插畫設(shè)計在巧克力包裝上的應(yīng)用

摘要：插畫作為新時代獨創(chuàng)性的藝術(shù)之一，其表現(xiàn)形式多樣，在突顯信息傳輸和審美觸動的基礎(chǔ)功能特征上，在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用已成為現(xiàn)代人感知產(chǎn)品好壞的常見方式之一。當(dāng)視覺成為感知中重要載體的一部分，如何將產(chǎn)品的包裝設(shè)計價值用到極致已成為插畫從業(yè)人員關(guān)心的重要問題之一。本文以傳統(tǒng)巧克力包裝設(shè)計為例，研究巧克力插畫包裝設(shè)計在消費群體中的市場。通過在產(chǎn)品包裝、消費者、消費心理學(xué)三者之間的關(guān)系為帶入點進行思考，以插畫設(shè)計在巧克力包裝上的價值性、時代性、表現(xiàn)性及創(chuàng)新性為論點，形成對新視覺文化的認(rèn)識。[1]

關(guān)鍵詞：美感" 巧克力包裝 視覺需求 創(chuàng)新 價值

市場上產(chǎn)品的促銷離不開消費者的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律，即消費心理學(xué)。消費心理的影響因素多樣，外部因素可分為社會環(huán)境，經(jīng)濟能力，消費態(tài)資，產(chǎn)品包裝等。其中產(chǎn)品包裝是消費者產(chǎn)生的第一視覺感知。影響消費的心理活動規(guī)律，抓住消費者心理活動的契機從而產(chǎn)生消費者的購買欲。產(chǎn)品包裝顧名思義是對各類產(chǎn)品用不同的表達(dá)形式來進行外觀下的美化表達(dá)，有趣的產(chǎn)品包裝有利于提高商品的價值屬性，使消費者印象深刻具有聯(lián)想性能，也是產(chǎn)品推廣的重要平臺。包裝本身就是商品，包裝也是一種商標(biāo)，產(chǎn)品包裝設(shè)計是推銷策略的縮影，它也是使產(chǎn)品與眾不同的手段。

在消費心理學(xué)的基礎(chǔ)上研究巧克力包裝上的插畫應(yīng)用及產(chǎn)品包裝對消費者產(chǎn)生的心理暗示是本文的要點。如今，大部分人在傳統(tǒng)事物與創(chuàng)新方面更偏向于后者，據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)今十大消費者心理趨勢中，求實，舒適，安全則是消費者對理想商品的基本要求，而要吸引高消費人群的眼球，需要在美，新，奇方面下功夫。[2]然而傳統(tǒng)的巧克力包裝在視覺需求上不具新穎，包裝內(nèi)容的具象化使產(chǎn)品不具有特點，不足夠吸引消費者的購買欲。千篇一律的純色背景使表現(xiàn)形式單一，消費者的體驗感不強，色彩搭配不到位。若在包裝色彩相對單一的前提下，加上些許點綴，即可提升產(chǎn)品的觀賞性。

一、插畫設(shè)計在巧克力包裝的價值

插畫包裝設(shè)計在文化內(nèi)涵與群體定位上都有著相當(dāng)不俗的表現(xiàn)，產(chǎn)品本身不僅是在賣功效，更是在出售文化，且賦予它獨特的文化價值。隨著時代的變遷，藝術(shù)已潛移默化的融入生活、圍繞在我們生活的方方面面。對于產(chǎn)品，消費者由于性別、年齡、教育、經(jīng)濟等差異，其消費心理活動多有區(qū)別，例如，青年人的特點是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險，這些特點反映在消費心理上，就是追求時尚和新穎，喜歡購買一些新的產(chǎn)品，嘗試新的生活。在他們的帶領(lǐng)下，消費時尚也就會逐漸形成。

插畫設(shè)計在巧克力包裝的應(yīng)用極具話題性。據(jù)了解Rice Creative為越南巧克力品Marou在新加坡國家美術(shù)館銷售的巧克力包裝進行了特別的設(shè)計。黑色和金色搭配的外包裝盒沉穩(wěn)大氣，三款巧克力的包裝，將印有三種不同的簡約插畫圖案來相應(yīng)巧克力的口味。簡約插畫圖案的設(shè)計結(jié)合了美術(shù)館的特色，以植物和貝殼為主體物進行排版，印在包裝上。此包裝設(shè)計將美術(shù)館的元素與越南傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，為品牌增添了文化底蘊，藝術(shù)感十足。流行元素的推廣，文化內(nèi)涵的增強，傳遞產(chǎn)品的信息都是插畫設(shè)計在巧克力包裝上的直接價值。

二、插畫設(shè)計在巧克力包裝中的時代性體現(xiàn)

“所謂的設(shè)計是人類社會發(fā)展到一定階段時的產(chǎn)物，是需求+信息+色彩事物的一種視覺傳播方式，目的是為了更好地傳達(dá)信息。”[3]到目前為止插畫已褪去了傳統(tǒng)繪畫的制約性，對傳統(tǒng)繪畫的突破給現(xiàn)代設(shè)計思想帶來了巨大的影響。變成了時代性的產(chǎn)物。插畫設(shè)計在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用已作為商家與消費者之間溝通的最直接紐帶，除了提升了商家的市場經(jīng)濟外，也是對消費者審美能力和審美追求的提升。包裝賦予了產(chǎn)品獨特的個性與文化，而插畫設(shè)計在包裝的市場上處于良性的發(fā)展，產(chǎn)生了供不應(yīng)求的趨勢。

插畫設(shè)計在巧克力包裝上的應(yīng)用為巧克力營造一種氛圍并傳遞真材實料的信息。巧克力的消費人群大多數(shù)處于青少年，據(jù)了解這類人群在消費心理上表現(xiàn)個性化，對新產(chǎn)品，新方式，新技術(shù)非常敏感，接受新事物能力也逐漸加強，消費方向呈多元化方向發(fā)展[4]。插畫設(shè)計的表達(dá)形式則能更好的使青少年對巧克力產(chǎn)品產(chǎn)生視覺愉悅感和極大是心理享受。以插畫做產(chǎn)品包裝的設(shè)計符合了大眾的個性愛好和審美情趣，它不僅僅是為了介紹產(chǎn)品和顯現(xiàn)產(chǎn)品的個性，還蘊涵著一種日趨強烈的社會文化需求。

三 、插畫設(shè)計在巧克力包裝上的表現(xiàn)形式

縱觀插畫史的發(fā)展，其范圍不斷擴大，插畫的表現(xiàn)形式也更加豐富多樣，其包含自由形式、版畫拼貼、攝影、手繪、電腦制作等，只要能形成“圖形”，都可以運用到插畫的制作中去。

像巧克力包裝，大多針對于能引發(fā)食欲醇厚顏色的烘托，傳遞出巧克力的香醇美味。與大自然的植物、動物相結(jié)合，給消費者一種原生態(tài)的感覺，與人物或局部相結(jié)合，突顯自然與之一起的農(nóng)民是直接獲取可可，沒有添加劑的使用，使消費者更安心，也是對勞動者的感謝。部分巧克力包裝會通過真實的攝影與抽象的插畫相結(jié)合，著實有趣。藝術(shù)的變化在不斷地創(chuàng)新，不需要太多的背景材料或過多的解釋語言的介入，只需要還原最自然真實的審美感受，提升為審美訴求，從而產(chǎn)生流通及銷售上的推動作用。

四、插畫設(shè)計在巧克力包裝上的圖案創(chuàng)新

近年來，在產(chǎn)品包裝上人們的選擇不會只停留在實用的層面上，這時，造型、色彩和圖案符合消費者審美心理的手繪插畫概念包裝就受到人們的歡迎。現(xiàn)代人越來越講究生活品味的提高，因此，對于包裝的外形、裝飾要求都比較高。人們喜歡富有新鮮意味和說教寓味的造型和圖案，而個性、系列化的手繪插畫概念巧克力包裝正好能滿足這一一點，可作為空間很大。手繪插畫家用產(chǎn)品具有的材料內(nèi)容進行整理，使圖案繽紛，造型各異，風(fēng)格多樣，新穎獨特，集收藏性、觀賞性及實用性于一體。

結(jié)語

要想提高產(chǎn)品的魅力，必須在產(chǎn)品包裝上作出創(chuàng)新。設(shè)計者要對產(chǎn)品有極高的鑒賞能力，源于生活的美學(xué)用靈活的表現(xiàn)手法。插畫設(shè)計在巧克力包裝上的應(yīng)用

參考文獻

[1]王薔.手繪插畫的形象特征及表現(xiàn)語言研究[D].山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2010.

[2]葛饒民.商品包裝與消費心理[D].包裝工程，2003（6）：115- 116.

[3]羅純.現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計的文化傳承與創(chuàng)新[J].武漢工商學(xué)院，2016

[4]王娟，崔永軍.淺析青少年群體的消費心理與行為[D].吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院.2013

作者簡介：

劉芷欣，女，1997年5月，民族：漢，河南三門峽人，本科生學(xué)位，西北師范大學(xué)，研究方向：平面設(shè)計。