商業品牌視覺形象設計與地緣特色的關系研究

郭凱

摘要：隨著現代社會經濟的高度發展，以及經濟全球化形式的深入推進，現代市場的競爭形式已經從傳統的單一商品競爭轉變為了品牌的競爭，良好的品牌視覺設計，在極大程度上影響著企業在市場環境之中的競爭優勢，甚至對企業的生存以及發展具有重要影響。文章主要研究商業品牌視覺形象設計與地緣特色的關系。

關鍵詞：商業品牌；視覺形象設計；地緣特色

一、引言

隨著現階段市場競爭形式的日漸激烈，商業形象已經成為了一個企業在市場之中的核心競爭力。而在現代的品牌視覺形象設計之中，地緣文化已經成為了一個品牌最為突出的個性所在。同時，地緣文化也是一個企業打入陌生市場的重要先決性因素。可以說，商業品牌形象設計與地緣特設已經形成了密切的聯系。

二、地緣特色與商業品牌視覺形象設計的關系

（一）地緣特色的普遍性

從社會學的角度進行分析，地緣文化是一種相對穩定的社會現象，是一定社會群體之間的關系紐帶。而也就是這一特性，使得企業能夠對地域性消費進行有機的把握。地緣特色在商業品牌形象設計之中的應用，其實可以看做是一種精神創造與物質創造的有機結合，其使得品牌形象具有了一定的地域性特征。進而使得企業能夠基于這一地域性特征的角度對地域內消費者的消費行為產生影響，以此加速商品銷售在地域內的快速擴張。

（二）地域特色的穩定性

地緣文化是一種在特定地域空間之內形成的文化共性，其一旦形成，就會表現出非常強的穩定性，并且，這一文化共性，會在不同程度上對區域內的人造成影響。正是因為地緣文化具有穩定性，因此，企業就能夠通過品牌對消費者的消費特點進行有機的把握。而從另一個層面上講，一個企業品牌形象的穩定性，也能夠在最大程度上獲得消費者的信任，進而形成企業在市場之中的核心競爭力。

（三）地緣特色的差異性

由于地域內生活習慣、文化風俗、地理環境等多方面因素的影響，會導其地緣文化的極大差異性。而這些差異性的存在，直接影響到了企業的品牌形象設計之中，形成了一種具有差異性的商業品牌形象。例如：北京的全聚德；天津的狗不理；云南的過橋米線等等，品牌形象的地緣特性，就是為了迎合地域內消費者的消費習慣以及消費行為。而地緣文化的差異性滲透在商業品牌之中，就形成了品牌形象本身的差異性。

三、商業品牌形象設計與地緣特色的有機融合

現階段，隨著社會經濟的高度發展，市場的競爭形式已經表現的越來越激烈。在如此的市場環境之中，單一的產品競爭已經不能滿足企業健康、穩定發展的需求。對此，就必須要將競爭延伸到品牌形象領域，以此形成競爭優勢。而根據商品所屬市場的差異性，商業品牌形象必須要集中體現區域內的地緣文化特色，以此更好的迎合市場消費者的消費習慣。

（一）落實品牌形象設計與地緣特色的內外關系

人們對商品品牌的感知，首先就是建立在視覺層面上，而品牌的視覺形象設計，必須要重點落實品牌設計與地緣文化之間的內外關系。簡單來說，就是因地制宜，塑造具有鮮明地緣特色的品牌形象。以每一屆奧運會為例，每一個申辦奧運會的國家，對于奧運會的設計都具有鮮明的本國地域性特色。中國的五環、奧運福娃、火炬等等，都具有非常鮮明的中國文化特色。這就是一定地緣特色在品牌之中的體現。

（二）加強外來品牌的地緣親和感

地緣特色在商業品牌形象之中的滲透，在極大程度上就是為了更好的打開異地市場。對此，應該增加品牌形象之中的地緣特色，發展多元化的企業品牌形象，以此實現更好的市場拓展。以麥當勞為例，中國地區麥當勞改名為金拱門，著就是一定地緣文化在品牌形象之中的深入以及融合。可以發現，與以往的麥當勞店面相比，如今的金拱門更加具有中國元素，尤其是在餐品的開發方面，其已經開始積極融合中國的傳統飲食習慣。而這也有利于麥當勞更好的拓展中國市場。

（三）保持商業品牌地緣特色的穩定性

地緣文化本身就是一種具有突出穩定性的地域性文化內容，因此，商業品牌形象的設計要想更好的培養地域消費者忠誠度，就必須要保證其品牌形象的穩定性。

例如：我國著名飲料品牌珍珍，其所生產的荔枝飲料幾十年來一直保持著同樣的味道、同樣的包裝。如此，就非常有利于消費者忠誠度的形成。簡單來說，地緣特色是一個區域之內穩定的群體特點，這一特點在極大程度上影響著地域內群體的消費行為以及消費習慣。因此，商業品牌形象的設計，也必須要保證一定的穩定性，以保證消費著對品牌的信任。

四、結語

綜上所述，隨著社會經濟的高度發展，品牌競爭的時代已經到來。對此，相關企業應該落實地緣特色在商業品牌視覺形象設計之中的有機融合，發展企業在市場之中的競爭優勢。