品牌與高質量發展

無論是推動高質量發展還是滿足人民群眾對美好生活的需要，都需要加強品牌建設，需要培育和提供大量的品牌產品和品牌服務

電子郵箱：lulili_ccbd@126.com

黨的“十九大”報告中，高頻實詞排在前2位的分別是“發展”和“人民”。

發展是硬道理。改革開放40年，我國經濟社會發展取得了巨大成就。2009年我國成為全球制造業第一大國，2010年成為全球第二大經濟體和第一大出口國。在聯合國統計的440種重要工業產品中，我國有281種產品產量居于世界第一。歷經幾十年高速增長，當前我國經濟已轉向高質量發展階段。

人民是黨和政府開展一切工作的心之所系、情之所在。隨著經濟發展，人民群眾的需求已經發生了翻天覆地的變化。過去是盼溫飽，現在是盼環保；過去是求生存，現在是求生態。中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

無論是推動高質量發展還是滿足人民群眾對美好生活的需要，都需要加強品牌建設，需要培育和提供大量的品牌產品和品牌服務。2014年習近平總書記提出，要推動“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。2017年國務院又正式批準將每年的5月10日設立為中國品牌日。可見，品牌建設已經成為國家重要的發展戰略。

品牌評價是品牌建設的重要方面，也是目前全球對知名品牌進行認定的一項重要工作。

首先，品牌評價能夠反映品牌建設的成果，為企業樹立品牌價值提升的標桿，鼓勵企業提升品牌價值的積極性。其次，品牌評價能夠引導品牌建設。科學的品牌評價不僅是對當前品牌價值的判斷，同時還應當是對未來的引領和導向。另外，品牌評價還能夠推動消費。品牌評價發布給優秀的品牌提供了展示的平臺，有助于提升品牌知名度，宣傳品牌正能量。

鑒于此，身兼國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）秘書處和全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC 532）秘書處的中國品牌建設促進會，依據國際標準和國家標準，已經連續5年組織開展公益性的中國品牌價值評價及信息發布工作。這項工作，既注重了與國際品牌價值評估方式的接軌，也充分考慮了我國新時代特色社會主義的時代背景。評價堅持“科學、公正、公開、公認”的原則，強調質量和服務對品牌的基礎支撐作用，強調技術創新對品牌可持續發展的動力作用，強調信譽、文化等無形資產對品牌的滋養作用。評價給企業帶來了明顯的益處，也為當今品牌界帶來一股清流。

今年的中國品牌價值評價信息，將于“中國品牌日”期間發布。與往年不同的是，在企業申報的基礎上增加了主動評價，同時還將首次發布中國品牌價值百強榜。

一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。通過品牌價值的變化，我們看到了中國品牌五年來的成長，也期盼未來品牌建設繼續引領高質量發展，高質量發展帶來更多享譽世界的中國品牌。