深圳：下一個世界級時尚產業集群

劉嘉

把脈行業走勢，務實服務行業，3月19～22日，中國紡織工業聯合會2018年春季調研走進廣東。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲率領中國印染行業協會會長陳志華、國家紡織產品開發中心主任李斌紅、中國服裝協會專職副會長楊金純及中紡聯生產力促進部副主任、中國紡織信息中心副主任董奎勇組成調研組，深入深圳大浪、虎門、西樵、沙溪等地，圍繞消費升級、品牌發展、業態和渠道變化等新趨勢、新特點，以及節能環保、綠色制造技術與園區建設等熱點問題開展調研。

據深圳市服裝行業協會會長沈永芳介紹，于3月12～19日舉行的2018A/W深圳時裝周首次啟用了深圳當代藝術館與城市規劃展覽館。在這里，充滿格調的發布場地為深圳時裝品牌的發布秀增添設計藝術氣息，也可見深圳當地對紡織服裝行業的關注與扶持。

創新煥發生機

深圳女裝在全國時尚產業中極具代表性，此次調研組第一個走進的企業是瑪絲菲爾。瑪絲菲爾總部建筑十年磨一劍，高迪風格的建筑設計在園區內顯得獨樹一幟，充滿曲面的設計也契合著企業專為女性而設計的初衷。

據介紹，瑪絲菲爾品牌近年來保持著30億元的年銷售收入，還推出了更加年輕、隨性、摩登的瑪絲菲爾素、充滿自然與禪意的設計師品牌AUM、重在分享藝術與美的ZHUCHONGYUN品牌，以及設計師集合平臺MDC等品牌。

目前，瑪絲菲爾著力于四大核心競爭力的建設：一是一流的國際設計團隊，二是強大的銷售渠道和專業的銷售團隊，三是簡單有力的管理，四是快樂工作、快樂生活的企業文化。

面對新零售和新業態，瑪絲菲爾推出的“試衣到家”APP引起了調研組的關注。據深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司姚建華介紹，這項APP僅僅在8個試點城市推出不到三個月就突破了百萬銷售額，10位時尚助理走進了300個家庭。據推算，這一模式推廣至全國將產生5000萬元的銷售額2019年將過億元。這項APP與其他電商的區別就是，由瑪絲菲爾培訓的時尚助理將品牌新品送上門，消費者在交流與體驗滿意后再下單購買，實現了“把品牌店開到線上，把試衣間搬到家里、寫字樓等顧客愿意的地方”的新零售方式。

深圳男裝同樣不容忽視，本次調研的男裝企業卡爾丹頓，堅持品質與品位的同時，在設計中體現當代品位和東方文化。卡爾丹頓服飾股份有限公司董事長嚴小華表示，隨著國家的強大，有特色的文化產品是未來趨勢，卡爾丹頓將更多地演繹中華文化。與此同時，卡爾丹頓于2016年開啟了二次轉型升級——攜手科研院校研發石墨烯智能控溫服，這一產品不僅可以通過手機APP控溫，還設有遠紅外波，有益于人體機能。

對此，孫瑞哲指出，卡爾丹頓在商務男裝領域中占有一席之地，近年來企業運營和產品創新煥發了新生機。值得關注的是當下的消費者主體正在發生遷移，30歲以下的群體成為最積極的消費者，國際奢侈品牌的轉型成功也正是依托于為年輕人而設計，期待卡爾丹頓能夠引領更加時尚、更富現代氣息的商務男裝穿著方式。

世界級產業集群雛形漸顯

企業發展離不開平臺支撐，上述兩家時尚企業所在地就是大浪時尚小鎮。目前，這里聚集了22家國內外知名服裝企業以及166家服裝、時尚配套企業，形成了以服裝產業為核心的時尚創意產業聚集區。

深圳市龍華區大浪時尚小鎮建設工作領導小組執行副組長兼辦公室主任仙新民介紹說，大浪時尚小鎮定位于打造國際時尚中心，聚集中國原創時尚品牌。未來將在三方面下功夫：一是組建專家團隊做好城市規劃；二是做好產業規劃，讓城市與產業相結合；三是做好平臺，輻射深圳乃至廣東地區時尚產業；四是做好小鎮新的政策調整；五是做好公共配套。

調研組此行還與深圳龍華區委書記余新國進行了座談，而在大浪時尚小鎮舉行的座談會上，來自富安娜、梵思諾、卡爾丹頓、影兒、葉子服裝、愛特愛、珂萊蒂爾、柏堡龍的企業代表，以及深圳市服裝行業協會、深圳市紡織行業協會的負責人，圍繞人才培養、設計師集聚、行業優勢資源引入等話題展開交流探討。

孫瑞哲在發言中指出，我們在做的是劃時代和具有戰略意義的工作，龍華區和大浪時尚小鎮依托紡織服裝產業，看起來是將服裝品牌集聚在一起，深層意義則在于建設一個世界級的產業集群。紡織服裝產業正在形成“科技、時尚、綠色”的新定位，并在社會層面產生了一定影響，還需持續發力，深入人心。

政府層面，要關注公平的環境、普惠的政策，以及特殊群體的對待。深圳聚集了中國最大的設計師群體，這就是能夠推動深圳形成持久競爭力的特殊群體，將令深圳打造成為有別于其他地區的設計之都。

行業層面，要協同專業、創造價值，從深圳時裝周的耳目一新便可見一斑，通過面料開發、產品檢測、專業賽事，協同突破，提供服務。

企業層面，深圳企業埋頭做事，善于運營，同時也要嫁接好行業優勢資源，與人為善者美，人事和諧者強，融合發展者能，上下同欲者勝。

在振奮與信心中，調研組離開深圳大浪繼續趕赴虎門、西樵、沙溪等地，繼續深入調研。