淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在新時代獲得了蓬勃發(fā)展，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，數(shù)字媒體作為重要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)揮著不可替代的重要作用，本文將主要立足當(dāng)下探討數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位以及其支撐作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);作用

前言

文化已經(jīng)成為影響社會發(fā)展的關(guān)鍵因素，也為經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的增長點。當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以蓬勃之勢迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播過程中提供了文化傳播的重要載體，在很大程度上能夠促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣，對數(shù)字媒體的研究探討對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的后階段發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

一、數(shù)字媒體的定義

數(shù)字媒體是一種包括圖像、文字、音頻、視頻等多媒體展示內(nèi)容的數(shù)字化信息傳播方式，數(shù)字媒體可以將信息進行數(shù)字化加工、分發(fā)等處理，可被應(yīng)用于影視制作、游戲研發(fā)設(shè)計、構(gòu)建虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域應(yīng)用。當(dāng)下我國數(shù)字媒體已經(jīng)成為最新的技術(shù)載體，被應(yīng)用于科技、藝術(shù)、營銷、管理等多個層面，就其傳播的快速性以及覆蓋面來看[1]。基于計算機網(wǎng)絡(luò)而誕生的數(shù)字媒體能夠?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

隨著信息技術(shù)的不斷進步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化傳播過程中極具創(chuàng)造力的部分。在全球化的影響下，文化開始借由網(wǎng)絡(luò)等傳播方式傳播，創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心目標(biāo)在于向人民群眾提供文化、藝術(shù)等精神食糧，為了促成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展，需要在現(xiàn)有的傳播基礎(chǔ)上與科學(xué)技術(shù)更加緊密地結(jié)合在一起，借助數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)文化和媒體的合二為一，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

三、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

（一）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

數(shù)字化媒體能夠為當(dāng)下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，例如在電影制作上運用數(shù)字特效能夠增強電影的商業(yè)性，提高經(jīng)濟效益，強化受眾的觀感[2]。再如，針對游戲衍生出的數(shù)字化傳播能夠促進游戲周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些周邊獲得的經(jīng)濟效益很可能大過游戲本身。同時，隨著手機的普及，個人也受到數(shù)字化媒體的深刻影響，這也意味著各種數(shù)字化手機媒體的增值服務(wù)將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一重要經(jīng)濟增長點。

（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體

互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的傳播離不開信息技術(shù)的支撐，而這種技術(shù)上的革新也對傳統(tǒng)的文化傳播方式產(chǎn)生了重要的影響，為了適應(yīng)新時代的發(fā)展節(jié)奏，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，加快自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播速度以及更新頻率，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠更貼和人們的生活，并和個體之間產(chǎn)生更及時以及頻率更高的互動。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在傳播時需要關(guān)注到傳播平臺自身的數(shù)字化特征，根據(jù)不同平臺的特性推送不同的文化產(chǎn)品，這樣才能獲得更好的傳播效果，增加觀看者的粘性。

（三）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了主要的技術(shù)手段

技術(shù)的更新?lián)Q代會對文化本身產(chǎn)生間接影響，技術(shù)的進步也改變了文化的傳播方式以及人們的審美意向發(fā)展，數(shù)字媒體對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響在于因為數(shù)字媒體的包容性很強，所以能夠融合圖片、音頻、視頻等多種方式，讓以往的信息更加立體化、多元化，這就打破了傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播的界限[3]。人們對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求也會不斷升級，對文化本身提出更高的感官要求，這也反促數(shù)字媒體不斷地更新自身的技術(shù)，用更先進的技術(shù)手段為文化傳播提供堅實的技術(shù)支撐基礎(chǔ)。

（四）數(shù)字媒體能夠增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的競爭力

技術(shù)的發(fā)展為文化傳播打造了良好的平臺，這也造成了不同文化產(chǎn)品之間的激烈競爭，為了更好地將自己的文化產(chǎn)品推出去，文化創(chuàng)意企業(yè)需要不斷借助計算機的技術(shù)，推出個性化以及創(chuàng)新性更強的產(chǎn)品，而數(shù)字媒體的發(fā)展能夠為這些創(chuàng)意的實現(xiàn)提供可能，很多新型的數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)本身都是為特定的創(chuàng)意實現(xiàn)而服務(wù)的，而這種技術(shù)上的不斷升級，也提升了文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，成為新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播的重要競爭力。創(chuàng)意本身是升級換代的，這種發(fā)展的動力也能夠促進數(shù)字媒體技術(shù)更好地發(fā)展[4]。例如，計算機3D技術(shù)的發(fā)展就是由最初的簡單制作，發(fā)展為現(xiàn)在被廣泛運用于頂級影視行業(yè)、廣告業(yè)的主要技術(shù)手段，從制作上看現(xiàn)在的數(shù)字媒體所制作的影像音頻效果，在大眾范圍內(nèi)認可度較高，而且和傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體更加快捷和便利。對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，擁有更多專業(yè)的技術(shù)，將更利于企業(yè)未來的發(fā)展，拓寬產(chǎn)品推廣的廣度以及深度。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為文化領(lǐng)域的高端產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展方向制定上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)繼承傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，和網(wǎng)絡(luò)時代相結(jié)合與時俱進，在數(shù)字媒體的幫助下擴大平臺，這樣才能擁有更大的發(fā)展空間，而數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力內(nèi)核，能夠在互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代科技的促進下，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，挖掘更深的市場。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者重視數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的作用，不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的升級，在人才儲備上也要注重對數(shù)字媒體人才的培養(yǎng)，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的人才動力支持。

參考文獻

[1]周世明， 劉煜. 淺析數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響[J]. 數(shù)碼世界， 2017（3）：48-48.

[2]徐賽華. 數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位研究[J]. 明日風(fēng)尚， 2017（16）361-361.

[3]常琳穎. 淺析數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用與研究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2018（4）33-34.

[4]王馨， 時春風(fēng). 江蘇數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機理研究[J]. 科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力， 2016（1）：12-14.

作者簡介：

第一作者：陳俊男 （1997-），男，漢族，籍貫：浙江麗水，單位：浙江農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，數(shù)字媒體本科生，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。

第二作者：王浩東（1997-），男，漢族，籍貫：浙江舟山，單位：浙江農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，本科生，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。