基于情感心理設計的月餅包裝探析

符紫炬 黃鴻聰

摘要：古人有云：“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。”月亮在眾人心中從古至今都是情感的寄托，而隨著現代商業的進步，包裝在商業社會中的作用不可小覷，人們也往往會通過月餅包裝來表達心中的情感，但在這過程中，月餅包裝的過渡包裝、月餅包裝中情感越來淡薄、月餅包裝市場競爭日益增大等等，商業化背景下衍生出來的問題引人深思。因此，需要在月餅包裝設計中重新整合，在色彩選擇以及造型設計中，加入一定的情感心理，把情感化設計與個性定制運用于月餅包裝設計中。

關鍵詞：月餅；情感心理；包裝設計；個性定制

一、前言

自古以來都有遷客騷人在中秋節抒發自己情感，“舉杯邀明月，對影成三人”是李白尋知音，孤獨情感的體現；“滿月飛明鏡，歸心折大刀更是杜甫思鄉情緒的寄托。而慢慢地在抒發自己情感的同時，形成在中秋這天品嘗月餅的習俗，也把月餅作為中秋節“團圓”情感的濃縮，這已有著幾千年的的歷史淵源，用月餅來表達美好的寓意與祝福，在人與人的關系交往中起到不可忽視的樞紐作用。尤其是近十幾年，月餅包裝的裝潢逐步轉向精美、奢華的風格，受到了不少送禮群眾的喜好，但也引發月餅過度包裝的問題。所以各個企業為了在月餅包裝上市場擴大競爭力，必然轉向合理化的包裝以及關注貼切入內心情感需求的個性定制包裝，進而由情感需求使消費者產生購買行為，這些使消費者產生購買需求的情感化月餅包裝也說明是符合中國人心中人文關懷情感的。……