無印良品：無界新零售·造富商機引“質”變

蓋佳 梁莉萍

如何定義新商業、新零售？

它到底是什么樣的生活表現形態？到底是什么樣的物質載體？

或許大多數企業絕大多數品牌給不出確切的答案。

今年開春，無印良品破天荒的打破了20幾年來只直營、不招商的“鐵律”，面向廣大終端商發出了“財富春雷，千年一回”的殷殷呼喚。

這極具誘惑的、甚至是千載難逢的造富商機，到底對2018年的中國新商業、新零售帶來哪些真實“質”變？

產品：一直被模仿 從未被超越

傳承匠心精神，締造百年品牌。北京無印良品家居用品有限公司是致力于中國“家居、家紡、服飾”業原料研發、產品原創、生產、銷售為一體的全產業鏈實體型企業。20年來，已形成了“寢具、廚衛、布藝、服飾、內衣、嬰童、雜品”全產業鏈的多品類有效覆蓋，形成了“原料生產、加工制造、終端直營”上下游共融的產業合成優勢。

“一直被模仿，從未被超越”，用來形容無印良品是再貼切不過了。

不了解無印良品的消費者一定覺得這是一句大話，而無印良品誕生20幾年來，產品研發、產品科技創新，一直是行業翹楚，消費者更是好評如潮。無印良品的一款毛巾竟達到了1秒吸水，把眾多國際品牌遠遠甩在身后，成為行業一面無法越弛的旗幟。她的一款澳毛羽絨被，柔軟度、親膚性竟讓很多消費者養成了裸睡的習慣？？

有很多品牌也效仿無印良品的“歸本”范兒，往往最后的結果有兩種：首先是，不明白無印良品對原材料把握的精準度，于是抄不像；其次是，有的品牌對于無印良品即使抄了六七成象，掛在店面也不敢標價格，所以賣不出。……