河北城市旅游形象品牌設計研究

張玲瀟 朱祉穎

摘要：隨著生活水平的提高，人類文明的進步，經濟社會的迅猛發展，人們在物質需求滿足的情況下更加注重精神追求，旅游已經成為當下最流行的生活方式。為了加快旅游產業的增長，規劃旅游市場，形象品牌成為吸引游客的重要手段。良好的形象品牌設計不僅能提升該地區的經濟效益，更能推動該地區的社會文明進步與發展，彰顯城市旅游文化底蘊。本文以河北省典型城市為研究對象，通過分析城市旅游現狀及品牌提升策略，找到適合河北省城市旅游形象品牌建設的道路，依靠品牌設計的創造力和影響力，對提升河北省的城市旅游形象建設提出可參考意見。

關鍵詞：河北省；城市旅游形象；品牌設計

一、城市旅游形象品牌設計的意義

城市旅游形象與品牌設計既相通又區別。城市旅游形象是指游客在游覽這座城市的過程中，對該地區的建筑設計、園林規劃、文化習俗、市民素養、服務水平等的綜合評價、總體看法和印象。

城市旅游形象是對旅游城市無形價值的提升，是一只“看不見的手”，在綜合性的發展情況下還要保持個性特征，通過人類行為習慣和生態自然相互作用下形成的城市外部環境與內部特征相統一的獨特風格。城市品牌要結合歷史淵源、文化特色、風土人情、地貌特征、經濟發展狀況和城市發展前景，逐個篩選最優的城市構成，是城市與現實生活和當地文化的結合體。以歷史文化和城市友好度相支撐，用獨特的視覺符號以及設計手法的綜合運用來展現城市魅力。

二者的結合能使城市對外宣傳的力度加強，全方位將城市推廣，提升城市的可持續發展。

構建獨特的品牌設計是塑造良好城市旅游形象的前提，是城市發展的集中展現形式，是城市對外宣傳和推廣最直接手段。它對內反映著城市發展的全面性，激發市民的榮譽感，提升城市的向心力；對外展現城市特性與旅游形象的獨特性，提高識別度，強化競爭力。

城市旅游形象的構建以城市品牌為依托，城市旅游形象在吸引游客的前提下，不僅能提高該城市的知名效應，而且能帶動該城市的經濟收益，促進該城市的文明進步與發展，對規劃城市建設、發展城市旅游和創建精神文明有著重要的意義。

二、河北城市旅游形象品牌設計現況

河北作為中華文明的發祥地之一，是一座具有豐厚文化底蘊的城市，黃帝、炎帝、蚩尤均征戰在此。作為享譽內外的“燕趙大地”，東臨渤海、西面太行，北為燕山，內環京津，是中國唯獨擁有眾多不同地形的省份，具有得天獨厚的地理位置優勢。在省內，承德的避暑山莊、邯鄲的趙王城遺址、唐山的清東陵等名勝古跡充滿著古今的輝煌與衰落；石家莊西柏坡、保定狼牙山等紅色文化見證了中國共產黨英雄事跡等，各個城市都享有豐富的旅游資源和文化底蘊，多元化的城市風格是塑造河北省旅游形象的優勢。并且隨著國家關于促進旅游融合發展和提升城市軟實力建設等文件相繼出臺，旅游業成為市場發展的增長點，這些雄厚的資源完全可以進行整合，使之成為河北省各城市的發展優勢。

最近幾年，各個城市并驅爭先，創建文明旅游城市與日俱增。為了使各個城市能夠得到更好的發展，除了要塑造城市品牌中的視覺設計外更要考慮城市的旅游形象，但隨之而來的問題也越來越多。

但就目前而言，河北省的旅游產值并不高，發展并不出色，出現眾多顯而易見的問題，例如：城市定位不準確，眾多資源缺乏整合，暫無統一的城市形象設計系統，城市品牌視覺設計混亂，缺乏城市品牌形象統一意識，沒有完整的經營策略等。尤其在國家出臺的《全國資源型城市可持續發展規劃（2013-2020年）》中涉及到河北有14個城市入選資源型城市。資源型城市普遍面臨著資源匱乏、環境污染和節能減排等多重壓力。因此河北省城市旅游形象品牌設計成了亟待解決的問題。

（一）城市旅游形象品牌設計發展滯后

在河北省各大城市中，相對應的城市旅游形象品牌設計還是相對滯后的，大多數城市沒有比較完善的旅游品牌形象視覺設計系統，即使有相應的城市旅游形象品牌設計也存在著宣傳不廣泛、應用不統一、管理不明確等問題，尤其在宣傳推廣方面更是有不足之處。如衡水市早在09年和17年分別進行了城市標識設計的公開征集活動，但至今仍未在媒體、網絡中進行發布，更談不上所謂宣傳與應用；古城邯鄲同樣也存在此類問題，在城市的政務、旅游局等相關媒體和網站中并沒有體現出相對應的城市旅游形象及其對應的標識設計。這些問題都會不利于城市旅游形象品牌設計的發展。

（二）城市旅游形象設計過于雷同

隨著經濟的發展，河北省各個城市高樓林立，日益趨同的城市建設缺乏了自身文脈的梳理和規劃，并沒有將其城市本身所特有的資源放大化，未探尋自身特色，忽視了對于地域文化的利用，城市旅游景觀片面、形式單一、缺乏內涵、文化傳承意識差，導致各城市旅游形象沒有新鮮感，更談不上獨特性。

城市旅游形象的構建如果沒有對城市進行資源整合，會致使游客在游覽的過程中，不僅對城市旅游形象設計產生視覺疲勞，而且對旅游項目設置上失去游玩興趣。缺乏地域文化特色的城市，也會失去城市本身所特有的旅游資源優勢，更不能完整的體現其功能價值。像西柏坡中共中央舊址、李大釗故居和地道戰舊址等紅色文化景點在設計方式上比較雷同，相互模仿嚴重，沒有其獨特性，周圍的衍生品也比較單一，不是很吸引游客。野三坡、白洋淀等山水城市的旅游宣傳手段大多一致，特色美食也不盡相同，管理方式與游玩推廣方面也大同小異，沒有突出城市旅游形象的獨特性。

（三）城市旅游形象品牌設計意識淡薄

在當下旅游產業蓬勃發展的今天，不僅要依靠得天獨厚的地理環境、人文景觀、文化遺產，還要以獨特性為著重點，吸引游客的眼球，做到城市旅游形象綜合性與獨特性共存的品牌建設。而在當代城市，城市旅游形象品牌設計意識的淡薄，直接影響著城市品牌設計的建立，進而致使品牌形象模糊，品牌定位不明確等諸多問題，最終會導致品牌缺乏競爭力，這些問題的出現很大程度上限制了城市旅游和城市資源的發揮。