探索、創(chuàng)新、完善

摘要：伴隨著新興媒體平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)的電視媒體開(kāi)始逐漸探索媒體融合之路，2014年湖南衛(wèi)視首先推出視頻獨(dú)播平臺(tái)“芒果TV”，并以此為起點(diǎn)，不斷凝聚資本與資源，進(jìn)行全媒體發(fā)展格局的優(yōu)化與升級(jí)。

關(guān)鍵詞：探索;創(chuàng)新;完善;湖南衛(wèi)視;媒體融合

一、探索——芒果TV為湖南衛(wèi)視的媒體融合帶來(lái)了信心

2014年，媒體融合迅速崛起，湖南衛(wèi)視敏感地意識(shí)到這一發(fā)展趨勢(shì)并率先推出了獨(dú)播視頻平臺(tái)“芒果TV”，“芒果TV”以湖南衛(wèi)視為依托，以進(jìn)軍網(wǎng)生市場(chǎng)為發(fā)展目而進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出，并借此積累了一部分的網(wǎng)生平臺(tái)粉絲。“芒果TV”一經(jīng)推出，湖南衛(wèi)視便開(kāi)始思考如何借用這一平臺(tái)以擺脫傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在媒體融合時(shí)代下在視頻行業(yè)上的虧損局面，如何借助新媒體平臺(tái)而成功的實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)上的增長(zhǎng)與融合。帶著這些思考，湖南衛(wèi)視在幾年的摸索中，發(fā)現(xiàn)了適合于“芒果TV”發(fā)展的獨(dú)特道路，即通過(guò)自制綜藝節(jié)目而獲取平臺(tái)粉絲，為芒果TV在視頻播放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

湖南衛(wèi)視秉持著“你中有我，我中有你”的關(guān)系發(fā)展原則，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體在渠道、內(nèi)容、管理、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、等方面的相互融合，特別是在內(nèi)容的上產(chǎn)方面上，湖南衛(wèi)視于“芒果TV”上是相互連通的，實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)播放的模式，在湖南衛(wèi)視中播出的內(nèi)容在芒果TV均有播出。湖南衛(wèi)視將本身在節(jié)目策劃、新聞采編、影視劇的定制采購(gòu)等方面的優(yōu)勢(shì)承襲到“芒果TV”平臺(tái)，而“芒果TV”也將在內(nèi)容原創(chuàng)與創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)反哺于湖南衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的相互關(guān)聯(lián)與優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)。

伴隨著媒體融合的發(fā)展，“芒果TV”逐漸從依附于湖南衛(wèi)視的狀態(tài)下而獨(dú)立出來(lái)，成為一個(gè)具有著“年輕化、芒果特色、網(wǎng)生化”等多元化標(biāo)簽的視頻播放平臺(tái)，“芒果TV”也由此更具有了作為視頻搜索引擎的價(jià)值。湖南衛(wèi)視也憑借著“芒果TV”而受到更多網(wǎng)生用戶的青睞，吸引到更多年輕一代的受眾群體，湖南衛(wèi)視也由此在各大衛(wèi)視中一躍而起，其在網(wǎng)絡(luò)、新興媒體中的收入也逐漸增加，可謂“芒果TV”的發(fā)展為湖南衛(wèi)視的媒體融合建立了堅(jiān)定的信心。

二、創(chuàng)新——自制內(nèi)容IP強(qiáng)化資源整合升級(jí)

湖南衛(wèi)視為了能夠在媒體融合時(shí)代下不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合上做了多方試水，在“芒果TV”的試水成功之后，湖南衛(wèi)視的媒體融合還結(jié)合了社交、電競(jìng)、電商等方面，例如“芒果影視”、“芒果娛樂(lè)”以及“天娛傳媒”等組合并購(gòu)形成了芒果超媒。1芒果超媒將其發(fā)展市場(chǎng)定位為網(wǎng)生市場(chǎng)，并針對(duì)網(wǎng)生市場(chǎng)的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)制定了“超芒計(jì)劃”，即從開(kāi)放的平臺(tái)與IP、資源的整合與生態(tài)的賦能這四個(gè)方面形成完整的融媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容生產(chǎn)與制作、平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)以及媒體終端的設(shè)置等方面著手構(gòu)建一個(gè)完整的媒體生態(tài)系統(tǒng)。2

就開(kāi)放的IP而言，湖南衛(wèi)視將“芒果TV”作為媒體融合環(huán)節(jié)中推廣自制IP的重要平臺(tái)，例如“芒果TV”獨(dú)家自制綜藝節(jié)目《明星大偵探》即為湖南衛(wèi)視推出的一款內(nèi)容IP。《明星大偵探》作為一款由新媒體原生節(jié)目，播出之后獲得了廣大受眾的普遍歡迎，并反哺湖南衛(wèi)視推出了電視綜藝節(jié)目《我是大偵探》，除此之外，還針對(duì)《明星大偵探》這一網(wǎng)綜IP推出了劇場(chǎng)版等后續(xù)節(jié)目。而在傳統(tǒng)媒體方面，湖南衛(wèi)視堅(jiān)持匠心原創(chuàng)，推出了《聲臨其境》、《聲入人心》、《幻樂(lè)之城》等節(jié)目，堅(jiān)持內(nèi)容為王，而創(chuàng)造了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中的爆款I(lǐng)P。在媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體都在“超芒計(jì)劃”的指導(dǎo)下進(jìn)行了聯(lián)合性的戰(zhàn)略合作，使其內(nèi)容IP實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的最大化。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容IP的打造與強(qiáng)化過(guò)程中，堅(jiān)持自制、原創(chuàng)與對(duì)外合作齊頭并進(jìn)，在IP的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)過(guò)程中，綜合了網(wǎng)綜、動(dòng)漫以及網(wǎng)劇等多個(gè)方面，積極地進(jìn)行網(wǎng)生市場(chǎng)的擴(kuò)張，強(qiáng)化湖南衛(wèi)視在新生代網(wǎng)生群體中的影響力。面對(duì)傳媒行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，湖南衛(wèi)視順應(yīng)媒體融合的發(fā)展，在不斷進(jìn)行資源優(yōu)化升級(jí)的過(guò)程中，綜合電視、綜藝、動(dòng)漫等多方力量，通過(guò)內(nèi)容IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而不斷強(qiáng)化資源的優(yōu)化升級(jí)，不斷強(qiáng)化湖南衛(wèi)視、湖南廣電集團(tuán)在媒體融合上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、完善——主動(dòng)承擔(dān)媒體責(zé)任，強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)

湖南衛(wèi)視在媒體融合的過(guò)程中，積極承擔(dān)了其作為主流媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，積極地響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新興媒體平臺(tái)上的內(nèi)容編排與創(chuàng)作過(guò)程中進(jìn)行了針對(duì)性的改進(jìn)。就視頻平臺(tái)而言，傳統(tǒng)電視平臺(tái)以及“芒果TV”平臺(tái)中都進(jìn)行了創(chuàng)新探索，一方面對(duì)新一代網(wǎng)生用戶與年輕群體的生活進(jìn)行了深入的探索，挖掘用戶喜好，而針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，另一方面則迎合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)正能量?jī)?nèi)容的宣傳與教育作用，承擔(dān)起主流媒體的文化使命與責(zé)任。3例如《明星大偵探》與《我是大偵探》分別對(duì)現(xiàn)代人們生活中的話題如“抑郁癥”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”、“人工智能”等進(jìn)行了引導(dǎo)性的深思，以進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的文化與社會(huì)價(jià)值。

此外，湖南衛(wèi)視高舉黨的旗幟，積極主動(dòng)的承擔(dān)主流媒體在反映時(shí)代、主流宣傳以及基層扶貧等方面責(zé)任。4一方面，傳統(tǒng)的電視平臺(tái)推出了《絕對(duì)忠誠(chéng)》、《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》、“新春走基層直播”等宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的相關(guān)節(jié)目，以激發(fā)受眾的集體記憶，感染社會(huì)群體。另一方面，在新媒體平臺(tái)，則通過(guò)主題片、微視頻等形式進(jìn)行主流觀念的宣傳，例如慶祝改革開(kāi)發(fā)40周年專題片《必由之路》、微視頻《道路》等都是對(duì)我國(guó)改革開(kāi)放的致敬。

湖南衛(wèi)視的媒體融合發(fā)展的過(guò)程中積極主動(dòng)承擔(dān)媒體責(zé)任，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的改進(jìn)二不斷強(qiáng)化節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相，逐漸發(fā)展成為了黨媒旗下用戶規(guī)模最大的視頻平臺(tái)。

注釋：

[1] 2016廣電全網(wǎng)傳播融合力榜單揭曉[J].新聞戰(zhàn)線，2017（03）：146.

[2]張苗苗.2016年電視產(chǎn)業(yè)新特點(diǎn)與新趨勢(shì)[J].新聞戰(zhàn)線，2017（01）：34-36.

[3]呂煥斌.以我為主建設(shè)新型主流媒體——湖南廣播電視臺(tái)“雙平臺(tái)”帶動(dòng)戰(zhàn)略闡釋[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（01）：48-53.

[4]吳蘊(yùn)聰，吳躍先，劉杰.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視媒體的運(yùn)營(yíng)模式及發(fā)展路徑[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（06）：111-113.

參考文獻(xiàn)：

[1]呂煥斌.建設(shè)新型主流媒體" 提升電視湘軍影響力[J].新聞戰(zhàn)線，2018（17）：17-19.

[2]呂煥斌.媒體融合的“核動(dòng)力”[J].電視研究，2017（01）：8-9.

[3]譚典.芒果TV的媒體融合策略[J].青年記者，2016（15）：95-96.