淺論技術變革與報媒發展的關系

摘要：從大眾傳媒發展的歷史來看，媒介每一階段的發展都伴隨著一次技術的革新，紙媒的快速發展得益于印刷技術的成熟，電子媒介的興起又依附于電子技術的進步，而在今天，新媒體終端的廣泛應用正是依賴于數字技術的不斷普及，可見每一次技術的革新都會帶動媒介的革命性的變遷。本文就技術變革與報媒發展的關系進行探討，為“云報紙”的發展奠定理論基礎。

關鍵詞：報媒;數字技術;媒介形態;云報紙

在媒體發展的領域中，技術絕不是媒介發展唯一的推動力，但無人能夠否認在媒介的發展史中技術所顯現出的強大勢能。互聯網的普及，數字化技術的應用，人們開始趨向于使用移動終端，就連習慣于閱覽各種報紙的上一代人都在發生改變，難道還能讓我們這一代人再次退回手拿報紙的時代嗎？現在看來，答案一定是否定的，因為人類已經進入一個“沙皇退位，個人抬頭”的網絡時代。①華盛頓最大的報紙——《華盛頓郵報》被網絡電商亞馬遜公司首席執行官貝索斯以個人名義予以收購，這就是最好的例證。我們可以看到，數字技術已經引發了媒體生存形態、傳播形態乃至產業形態的革命性變遷。這種影響并不僅僅局限在新媒體層面，對傳統媒體也產生了深遠的影響，它也會成為傳統媒介進行自我改造的平臺。

在對媒介與技術之間關系進行分析和討論的基礎上，我們不難得出以下幾個基本命題：

一、數字技術必然引發媒介形態的新發展

數字技術必然引發媒介形態的新發展，這主要可以通過兩個方面進行理解。

1.從歷史經驗來看，每一次媒介技術的革新都催生了新的媒介形態，這一點已被反復證明。在當今數字化時代，以互聯網和手機為代表的新媒體已經實現了從單一媒體到多媒體的轉變，也為廣大受眾提供了一個雙向互動的信息傳播平臺，這正是對傳統媒體所進行的必要補充。從這個意義上來看，互聯網和手機在數字技術背景下新的媒介形態就是新的信息接收和發送終端。

2.從生活習慣來看，人們對媒介形態的要求永遠是越方便使用越好，越容易使用越好。新媒介形態的出現正順應了受眾的心理需求，既體現了媒介技術的新突破和媒介生態的多元化，又給傳統媒介的發展帶來了巨大的挑戰和機遇。

二、數字技術必然引發媒介領域的大融合

在數字技術背景下，我們看到，媒介之間原有的界限正在逐漸消失，各個媒介之間開始出現合作和聯盟。《紐約時報》推出的電子化新聞終端便將傳統紙媒打上了深深的數字化烙印。媒介融合就是“以信息消費終端的需求為導向，由內容融合、網絡融合和終端融合所構成的媒介形態的演進過程?！雹谶@也勢必會帶來包括思想觀念、傳播理論乃至產業形態的革命性發展。

三、數字技術必然引發媒介形態的轉型和重構

1.媒介生存形態的轉型

從傳統媒體生存形態的轉型來看，數字技術的迅速發展使傳統媒體感受到巨大的生存壓力，受眾對傳統媒體的期待也在發生變化，正因為如此，數字技術的發展和成熟也給傳統媒介提供了變革的基礎和條件。

2.媒介產業形態的重構

從報紙媒介的角度來看，信息內容以及傳播途徑的數字化已經成為當前報業發展的必由之路。信息內容的數字化主要是指內容再現方式的數字化，信息不僅能以靜態圖片再現出來，還能以動態圖片再現出來;不僅能在紙質媒體上再現出來，還能在電腦、手機等新媒體平臺上再現出來。為了迎接這種新的形式，報媒的傳統運營模式及產業形態必須進行重構。

新技術的興起必然會衍生出新的媒介形態，但這并不能由此來推論數字技術的興起就會導致傳統報媒的死亡。美國出版業專家羅杰·菲德勒認為，一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復雜的自適應系統以內共同相處和共同演進，當比較新的傳媒形式出現時，比較舊的形式就會去適應并繼續進化而不是死亡。③

那么，在數字化轉型中報媒形態的再造模式應該是怎樣的呢？從1995年到1999年這段期間，幾乎全國所有的報紙都在開展報網融合運動，各大報社紛紛將報紙“搬到”網絡上，但由于報紙網絡版與報紙在內容上、更新上完全一致，反而助推了網絡媒體的發展。最終，這種新媒介形態不僅沒能產生新的贏利點，反而讓紙質報紙失去了更多的市場份額。而《京華時報》推出的“云報紙”卻大反其道，雖然“云報紙”也是將紙媒體內容與互聯網內容相融合，但它是利用圖像識別技術、通過移動終端，將網絡“搬到”了報紙上，這就真正實現了讓網絡為紙質報紙服務的可能。讀者只要拿起手機在“云報紙”上一拍，就能觀看到與此條新聞有關的、內容豐富的視頻資料或背后故事，這不僅打破了以往平面媒體“讀一家之言”的局面，也讓互聯網活在了報紙上，成功地顛覆了傳統，用《京華時報》總編輯李洪洋的話來說就是“讓紙媒插上了移到互聯的翅膀”。

目前，“云報紙”是一種以“云計算”技術為依托的具體應用形式，這里的云計算是一種比喻說法，它是基于互聯網的相關服務的增加、使用和交付模式，是透過網絡將龐大的計算處理程序自動分解成無數個子程序，再交由多部服務器所組成的龐大系統，經計算分析之后將處理結果反饋給用戶。概括來說，云報紙既不是報紙內容的電子化，也不是互聯網的平面化，而是普通報紙與“云”技術的一種無縫結合。作為傳統報紙紙質形態同云計算技術、移動互聯網以及便攜式終端等技術形式和硬件支持相融合的產物，云報紙已經成為報業數字化戰略轉型的一次重大探索，這又是一次順應時代特征的技術變革。

注釋：

①[美]尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數字化生存》，海南出版社2006年版，第25頁。

②王菲：《媒介大融合：數字新媒體時代下的媒介融合論》，南方日報出版社2007版，第21頁。

③[美]羅杰·菲德勒著，明安香：《媒介形態變化——認識新媒介》，華夏出版社2000年版，第24頁。

參考文獻：

[1] 吳飛：《數字未來與媒介社會》，杭州：浙江大學出版社，2012年4月第1版。

[2] 熊澄宇、金兼斌主編：《新媒體研究前沿》，北京：清華大學出版社，2012年5月第1版。

[3] [日]中馬清福著，崔保國、艾勤徑、高揚譯：《報業的活路》，北京：清華大學出版社2005年7月第1版。

[4] 郭澤德：《云報紙：報業數字化轉型新探索》，《傳媒》，2012年第11期，第37頁。

[5] 李蕾：《“云報紙”：讓紙媒插上互聯網的翅膀：專訪京華時報總編輯李洪洋》，《新聞與寫作》，2012年第9期，第51頁。

作者簡介：

劉明（1991年—），男，漢族，吉林德惠人，本科，畢業于吉林師范大學傳媒學院，本稿為在校畢業論文，寫于2013年，成稿于2014年，由王志剛教授指導，研究方向：編輯出版。