的內容在很大程度上可以對觀眾起到指導、教育的作用。一些綜藝為了吸引觀眾提高收視率更愿意請一些當紅或者影響力較大的嘉賓。我國雖然有專門的央視體育頻道，但體育的宣傳效果并不理想，且對于體育的關注為奧運會、世界杯或NBA等較大的體育賽事，大家在看賽事時很少會感同身受，這對于體育意識的傳播及體育的發展有很大的影響，我們需要能讓大眾真實感受、接觸體育的新途徑。在節目中加入體育元素或者關于體育的綜藝是一種較好的影響大眾體育意識的新形式。

在體育綜藝市場如此火爆的形式下，體育類的綜藝仍是中國綜藝的一個小眾化的類型。絕大部分觀眾對于體育綜藝的熱情常在特定的情況下才會出現。人們常說“文體一家”，但事實卻是，要將專業性較強的體育與娛樂性很強的綜藝相融合是一個巨大挑戰，兩者間合作的機會少之又少②。在倡導跨界的當下，更應借體育界和演藝圈的合作拉近彼此之間的距離。經常看綜藝的觀眾會發現，很多綜藝節目中其實并不缺乏體育運動屆的名人，無論是退役運動員還是現役運動員，比如親子類節目中就出現過田亮、李小鵬、楊威等世界冠軍的身影。運動員在一定程度上早已是綜藝節目的選擇對象，但此類綜藝運動員更多展示的是他們除了運動外的生活狀態，對于競技和體育的推廣少之又少。

對于一些推廣競技體育的節目，又過于想向大眾展示運動的高難美而要求嘉賓在短時間內學習高難度的專業體育動作。很多運動不是一朝一夕的學習或者通過短時間的專業強化就能呈現其技藝的。這樣的最終結果便是不少嘉賓因此受傷，無法真實展示該項運動的魅力，更有可能使得觀眾產生該項運動存在危險的想法，反而不利于運動項目的推廣。

2016年4月，為了貫徹46號文件（即《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》），多支金牌國家隊資源推介大會在國家體育總局召開，但參加推介的國家隊中并沒有大家經常看到的熱門球隊，這些未參加推介會的大都是職業化程度和社會關注度都較高的隊伍。娛樂節目也一樣，大多出現在節目中的是一些熱門項目，參加的體育運動員是在項目有突出成績或者受到社會大眾關注的，一些冷門項目并未真正在體育綜藝中被大家認識或接觸。為了提高收視率，節目大多青睞于熱門體育項目和明星運動員，這樣造成的結果是項目之間的關注度差距逐漸拉大，不利于冷門運動項目的宣傳與普及。

3.2對運動員的影響

既然是體育綜藝，那么一定是以運動員為宣傳要點的。運動員參與綜藝一般存在兩種情況，退役運動員和非退役運動員。盤點各大體綜，郭晶晶、劉翔、孫楊、中國女排、科比、奧尼爾、傅園慧、寧澤濤、張繼科……邀請到的運動員幾乎可以稱得上是國內體育圈的半壁江山。在節目中不難看出，大多數運動員長期處于枯燥的訓練環境中綜藝感偏弱。但正因為他們的純粹與自然，沒有演員們的表演痕跡，反而更適合社會大眾的口味。在綜藝中，運動員們展示的與他們賽場上形成巨大反差的生活狀態成為節目的又一大亮點，讓大家了解了一個個熟悉卻又陌生的運動員。

某些運動員在參加節目時，本身就是帶著宣傳體育的目的去的。郎平帶領的中國女排，在節目一開始就明確地表明自己參加節目是為了推廣自己所在的項目。劉翔在加盟《全力！運動會》時指出自己有責任和義務宣傳、推廣體育精神，發展體育事業③。

在這個明星、網紅泛濫的信息時代，運動員在節目上的表現無形中會吸引一批喜愛他的觀眾，某些觀眾會因為某個運動員上了節目而關注他的點點滴滴，就會開始關注這項運動，這是一種潛在的宣傳方式。比如乒乓球的張繼科、馬龍、許昕，比如有田徑泥石流之稱的跳高運動員張國偉等。張繼科屢上微博熱搜，熱度居高不下，直播服務器被刷爆，使得奧運會結束后的成都乒乓球公開賽一票難求，場內座無虛席，不再出現以前即使贈票，觀眾席上的人也不多的現象。

隨著大量運動員加入層出不窮的體育綜藝，問題也隨之而來，大家逐漸發現某些節目為了追求娛樂效果，將鏡頭更多地聚焦于體育之外，把“體育秀”變成“脫口秀”，失去原本宣傳體育的意義。大部分的節目是運動隊為了宣傳項目而要求參加的，但運動員為了節目還需要調整訓練計劃。為了達到節目效果運動員還要做一些不符合運動員身份的舉動，喝不知成分的混合怪味果汁，戴對運動有影響的裝備……更有運動員在參加節目后由于關注度過高而導致生活和訓練都受到不同程度的影響。

3.3對社會大眾的影響

這是一個社會大眾需要精神偶像的時代，這是一個逐漸開始重視體育運動的時代。國務院印發的《全民健身計劃（2016—2020年）》指出，實施全民健身計劃是國家的重要發展戰略。運動員通過自己在競賽中頑強拼搏的精神鼓舞著社會大眾。有人說：“運動員在不停對抗的時候，天性是好勝的。無論比賽條件有多么的不平等，運動員都是要爭勝的，他在自己的領域就是王，就是神，就是天地境界。”這種精神感染著電視前每一個骨子里就不服輸的中國人。

中國的體育節目在很長一段時間里強調的是“競技體育”的傳播，忽略群眾體育的娛樂性。綜藝節目將這些競技類運動項目融入各種游戲中，從而促使大眾認識、了解并參與運動。當然，體育綜藝節目不僅看娛樂效果，還富有更多的積極意義，承擔更多的文化責任。綜藝節目中將體育性、娛樂性與教育性融合，宣揚體育精神和體育人的精神，影響人們的體育觀，輸送正能量。體育綜藝節目中無論是運動員還是明星，都展現他們不畏艱險，不斷挑戰自我的體育精神。

近年體育綜藝蜂擁而至，后奧運時代，我們仍需要熱血沸騰的體育綜藝傳遞體育精神。白巖松曾說：“體育是最真實的娛樂。”體育的迷人之處，就在于其無限接近于運動員天性的真實。

注釋：

①張立陽.體育節目娛樂化的思考[J].記者搖籃，2002（1）：26-26.

②朱麗英，胡巍.綜藝類真人秀體育節目對群眾體育的促進作用[J].赤峰學院學報（自然科學版），2016，32（8）：190-191.

③李秋夢.綜藝節目與體育元素融合研究[J].體育文化導刊，2016（5）：198-202.

參考文獻：

[1]張立陽.體育節目娛樂化的思考[J].記者搖籃，2002（1）：26-26.

[2]朱麗英，胡巍.綜藝類真人秀體育節目對群眾體育的促進作用[J].赤峰學院學報（自然科學版），2016，32（8）：190-191.

[3]李秋夢.綜藝節目與體育元素融合研究[J].體育文化導刊，2016（5）：198-202.

[4]湯嫣.體育綜藝：從小眾走向大眾[N].光明日報，2016-4-25（14）.

[5]體壇明星扎堆真人秀.京媒：體育綜藝拼一起有違和感[N].新京報，2016-4-22.