三利毛巾：“真正的流量就是消費者”

梁莉萍

2017年，三利毛巾洞悉市場發展趨勢以品牌年輕化行動為突破口，開發出更適合目前消費潮流的新品種——井號運動毛巾，并通過一輪密集的市場活動引領時尚風向，撬動傳統行業破局變革。

挑戰帶來機遇，三利毛巾以明星運動毛巾新品撬動品牌升級變革，新品的調性更趨向于年輕、運動，更符合現在的中產階層和80后90后消費者的喜好，為公司帶來了新的成長空間。事實上，三利毛巾以運動毛巾為核心產品，已開展了一系列市場活動并取得強烈反響，包括投資拍攝電視劇《布衣天下》，贊助高校聯盟杯足球賽，請潮流教父陳冠希進行微代言，贊助悅跑圈等。

一直以來，三利毛巾都在著力推進產品的差異化、功能化、個性化，不斷提升品質，滿足各圈層消費者的需求。產品開發以健康化、功能性和享受型為主旨，不斷地研發個性化產品，并將大眾化產品精細化，成功打造了抗菌、精梳長絨、美肌密語、蘆薈護膚、寂、gentleman等系列產品以及Tag“#號”運動毛巾等知名單品，“唯真實唯自我”的品牌理念，也隨之深入市場終端網絡，深化到消費者心中。

在2018年春季家紡展上，三利毛巾將帶來一場以ins風格為主線的毛巾秀。產品設計方面，以北歐極簡風為主基調，加以設計感很強的配飾和點綴，呈現冷淡/潮流/時尚的視覺感受。同時還有部分跨界聯名的產品：代理的德國百年毛巾品牌moeve，三利和成都插畫師“雪娃娃童畫”合作的萌寵系列，和“PINTA”合作的VR電影“拾夢老人”系列？？同時在產品選材上也推出幾類高體驗感的產品：無染色，原天然的有機棉系列；……