戶外廣告設(shè)計中符號語境的創(chuàng)設(shè)策略

宮成偉

摘要：戶外廣告設(shè)計是廣告行業(yè)的中堅力量，近年來獲得飛快的發(fā)展。為進一步提高戶外廣告的設(shè)計水平，本文就戶外廣告設(shè)計中符號語境的創(chuàng)設(shè)策略進行研究，首先就符號語境在戶外廣告設(shè)計中的功能性表達進行研究，然后淺析符號語境在戶外廣告設(shè)計中的意念闡述、情感釋放和展現(xiàn)維度，從而提高符號語境的創(chuàng)設(shè)水平，促進戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：戶外廣告設(shè)計；符號語境；創(chuàng)設(shè)策略

一、引言

隨著我國商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，戶外廣告逐漸成為一種熱門的廣告形式，在商品品牌塑造和推廣中發(fā)揮著重要作用。戶外廣告一般處于公共場所中，廣告的形式比較多樣化，相比于電子傳媒類的廣告而言，戶外廣告的重點在于符號語境的創(chuàng)設(shè)，只有創(chuàng)意性和協(xié)調(diào)性的符號語境，才能夠成功吸引路人的目光，達到廣告的目的，因此對戶外廣告設(shè)計中符號語境創(chuàng)設(shè)策略的研究是很有必要的。

二、淺析符號語境在戶外廣告設(shè)計中的功能性表達

符號是戶外廣告實現(xiàn)升華的重要文化載體，因為它能夠?qū)V告商品所具有的功能直觀的表達出來，實現(xiàn)了廣告商品價值質(zhì)的飛躍。符號語境所表達出來的功能彰顯著戶外產(chǎn)品的廣告價值，關(guān)乎著產(chǎn)品設(shè)計最終目標(biāo)的實現(xiàn)，所以必須要將戶外產(chǎn)品的要素和結(jié)構(gòu)完成的表達出來。

正如戶外廣告牌中所展示的戶外運動產(chǎn)品，都會著重體現(xiàn)產(chǎn)品能夠承受的戶外運動負(fù)荷量，以及能夠為人體健康所提供的保護性作用，如此一來便可以讓受眾直觀體驗到戶外產(chǎn)品所具有的功能，從而容易對該戶外的優(yōu)質(zhì)性能以及可塑性產(chǎn)生認(rèn)同，這樣便借助視覺心理作用增加了受眾的購買欲望。

三、淺析符號語境在戶外廣告設(shè)計中的意念闡述

符號語境的創(chuàng)設(shè)有助于烘托戶外廣告所想表達的強烈主題，同時還可以豐富戶外廣告展示牌畫面的美觀程度。

比如，戶外廣告中經(jīng)常可以看到品牌運動鞋廣告，廣告牌的整體設(shè)計會比較簡潔，多是使用黑白灰這種暗色調(diào)的顏色來達到視覺沖擊效果，而符號語言的運用能夠讓戶外運動鞋的墻體廣告呈現(xiàn)剪影出一種效果，使得廣告畫面上的品牌代言人、產(chǎn)品和墻體背景能夠形成相得益彰的視覺觀感，能夠為受眾提供開闊的視覺空間，有助于將符號語言從視覺升華到知覺，最終便能夠?qū)敉鈴V告商品的設(shè)計意念完完整整的傳達給受眾。再加上符號語言的心理意念具有解釋和補充的作用，能夠在不斷的心理暗示過程中增強受眾對戶外廣告的心理趨同感。

四、淺析符號語境在戶外廣告設(shè)計中的情感釋放

符號語境在戶外廣告設(shè)計中的情感釋放應(yīng)圍繞視覺想象提煉展開，為更直觀展示這種情感釋放，設(shè)計者需要結(jié)合消費者的情感需求，以此在戶外廣告設(shè)計中融入充滿情感的背景氣氛，這樣戶外廣告方可在傳遞商品信息的同時真正貼近消費者情感需求，情感需求的把握與迎合將使得戶外廣告最終實現(xiàn)以情感人、以情動人，受眾在極具情緒感染力的戶外廣告影響下極易產(chǎn)生共鳴。

在筆者的實際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)下很多服裝品牌的戶外廣告往往以較為講究格調(diào)的設(shè)計風(fēng)格抓住受眾心靈，追求單純的簡潔、追求自然的粗狂均屬于較為常見的設(shè)計，但由于這種設(shè)計往往側(cè)重于情感釋放，這就使得單純簡潔的戶外廣告往往給人以超現(xiàn)實虛擬世界之感，而自然粗狂的戶外廣告則好似將人引入原始部落。

時尚化、個性化可以稱得上是這個時代的主題，戶外廣告的情感釋放也應(yīng)在符號語境支持下適當(dāng)貼近該主題，但這一過程中必須認(rèn)識到符號語境的應(yīng)用核心在于抓住受眾需求，因此具體設(shè)計便可結(jié)合具體商品塑造溫馨、神秘、宏大等獨特氛圍，將符號語境與視覺感受相結(jié)合，即可更好在戶外廣告設(shè)計中實現(xiàn)情感的釋放，對處于快節(jié)奏生活中、每天接受無數(shù)廣告信息的受眾來說，也只有這種具備情感釋放屬性的戶外廣告，才能夠保證受眾對其產(chǎn)生較為深刻的印象。

五、淺析符號語境在戶外廣告設(shè)計中的展現(xiàn)維度

戶外廣告中的符號語言應(yīng)用較為直觀，大量的符號語言可以有效地吸引廣告受眾群體的關(guān)注，符號的應(yīng)用相較于語言文字的應(yīng)用可以進一步提高人們對于廣告內(nèi)容的理解能力。

例如，戶外廣告中，一個簡單的咖啡杯符號就能夠一下子讓人聯(lián)想到休息與餐飲，相較于文字語言更加具有直觀性，可以瞬間向受眾群體傳達廣告內(nèi)容與特性。

又如公益廣告作為宣傳社會正能量的重要渠道，主要分布在人流或車流較多的位置，如圍擋廣告、十字路口的高炮廣告或LED廣告等，受眾群體的龐大規(guī)模，以及廣告位置的人流或車流的快節(jié)奏，都要求公益廣告具有一目了然的宣傳效果，因此許多公益廣告都采用了簡單明了的符號語言進行設(shè)計，例如“節(jié)約用水”的水滴符號等。

此外，在展現(xiàn)維度上，戶外廣告的符號語境設(shè)計也能夠增加廣告的想象力，勾起受眾群體的聯(lián)想能力。

戶外廣告中符號的應(yīng)用與設(shè)計需要簡單明了又一目了然，但過于直觀與形象的符號語言會給受眾群體帶來一種較為呆板的感官體驗，因此需要改變設(shè)計思路與設(shè)計理念，充分發(fā)揮符號語言在廣告設(shè)計應(yīng)用中的聯(lián)想效果，進一步增加符號語言的內(nèi)涵，在快速傳遞廣告信息的同時，也能夠帶給受眾美的感受，向受眾傳達出更加深層次的內(nèi)容。如央視的公益廣告《Family》就通過簡單地拆分family這個單詞，并分別賦予每個字母以獨特的含義，分別代表家庭、父母和“我”，這種直觀而充滿想象力的符號應(yīng)用，給人留下了非常深刻的印象。

六、結(jié)語

綜上所述，對戶外廣告設(shè)計中符號語境創(chuàng)設(shè)策略的研究是很有必要的。本文主要從符號語境功能的角度出發(fā)，提出一些合理化的創(chuàng)設(shè)意見。

研究可得，充分發(fā)揮符號語境在戶外廣告設(shè)計中的功能性，需要對戶外廣告設(shè)計的符號進行精煉，選擇具有代表性的符號元素，同時要注重廣告設(shè)計與周邊環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性，在此基礎(chǔ)上對符號語言進行創(chuàng)新。希望本文可以為研究這一課題的相關(guān)人員提供參考。