新媒體沖擊下紙媒的發展方向探究

孫野

摘要：本文在對新媒體進行探討的基礎上，以新媒體的興起對紙媒產生的影響和沖擊為切入點，分析了紙媒在新媒體急速興起的環境下的變革。針對新媒體現階段的發展變化分析了其優勢和目前所存在的問題，進一步探討紙媒在新媒體的的侵襲下如何能夠重新興起并且引領時代。

關鍵詞：新媒體；紙媒；興起

一、前言

新媒體是指萬物皆媒的環境。隨著數字化的網絡媒體的興起，紙媒產業萎縮，廣告、發行受累。尤其是受移動互聯網發展影響，紙媒讀者的閱讀習慣逐漸在經歷著從紙到電子化設備的更新，導致了紙媒發行量嚴重萎縮。也使紙媒雜志都逐漸向數字化轉型，開發自己的APP。不過可以看出來，數字化的紙媒雜志并沒有那么完善，以現階段的數字媒體技術完全可以完善數字化雜志的轉型，但是沒有這么做是也想保留最后一線希望，人們有心中放不下的紙媒情懷。新媒體在現階段發展強勢，除了擁有無可比擬的優勢之外也暴露了許多不足，例如內容的真實性，傳播速度過快導致監管難度增大等問題。因此，以新媒體興起對紙媒產生的影響為節點，分析紙媒在新媒體環境下如何讓生存。針對新媒體的優劣勢探討紙媒在新媒體的沖擊下如何發展具有很大意義。

二、新媒體

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視等。新媒體也是一個比較寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、衛星等渠道以及手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態，新媒體嚴格地講應該被稱為數字化新媒體。新媒體既具有大眾傳播的優勢，又具有小眾化、分眾化的特點，他最大的優勢就是互動性，時效性。隨著新媒體的不斷革新、擴張，雜志、報刊、廣播等傳統媒體受到波及。近些年來出現了電子雜志、網絡報刊等被數字化的傳統媒體。“今日頭條“ZAKER”等新聞類在很多方面都可以取代紙質報刊，它們的優勢是傳統媒體所不能與之相比的，進而導致了紙媒銷量斷崖式的下跌。

三、紙媒的衰落

從全國報紙的發行情況看，發行種類、總量及銷售量等指標均成直線下降的趨勢。2011年起，報紙種類逐年在下降。2015年有多家報刊被迫停刊或停止出版紙質版。

紙媒很大一部分利潤來源于廣告，而網絡媒體和大IP劇的廣告植入成了廣告商的寵兒。2012年起紙媒廣告市場進入負增長后開始逐年萎縮，2015年報刊廣告經營額下降了34%，2016年前三季度連續大幅下降40.0%。從各主要行業的廣告投放上來看，廣告投放居首的房地產行業已連續兩年廣告刊例花費下降40%以上，其他排名居前的商業及服務性行業的廣告投放也均大幅下降，且跌幅較2015年都明顯增加。

四、紙媒與新媒體的融合：不變革即淘汰

在新媒體的發展過程中，一個賬號，人即成為媒體，各種行業的門檻變低了。跨界成為新媒體的發展的產物，新媒體將不同的兩個或多個行業凝結在一起，所以傳統的方式要么改變、要么通過合作來發揮自身最大的優勢。未來的紙媒應該從內容深度、廣告創意、閱讀方式以及與新媒體相結合的新型銷售模式入手進行變革。

傳統紙媒在某一部分讀者心中是神圣的，網絡媒體對于新聞的傳播速度是爆炸性的，有些時候它不會讓讀者選擇性的閱讀，而是鋪天蓋地，好的壞的只能被迫照單全收。隨著網絡時代的興起，網民大眾化，紙媒讀者將更加精英化，所以紙媒的深度和自身的力度將會構建紙媒平臺的卓越影響力和品質感。例如紙媒廣告的創意設計，通過頁面的排版和色彩質感呈現給大眾也更能吸引讀者，影響讀者對產品品牌品質概念的了解。

傳統紙媒的隕落歸根結底是因為自身的互動性低、便捷性差等因素。目前有很多雜志開發了自己APP應用，但這些APP的設計和操作便捷性還不夠成熟，尚未完全符合讀者的閱讀使用習慣。APP應用的設計需要更加簡單化、實用化、情感化。紙媒發行商應將廣告內容與自身的資源整合，在應用里建立自己的營銷平臺，促使紙媒變得更具有指南性。例如生活雜志可以服務于各城市社區，讓雜志更加平民化、本土化。現在很多時尚雜志不斷提高價格來創造利潤，久而久之，讀者會選擇更加合適的方式來獲取更便宜的閱讀方式，紙媒的讀者只會越來越少。時尚雜志需要擁有自己的時尚銷售平臺，在自媒體盛行的時代，必須用充分利用新媒體的優勢來營銷產品。《我們的街拍時刻》就是把時尚內容與電商購物相結合在一起，使雜志更具有購物指南性，真正的實現了紙媒與新媒體的融合，將閱讀變得簡單，購物變得高效。

盡管傳統紙媒隨著新興媒體的崛起被認為將要隕落，甚至不少媒體人喊出“紙媒已死”的觀點，但是從整個媒體的發展來看，傳統紙媒到了變革的時代，到了傳統與新興媒體融合的時代。

美國傳統紙媒的轉型要先于中國，新媒體是傳統媒體轉型的技術層面的支持。四年前，人們都不禁悲嘆著《華盛頓郵報》被迫被大亨貝索斯收購，之后與新媒體相融合的《華盛頓郵報》訪問量已達6690萬，擊敗了《紐約時報》（6580萬）。如今，新媒體的飛速發展讓美國大富豪從大眾傳媒中嘗到了甜頭。而在1982年，在排名前400名的美國富豪當中，靠大眾傳媒獲得財富的只有9%。盡管在數字媒體的不斷革新中，新媒體不斷的跨越式進步中，紙媒也許并不會消亡，而是正在借助新媒體的強大重返輝煌，重新引領時代。