傳統文化元素在服裝產品設計與品牌塑造中的運用

陳立彬　易璐平

摘 要：“上海灘”服飾屬于中國本土的奢侈品服飾品牌，品牌理念是將西方時尚與東方文化相結合，向世界展現中華文化品味與韻致，也是中國服飾品牌走上國際舞臺的重要文化印記。該品牌將傳統文化元素融入到了品牌與產品的各個方面，在國內乃至國際服裝市場上都占有一席之地。通過對“上海灘”服飾品牌的品牌塑造和產品設計這兩個方面深度剖析，對民族品牌如何有效運用傳統文化元素構建品牌文化底蘊進行了分析和總結。

關鍵詞：傳統文化元素；“上海灘”品牌；產品設計；品牌塑造

隨著我國文化軟實力的增強，在國際市場上會有更多的消費者欣賞并認同中華文化，服裝品牌的中國文化特色便成為提升我國服裝行業貿易競爭力的關鍵。目前市面上的服裝產品款式多樣，種類繁多，我國一些服裝品牌也在產品中融入了一些外來文化的元素，呈現出多樣化的趨勢，但是傳統文化元素在服裝上的設計依然占據著重要地位，因為傳統文化的濃厚底蘊和與消費者一致的文化背景而帶來的文化認同感，使得傳統文化元素成為了許多服裝設計師和企業設計產品和塑造品牌的重要靈感來源。

一、“上海灘”服裝的品牌發展與國際影響力

我國奢侈品服裝品牌“上海灘”由已故香港慈善家鄧肇堅之長孫鄧永鏘于1994年創立，在香港中環畢打街畢打行開設一家可接受定制的裁縫店鋪，當時鄧永鏘招攬了9名技藝精湛的上海師傅來制作旗袍，以上世紀三十年代上海的衣著設計為藍本，為到店顧客量身定做服飾。……