關于群眾文化活動品牌建設的思考

陳軍

摘要：隨著改革開放的程度不斷加深，中國的社會經濟也在不斷發展，人們的生活水平也有了顯著的提升。在這樣的背景下，為了更好的建設和諧社會，完成中華民族的偉大復興，群眾文化活動的品牌建設變得日益重要和關鍵。但是目前群眾文化活動品牌建設和推廣的過程中，還存在著許多的問題，甚至有得地方出現了停滯和倒退的現象。為了更好的進行群眾文化活動的品牌建設，提升人們的文化生活水平，增強人們的文化素養，本文在了解群眾文化活動品牌建設現狀的基礎上，思考建設群眾文化活動品牌的重要意義和具體措施，爭取為國家和社會的文化發展做出貢獻。

關鍵詞：群眾文化；品牌活動；思考

中圖分類號：G240 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）00-0220-01

一、引言

隨著改革開放的不斷深入和發展，人們的經濟水平和文化素養都在不斷的提高，在這樣的背景下目前的群眾文化活動的品牌建設有了一定的進步也取得了一些成果，但是這些還遠遠不能夠滿足社會日益增長的文化活動需求，不能夠很好的完成建設社會文化的重任，對當前的社會文化發展無法發揮更大的作用，所以，一定要采取多種方式和策略來進行群眾文化活動品牌建設，才能夠很好的促進社會文化發展。

二、群眾文化活動品牌建設的現狀

（一）群眾文化活動品牌的建設意識較弱

在建設群眾文化活動品牌的過程中，如果群眾具有較強的文化活動品牌意識，將會使群眾活動品牌建設更加容易，影響力也會更大。然而目前，大多數群眾沒有文化活動品牌的意識，對文化活動品牌的建設并不關注，對群眾文化活動的認知也不充分。這樣的情況下，使得目前的群眾文化活動品牌建設舉步維艱，無法得到有效的群眾反映，大多數時候像是從業人員的自娛自樂，無法起到真正的提升群眾文化活動水平的作用。

此外，有些文化活動品牌建設的從業人員的文化活動品牌意識也比較薄弱，使得他們在進行工作的時候，無法充分的利用現有資源創造，也無法有效的滿足群眾的文化活動需求，很難有效的建設群眾文化活動品牌。

（二）群眾文化活動品牌的建設的方式較為落后

隨著社會的不斷發展，越來越多的新思想新潮流被群眾接受，而與之相對的是，現在的群眾文化活動品牌建設沒有緊跟時代步伐，仍然采用較為古老的群眾文化活動建設方式。傳統古老的文化活動品牌建設方式，已經無法滿足現在社會文化發展的需求，也無法被現在的人民群眾接受，這使得群眾文化活動品牌建設的效果很差，完全無法發揮作用，很不利于社會文化發展①。

三、建設群眾文化活動品牌的關鍵因素分析

（一）形象性

群眾文化活動品牌建設也要和一般的商業品牌相同，在建設品牌之前要思考自身形象定位，要思考清楚，想要建設什么樣的群眾文化活動品牌，準備為群眾提供什么文化活動，滿足群眾的什么需求。只有在深入思考和調研群眾實際文化需求和欣賞品味的基礎上，才能夠打造出符合群眾審美，滿足群眾文化需求，被群眾接受的文化活動品牌。

（二）公益性

群眾文化活動建設的根本是提升群眾的文化水平，滿足群眾的文化活動需求，所以在建設群眾文化活動品牌的時候，必須堅持公益性，不能夠借建設文化活動品牌的名義來滿足個人或組織的私利。

（三）參與性

群眾文化活動品牌必須是經過多年的努力和積淀傳承下來的，被廣大人民群眾所認可、所推崇的，形成良好延續性，具有頑強的生命力和深厚群眾基礎，廣大人民群眾積極參與的活動形式。只有具備了這些條件，群眾文化活動品牌才能擁有更強的號召力和影響力，才能調動起更多不同層面的社會公眾參與進來，以進一步豐富廣大人民群眾的精神文化生活。

（四）文化性

世界文化在不斷的發展，所以在建設群眾文化活動品牌的時候，也應該抓緊文化發展的潮流，將世界優秀的思想文化傳播到群眾中去，只有不斷的豐富群眾文化活動的文化內涵，提升群眾文化活動的文化性，才能夠讓群眾文化活動具有更強的輻射力，影響更多的人。

（五）可持續性

群眾文化活動品牌的打造必須具有一定的可持續性，即群眾文化活動在主題上、舉辦時間上、內容及其形式上要呈現出一定的傳承性、周期性、規律性與穩定性，不能隨意地進行某種修改或者調整，而應該逐步將群眾文化活動不斷地由小做大、由弱做強，進一步創新文化觀念，創新活動內容與形式，創新傳播渠道與手段，逐漸樹立起自己的品牌@。

四、如何建設群眾文化活動品牌

（一）從群眾興趣愛好出發，建設健康的文化活動品牌

從廣大群眾的興趣愛好出發，建設出的健康的文化活動品牌更加能夠被人民群眾接受，也能夠更好的滿足人民群眾的文化活動需求，提升群眾的文化素養。所以，只要人民群眾喜愛的，蘊含健康思想的，能夠有利于提升人民群眾文化素養的活動，都可以成為文化活動品牌建設的對象。比如，老年群眾大多比較喜歡京劇、秦腔等傳統文化，經常自發的組織，規模較小，以唱秦腔、京劇為主的，傳統曲藝愛好者聚會。，經常在早上或晚上自發的聚在周圍公園，進行唱戲等活動。所以我們可以考慮建設以傳統曲藝為主的群眾文化活動品牌，來引導老年群眾進行文化活動。

（二）加強文化調研與各部門溝通

建設群眾文化活動品牌的過程中，要與各個單位、行業的群眾進行接觸，為了更好的作為一個群眾文化工作者，要經常參與到各單位、行業組織起來的群眾文化活動中去，通過不斷的參與活動和交流，發揮我們的專長，逐步對這些單位和行業進行引導和提升。對他們的困難盡量幫助，如果困難幫助不了，可以通過相關部門進行協調。

（三）建設群眾文化活動品牌可以建立一定的獎勵機制

要想打造一個生機勃勃的群眾文化活動品牌，就要營造出公平、平等的競爭環境，以促進整個活動品牌的完整性。因此，建立一定的獎勵機制對于提高群眾文化活動參與人員的積極性，努力在競爭中獲勝是至關重要的，也是保障群眾文化活動品牌永葆青春的重要抓手。在打造群眾文化活動品牌中引入一定的獎勵機制，能夠大大提高群眾文化活動品牌的知名度和美譽度，進一步擴大整個品牌的輻射力和影響力，以更好地凸顯品牌的價值觀，對群眾文化活動品牌起到示范與引導作用，有利于提高活動參與人員的積極性。

（四）加強群眾參與

在建設群眾文化活動品牌的時候，要將群眾當作主體，號召群眾積極參與其中，充分的提升群眾參與活動的積極性，鼓勵廣大群眾積極報名參與，讓群眾能夠在體驗文化活動的過程中感到身心愉悅，這樣才能夠讓群眾更容易接受群眾文化活動、更樂于參與群眾文化活動。此外，在進行群眾文化品牌建設的時候，還要實事求是的協調各地域的特點，保證群眾文化的適應性，在針對不同的區域就要有不同的文化政策。最后還要要加大對貧困地區的文化財政投入，讓貧困地區的群眾文化活動開展奠定物質基礎，減少與發達地區的文化差距。

（五）加強群眾文化活動建設的創新

在建設群眾文化品牌的時候，應該注重活動方式和活動內容的創新，緊跟時代潮流，不斷的開心新形式的趣味文化活動，而且還可以依托互聯網，讓群眾直接的參與進來，更好的促進社會文化發展。

五、結語

隨著改革開的的不斷深入發展，人民群眾的生活水平得到了顯著提升，但是現在的文化素養與經濟發展水平不相匹配，這樣的情況下，使得群眾文化活動品牌的建設顯得尤為重要，社會文化的發展也是現在社會關注的重點問題?，F在，群眾文化活動的品牌建設已經在不斷的進行中，但是因為進展緩慢，而且還存在著許多問題，所以文化品牌取得的效果并不是很理想，對群眾文化素養的提升也并不明顯。相關部門和從業人員應該對這些問題進行深入思考，找出有效的解決措施，才能夠不斷的提升群眾文化品牌建設的水平，才能夠使群眾文化品牌發揮更大的作用，才可以不斷的促進社會文化穩固的發展。