淺談傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用

摘要：包裝作為人們了解產(chǎn)品的窗口，產(chǎn)品包裝的重要性不言而喻， 不僅展示了食品的類別、名稱以及食用方法， 而且還有著豐富的色彩和獨特的圖形。中國是茶的故鄉(xiāng)，中國人飲茶，據(jù)說始于神農(nóng)時代，少說也有4700多年了。直到現(xiàn)在，中國各族同胞還有民以茶代禮的風(fēng)俗。茶葉包裝設(shè)計作為茶文化的重要組成，傳達出豐富的茶文化內(nèi)涵和思想底蘊。盡管在茶葉包裝設(shè)計中仍然會受到一些因素的影響和制約，但是不可否認(rèn)，茶葉包裝設(shè)計是一種獨特的文化現(xiàn)象，從理論角度來看，這是一種傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)和延伸;從實踐角度來看，茶葉包裝設(shè)計具有極強的實用價值和品牌推廣效用，是設(shè)計師設(shè)計理念與情感的體現(xiàn)，是時代文化風(fēng)貌的展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：茶;傳統(tǒng);色彩;圖形

1.茶葉包裝設(shè)計中的水墨文化傳播

中國人飲茶，注重一個“品”字。“品茶”不但是鑒別茶的優(yōu)劣，也帶有神思遐想和領(lǐng)略飲茶情趣之意。在百忙之中泡上一壺濃茶，擇雅靜之處，自斟自飲，可以消除疲勞、滌煩益思、振奮精神，也可以細啜慢飲，達到美的享受，使精神世界升華到高尚的藝術(shù)境界。在一些士大夫和文人雅士的飲茶過程中，還創(chuàng)作了很多茶詩，僅在《全唐詩》中，流傳至今的就有百余位詩人的四百余首，從而奠定中國茶文化的基礎(chǔ)。茶葉，為中國茶壇大放異彩。水墨文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成，水墨，即“水墨畫”，中國畫的一種表現(xiàn)形式。一般指用水和墨所作之畫。由墨色的焦、濃、重、淡、清產(chǎn)生豐富的變化，表現(xiàn)物象，有獨到的藝術(shù)效果。水墨畫：是繪畫的一種形式，更多時候，水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，也就是國畫的代表。基本的水墨畫，僅有水與墨，黑與白色，墨為主要原料加以清水的多少引為濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨等，畫出不同濃淡（黑、白、灰）層次。別有一番韻味稱為“墨韻”。在中國傳統(tǒng)國畫和書法中運用得較為廣泛。這種通過黑白色的方式詮釋中國傳統(tǒng)文化理念，更體現(xiàn)了中華民族的審美價值和文化內(nèi)涵。例如在當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計中，有許多以國畫作為主要設(shè)計元素的茶包裝設(shè)計，其中通過與國畫的寫意，更突出了茶葉包裝的生動自然的形象，雖然手法簡約，卻體現(xiàn)出別樣的藝術(shù)效果。不僅有效提升了茶葉的品位，同時也營造了更深刻的文化氣息。水墨畫與書法相同，具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，通過筆墨的繪畫和渲染，產(chǎn)生生動形象的藝術(shù)效果，提升了茶葉包裝設(shè)計的視覺效果。由于中國水墨畫有著悠久的發(fā)展歷史，不僅展現(xiàn)了豐富的民族特色，而且能夠給人以極高的審美體驗，傳達出深遠的意境之美。由此，水墨文化在茶葉包裝設(shè)計中的運用也越來越頻繁，這些茶葉包裝不僅豐富了人們的視覺體驗，而且具有極高的收藏價值，對傳統(tǒng)文化的推廣和傳播有積極的影響力。

無論是水墨畫還是書法作品，想要獲得理想的視覺效果，在茶葉包裝設(shè)計中就必須進行合理的設(shè)計和加工，要針對不同的消費群體進行運用和體現(xiàn)，例如一些出口茶葉產(chǎn)品，在茶葉包裝中要充分考慮到中西方消費者的消費體驗，可以運用書法等傳統(tǒng)元素，使茶葉包裝更具有濃厚的東方文化特色，不僅受到中西方消費者的認(rèn)可和喜愛，同時也是對東方文化的展現(xiàn)和傳播。

2.茶葉包裝的設(shè)計中的色彩運用

色彩運用在茶葉包裝設(shè)計中，色彩是極為重要的設(shè)計元素之一，對茶葉包裝有極強的渲染作用，能夠給人以直觀的視覺體驗，更有利于營造濃厚的文化氣息。由于色彩具有一定的視覺沖擊力，能夠給人以強烈的情感體驗，更容易引起人們的情感變化。目前市場上的茶葉種類繁多，主要包括紅茶、綠茶、黑茶、白茶、烏龍茶等，在茶葉包裝設(shè)計中，要根據(jù)不同的茶葉種類進行色彩設(shè)計和運用，通過不同的色彩我們可以對茶葉種類有更清晰的認(rèn)知，例如紅色為鐵觀音、深綠色為烏龍茶等，紅色代表著強烈，綠色代表著清新，這種色彩的運用既展示了不同的茶葉種類，同時也將茶葉的茶性特點體現(xiàn)出來，更容易引起消費者的情感共鳴。

3.茶葉包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)圖形運用

圖形的運用茶葉作為傳統(tǒng)茶文化的重要代表，具有極豐富的表現(xiàn)方式。作為民族文化商品，可以通過多樣化的民族元素加以裝飾設(shè)計，例如用雕塑、中國畫、紋樣、陶瓷等，這些具有強烈民族特色的圖形更能形象地展現(xiàn)茶葉的特點。盡管傳統(tǒng)元素能夠很形象地展現(xiàn)茶葉的特點，但是傳統(tǒng)文化的運用不應(yīng)只停留在抄襲階段，而應(yīng)當(dāng)運用創(chuàng)新的手段進行元素的整合，通過夸張、對比、變形等手法使茶葉包裝既具有傳統(tǒng)特色，又不失時代風(fēng)貌，彰顯出更豐富的藝術(shù)魅力。例如曾獲得包裝裝潢設(shè)計獎的中國名茶包裝，包裝整盒采用了清明上河圖的裝飾，盒內(nèi)又分為不同的小盒，通過運用黃色與淺褐色的搭配繪畫，最后組成了一幅清明上河圖的長畫卷，上面標(biāo)明了不同的茶葉種類，整體設(shè)計古樸典雅，體現(xiàn)了悠久的歷史文化內(nèi)涵，同時還傳達出一種深遠悠長的意境之美，具有極高的審美價值和收藏價值。

結(jié)語：包裝作為保護商品、吸引消費者最直觀、最經(jīng)濟、最有效的手段，不僅能夠美化產(chǎn)品，強化視覺效果，還可以為產(chǎn)品創(chuàng)造出新的銷售市場。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展、人們?nèi)找骊P(guān)注生命健康、食品安全的今天，設(shè)計師更應(yīng)該注重食品包裝在消費者日常生活中產(chǎn)生的重要影響。這就需要設(shè)計師通過洞察消費者一系列的消費行為，抓住消費者心理活動過程，從多個方面綜合考慮問題，進而設(shè)計出更加實用、安全、美觀、環(huán)保的包裝設(shè)計作品。