基于媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的變革分析

韓志濤

摘 要 隨著科技的發(fā)展，我們迎來了Wed3.0時代，也就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行深度融合的發(fā)展階段。基于此，文章結(jié)合媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，從改變了傳統(tǒng)的新聞傳播渠道、新聞獲取的習(xí)慣產(chǎn)生改變、新技術(shù)顛覆新聞的呈現(xiàn)方式、媒介組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生改變4個方面針對媒體融合背景對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的影響進(jìn)行了具體分析，并提出了媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式具有開放型生產(chǎn)模式、社會公眾成為生產(chǎn)主體、生產(chǎn)內(nèi)容多樣化、傳輸渠道多元化、生產(chǎn)技術(shù)數(shù)字化5種變革發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 媒體融合背景；新聞生產(chǎn)方式的變革；開放型生產(chǎn)模式

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0033-02

在媒體融合的時代背景下，媒體的單向傳播已經(jīng)走到了歷史的盡頭，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，對其內(nèi)部進(jìn)行大幅度的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、整體轉(zhuǎn)型升級并積極進(jìn)行新聞的生產(chǎn)方式變革以便不斷提高自身的市場競爭力。媒體融合的時代背景在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大生存發(fā)展挑戰(zhàn)和考驗的同時，也為傳媒行業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了極其有利的歷史機(jī)遇。處在這樣的時代背景條件下，傳統(tǒng)媒體針對如何順應(yīng)時代發(fā)展潮流進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型升級、對自身理念和機(jī)制方面如何進(jìn)行深層次的變革進(jìn)行了積極的探索。

1 媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著Wed3.0時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合進(jìn)入了嶄新的發(fā)展時代。在這個發(fā)展階段里，各種媒體的融合已經(jīng)不僅僅局限于表面的渠道、內(nèi)容、技術(shù)方面的融合，更要重視其內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)和理念的融合。隨著媒體融合的發(fā)展，其在具體內(nèi)容方面逐漸呈現(xiàn)出個性化和多樣化的發(fā)展趨勢，在渠道應(yīng)用方面，逐漸增加了移動端、PC端以及各種社交終端等類型端口的進(jìn)行傳輸渠道，在新型技術(shù)方面，實現(xiàn)了對大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、云終端等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的融合。堅持“互聯(lián)網(wǎng)思維”，把傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、高度權(quán)威的公信力和新興媒體多樣化的創(chuàng)新模式進(jìn)行有機(jī)的融合，提高內(nèi)部組織機(jī)制的深入改革，努力打造全媒體平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)各類型媒體之間的融合發(fā)展[ 1 ]。

2 媒體融合背景對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的影響

媒體融合背景對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播渠道。隨著媒體融合的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道從以往單一媒介發(fā)布逐漸轉(zhuǎn)變成為移動終端、PC端以及各種社交化平臺的多樣化發(fā)布渠道，這在很大程度上打破了傳統(tǒng)媒體傳播渠道的壁壘，實現(xiàn)了新聞信息在多種媒體方式之間的廣泛傳播。

第二，新聞獲取的習(xí)慣產(chǎn)生改變。近年來，隨著可穿戴設(shè)備技術(shù)的推廣和應(yīng)用，新聞消息的自主提醒和推送功能得到了極大的發(fā)展，越來越多的受眾自愿的閱讀這類新聞消息，在很大程度上對受眾的新聞獲取習(xí)慣造成了極大的影響。

第三，新技術(shù)顛覆新聞的呈現(xiàn)方式。無論是專業(yè)新聞網(wǎng)站或者是移動新聞客戶端，在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中都十分重視對于新聞信息呈現(xiàn)形式的變革。Twitter在熱點事件的推送過程中就會配有相應(yīng)的圖片、文字以及視頻等標(biāo)簽。

第四，媒介組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生改變。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，各媒介集團(tuán)積極的開展內(nèi)部的媒介組織結(jié)構(gòu)變革，利用集約化、規(guī)模化的經(jīng)營理念，組建“全媒體”中央廚房式的生產(chǎn)媒介組織機(jī)構(gòu)，以保證經(jīng)濟(jì)和社會效益的最大化[ 2 ]。

3 媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的變革發(fā)展趨勢

3.1 開放型生產(chǎn)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以往的“傳統(tǒng)媒體”局限于人的格局已經(jīng)被打破，互聯(lián)技術(shù)帶來了更多自由的能量，為打破傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)壟斷地位做出了重要的貢獻(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了新興媒體、自媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)的寫作格局發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，同時也造成了傳統(tǒng)媒體生存危機(jī)。在這種情況下，“開放式”新聞生產(chǎn)模式逐漸成為了主流媒體形式，這種新聞生產(chǎn)方式與傳統(tǒng)的閉合生產(chǎn)方式具有不同的面貌，以新聞實踐的角度來看，這一形成過程是一線新聞記者和編輯自發(fā)性行為，同時需要其組織者引導(dǎo)并構(gòu)建全新的采編規(guī)范，這就需要流程的再造以及機(jī)構(gòu)的重組，甚至涉及到數(shù)字化生產(chǎn)出口以及平臺的搭建。目前存在著整個新聞項目的資金來源以及項目的選擇和執(zhí)行過程中，所有的反饋以及報道成果都是社會大眾自發(fā)參與的，這就在很大程度上顛覆了傳統(tǒng)的新聞報道組織生產(chǎn)方式，同時形成了具有受眾全程參與特點的開放式新聞生產(chǎn)模式，推進(jìn)了新聞生產(chǎn)社會化的過渡[3]。

3.2 社會公眾成為生產(chǎn)主體

社交媒體的出現(xiàn)改變了信息傳遞的方式，和傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體相比較，社交媒體更具有“低門檻”“平民化”的特點，傳統(tǒng)意義上的新聞受眾能夠作為新聞記者以及新聞的提供者隨時隨地的表達(dá)自己的觀點，同時積極參與到新聞的傳播當(dāng)中。他們通過投入一定的精力進(jìn)行收集、上傳新聞信息，或利用自身的資源進(jìn)行新聞的采訪和調(diào)查，或獨(dú)立進(jìn)行新聞的制作和撰寫等。有了受眾的廣泛參與，新聞素材在網(wǎng)絡(luò)中的交匯也越來越頻繁，虛擬網(wǎng)絡(luò)中的受眾都可以是“公民記者”，這就把傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主體從一些專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)拓展到社會公眾的范圍中。

3.3 生產(chǎn)內(nèi)容多樣化

在以往的傳統(tǒng)媒體時代，新聞的生產(chǎn)內(nèi)容一般都是通過編輯部專業(yè)記者以及編輯進(jìn)行具體的編輯、采訪、寫作以及校對等工作，當(dāng)時的相關(guān)新聞產(chǎn)品主要利用報紙、電視、廣播、雜志等類型媒介進(jìn)行具體的傳播，因此，最終的新聞生產(chǎn)內(nèi)容主要都是以圖片、文字、聲音以及流動畫面等相對獨(dú)立的形態(tài)呈現(xiàn)出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、數(shù)字化技術(shù)的改革創(chuàng)新，受眾已經(jīng)不再滿足于單一形態(tài)的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容要素間的邊界逐漸變得淡化、模糊，并形成逐漸融合的趨勢，這與融合媒體內(nèi)容形式多樣化、傳遞渠道多元化的特征相吻合。

除了攝影、視頻等類型新聞內(nèi)容外，在HTML5技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展的互動類新聞內(nèi)容給廣大用戶帶來了更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗。HTML5技術(shù)最大的優(yōu)點就是通過游戲等方式和用戶建立起良好的互動關(guān)系，同時更加注重用戶體驗和參與，實現(xiàn)了跨平臺的使用，更有利于新聞消息的傳播。