雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉品牌升級(jí)兒女“帶父母開啟更多可能”

日前，一貫以“微孝”作為核心傳播理念的雀巢中老年奶粉推出微電影——《老爸的新打開方式》，延續(xù)親情路線，一發(fā)布就受到廣泛關(guān)注。究其原因，雀巢中老年奶粉此次營銷攻勢對(duì)準(zhǔn)了80、90后，以微電影扣問目標(biāo)消費(fèi)者：身為子女，我們要用怎樣的行動(dòng)表達(dá)我們的孝心？當(dāng)然并不只是一杯奶。

這支微電影根據(jù)真實(shí)故事改編，講述了一個(gè)80后搖滾青年幫助退休老爸實(shí)現(xiàn)年輕時(shí)搖滾夢(mèng)想的故事，最早在騰訊視頻上線，上線第二天就得到回憶專用小馬甲、小野妹子學(xué)吐槽、英國報(bào)姐、五行屬二、耳帝、同道大叔、制冷少女等多個(gè)重量級(jí)微博ID推薦轉(zhuǎn)發(fā)。視頻在微信端也引發(fā)了一大波關(guān)注。一條視頻、手邊巴黎、圈內(nèi)扒爺?shù)雀采w廣泛人群的微信公眾號(hào)也圍繞視頻做了點(diǎn)評(píng)和推薦。

真實(shí)感人的故事，撬動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)的傳播動(dòng)力，《老爸的新打開方式》短短幾天就獲得了960萬的播放量。

雀巢怡養(yǎng)中老年奶粉系列主要聚焦50歲以上的中老年群體，以80后、90后為其主要消費(fèi)群體，一方面可以表達(dá)兒女的孝心，另一方面也倡導(dǎo)兒女從日常的生活細(xì)節(jié)關(guān)心父母的生活，呵護(hù)他們的身心健康。

當(dāng)一款中老年產(chǎn)品以80后、90后作為主要消費(fèi)群體時(shí)，一個(gè)清晰的策略躍然而出——觸動(dòng)父母和子女之間的情感聯(lián)結(jié)。父母曾和我們一樣年輕，今日的我們就是往日的他們，所以此刻存在于年輕人心中的種種夢(mèng)想與沖動(dòng)，也曾經(jīng)存在于父母的心中。那些夢(mèng)想與沖動(dòng)盡管會(huì)隨著時(shí)間的沖刷日漸沉寂，但從未消失，任何時(shí)候，只要一點(diǎn)點(diǎn)火種的觸動(dòng)，都會(huì)使它們?cè)俣缺稽c(diǎn)燃。

或許有時(shí)候鼓勵(lì)、支持他們?nèi)プ鲎约合胱龅氖聦?duì)我們來說只是舉手之勞，但卻能換來父母滿足的笑容，而“帶父母開啟更多可能”的意義也正在于此，就像微電影《老爸的新打開方式》中父親敲架子鼓時(shí)的開心一樣。 來源：廣告門