波司登：在高質(zhì)量發(fā)展中挺立中國品牌自信

雷蕾

2018年新春伊始，在有著“世界路口”之稱的美國紐約時(shí)代廣場，中國品牌波司登發(fā)布了一組濃郁熱烈的“中國風(fēng)”拜年海報(bào)，向全世界送上了新年祝福。此舉讓當(dāng)?shù)厥忻窈腿绯钡挠慰蛯@個(gè)中國品牌的靚麗風(fēng)采有了更直觀的了解，不少國人也為這個(gè)遠(yuǎn)銷海外的國民羽絨品牌“點(diǎn)贊”喝彩：厲害了，我的中國品牌！

波司登以此昭示自己堅(jiān)持做好民族品牌，努力為全球消費(fèi)者打造專業(yè)羽絨服的決心和信心，而底氣則源于過去一年來品牌和企業(yè)優(yōu)秀的市場表現(xiàn)和經(jīng)營業(yè)績。走過40年荊棘與榮耀的波司登人堅(jiān)定品牌自信，聚焦價(jià)值成長和高質(zhì)量發(fā)展，以創(chuàng)新賦能品牌升級，推進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健向好。

波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席高德康表示，波司登的成長發(fā)展離不開黨的政策引領(lǐng)，離不開國家發(fā)展的大好環(huán)境，更離不開改革開放40年帶來的偉大歷史機(jī)遇。“新時(shí)代是奮斗者的時(shí)代”、“奮斗本身就是一種幸福”，習(xí)近平總書記的重要講話點(diǎn)燃了億萬人民奮進(jìn)新時(shí)代的激情。波司登人將不忘初心、牢記使命，以奮斗者的精神風(fēng)貌、以奮斗者的昂揚(yáng)姿態(tài)，踏上“艱苦奮斗再創(chuàng)業(yè)”的變革之路，邁向“百年品牌、千億夢想”的新征程！

發(fā)力智能制造，推動兩化融合

波司登順應(yīng)勞動力轉(zhuǎn)移的大趨勢，推進(jìn)“機(jī)器換人”和“智能制造”，大規(guī)模使用自動模板機(jī)、自動充絨機(jī)、吊掛流水線等智能化生產(chǎn)設(shè)備，改進(jìn)生產(chǎn)工藝、推廣標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，有效降低人工成本15%以上，提高生產(chǎn)效率30%以上，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。

建設(shè)“波司登集團(tuán)智能配送中心”，集成行業(yè)頂尖技術(shù)，引入智能機(jī)器人倉儲、碼垛機(jī)分揀、輸送設(shè)備等，并自主研發(fā)高度智能化的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，推進(jìn)全流程高度的信息化、自動化、無人化，滿足多品類、多品牌、多業(yè)務(wù)模式，具備了線上、線下全渠道服務(wù)能力，成為鞋服行業(yè)物流技術(shù)創(chuàng)新的經(jīng)典案例。與“阿里云”合作搭建“零售云平臺”，把分散在全國各地的數(shù)據(jù)，以及線上、線下的數(shù)據(jù)全部“聚攏”融成一體，在推進(jìn)兩化融合進(jìn)程中走在了全國前列。2017年8月，波司登榮獲工信部“全國兩化融合貫標(biāo)示范企業(yè)”，成為兩化融合的標(biāo)桿。

聚焦“工匠精神”，激發(fā)品牌活力

除了與迪士尼再度攜手，波司登還積極探索智能穿戴羽絨服、具有按摩加熱功能的科技羽絨服、抗菌絨科技新品，以及針對南極科考、海陸勘探等野外作業(yè)的功能服裝。采取專業(yè)鎖絨技術(shù)抵御各種鉆絨困擾，令消費(fèi)者的出行更加輕松自在。

2017年寒冬時(shí)節(jié)，為滿足極寒場景中人們的御寒需求，波司登集成七大科技創(chuàng)新，選用防風(fēng)防水面料和90%品質(zhì)抗菌鵝絨，匠心“質(zhì)造”出 “極寒系列”，可抵御零下30度的極端嚴(yán)寒氣候，俘獲了無數(shù)年輕消費(fèi)者的“芳心”，帶動了中國防寒服市場的消費(fèi)升級和品牌提升。

波司登聚集意大利、韓國設(shè)計(jì)力量，將國際流行趨勢和前沿時(shí)尚潮流注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，促進(jìn)了區(qū)域紡織服裝產(chǎn)業(yè)向高端制造和時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)型。2017江南國際時(shí)裝周期間，波司登在常熟古城“地標(biāo)”方塔公園演繹了一場驚艷絕倫的原創(chuàng)設(shè)計(jì)“實(shí)景版”時(shí)尚秀，輝耀江南福地。

變革零售模式，引領(lǐng)消費(fèi)升級

2017年，波司登秉持“溫暖、品位、貼心”的品牌內(nèi)核，對各模塊進(jìn)行了系統(tǒng)升級。在渠道方面，優(yōu)化線下實(shí)體店鋪，關(guān)閉低效店鋪，新增優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)，單店坪效大幅提升。同時(shí)，調(diào)整直營和加盟比例，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)批發(fā)向零售轉(zhuǎn)型。在商品方面，以市場和消費(fèi)者為導(dǎo)向變革商品政策，提升商品運(yùn)營能力。會員服務(wù)體系逐步形成，目前已擁有近千萬的忠實(shí)會員。為了順應(yīng)市場環(huán)境變化，2018年公司發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略“全球熱銷的羽絨服專家”。并從品牌、商品、渠道、形象、零售等板塊落實(shí)資源配套，波司登將致力于成為全球75億人首選的羽絨服品牌。

波司登積極對接“一帶一路”倡議、“中國制造2025”行動綱領(lǐng)，探索協(xié)同創(chuàng)新、合作共贏的國際化發(fā)展新模式，自主品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球72個(gè)國家，品牌國際影響力和市場競爭優(yōu)勢顯著增強(qiáng)。波司登還借助“天貓出海”開拓海外市場，實(shí)現(xiàn)了“爆款羽絨服賣全年”，迎來新零售變革的重大突破。2017年“雙十一”單日，波司登憑借“潮級暖”等創(chuàng)意營銷再創(chuàng)佳績，全網(wǎng)交易總額（GMV）突破5.68億元，同比增長32.7%，在天貓男女裝品類榜單中均名列前茅。

從白手起家到走向巔峰，從稱雄國內(nèi)到遠(yuǎn)銷海外，四十年的風(fēng)雨兼程、磨礪奮進(jìn)，令“波司登”這個(gè)國民品牌對自身和社會有了更深刻的認(rèn)識。中國企業(yè)在“走出去”打造國際化品牌的過程中，要用國際標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)”造中國品牌，做有全球責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和“有溫度”的品牌，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)、獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品。

高德康表示，新時(shí)代改革開放的大潮奔涌不息，波司登作為國民羽絨領(lǐng)導(dǎo)者，除了專注于打造羽絨產(chǎn)品，更將“溫暖全世界”作為己任，致力于成為全球熱銷的羽絨服專家，為用戶提供時(shí)尚舒適的生活方式，滿足人們對美好生活的向往。

“我們將堅(jiān)定理想信念，緊跟新時(shí)代供給側(cè)改革和高質(zhì)量發(fā)展的步伐，用品牌升級賦能成長活力，以改革創(chuàng)新驅(qū)動持續(xù)發(fā)展，做新時(shí)代品牌強(qiáng)國的奮斗者、創(chuàng)業(yè)者、領(lǐng)軍者，為‘百年品牌、千億夢想的早日實(shí)現(xiàn)而不懈奮斗！”