跨境電商B2C背景下產品詳情頁優化技巧分析

摘 要：隨著“一帶一路”的深度推進，我國進軍跨境電商平臺的企業越來越多，跨境電商行業的競爭日趨白熱化。產品詳情頁作為跨境電商產品銷售的主戰場，發揮著至關重要的作用，決定著店鋪產品的成交轉換率。本文通過深入分析跨境電商產品詳情頁的設計組件，從網絡產品信息、網絡店鋪信息、網絡營銷信息及網絡售后保障信息四個方面進行思索，對產品詳情頁的優化技巧進行探討。

關鍵詞：跨境電商；速賣通；產品詳情頁；優化技巧

產品詳情頁是用來展示產品詳細信息的頁面，承載了店鋪大部分的流量和訂單，與店鋪的瀏覽轉化率直接相關。優質的產品詳情頁能有效提高產品轉化率，激發客戶的消費欲望，樹立客戶對店鋪的信任感，打消客戶的消費疑慮，促成客戶下單。因此跨境電商平臺賣家必須高度重視產品詳情頁的優化。本文通過對速賣通平臺Earphones & Headphones（耳機）類目下headphones（頭戴耳機）排名前10店鋪產品詳情頁進行深入分析，并以此類目超級賣家店鋪bluedio的產品詳情頁設置情況為案例進行介紹，總結產品詳情頁的優化技巧。

一、網絡產品信息的優化技巧

（一）優化產品基本信息，讓客戶多維度了解產品

由于跨境客戶在電商平臺選購產品時不能直接接觸到產品實物，只能通過網絡平臺了解到產品基本信息，所以平臺賣家需在詳情頁中優化產品基本信息，讓客戶多維度的了解產品，引導客戶購買意向。bluedio店鋪的一款頭戴藍牙運動耳機在詳情頁介紹產品信息時就從產品規格、產品屬性和產品適用性三個方面進行介紹，多維度的立體呈現了產品信息，并將產品的賣點信息全部告知客戶?！?br>