探究中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設計中的應用

摘 要：中國傳統(tǒng)文化博大精深，歷史源遠流長，是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，有琴棋書畫、中國戲劇、中國建筑、漢字漢語、剪紙藝術等等數(shù)不勝數(shù)的類別。中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代文化的影響不可忽視，對于現(xiàn)代視覺設計的發(fā)展也起到了不可磨滅的重要作用。

關鍵詞：中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；傳統(tǒng)文化與設計的關系；傳統(tǒng)文化對設計的影響；傳統(tǒng)文化在設計中的應用

一、傳統(tǒng)文化與設計的關系

設計理念與創(chuàng)意皆與文化相關，是以一定的文化底蘊為基礎，賦予設計以時代精神和靈魂價值，設計本身是文化的具象體現(xiàn)，設計元素無時不在透露著文化的色彩，在現(xiàn)代設計活動中，無論是視覺傳達設計，還是產品設計亦或者是室內設計，其作品所反映的文化特征，早已成為人們評判作品的重點之一，而文化內涵也越來越受到藝術設計界的廣泛關注與應用。設計本身其實就是一種文化現(xiàn)象，正所謂藝術來源于生活，而文化也影響著設計。設計的本質其實反映著時代的文化與潮流，反映著時代中的文藝思潮、歷史政治、地理環(huán)境、風俗風貌、人文交流、行為舉止等多種層面的社會現(xiàn)實。不同時期下，社會的文化價值取向不同，文化發(fā)展方向不同，設計也各具不同時代的文化特點與風格，同時藝術設計作為一種綜合的藝術行為，又能彰顯和演繹一個國家或民族的靈魂。

二、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代視覺設計的影響

中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的絢爛長卷融合了中華民族古往今來的民族歷史，民族智慧，民族底蘊與民族內涵，是中華人民努力奮斗不斷沉淀的結晶。設計，是文化藝術與科學技術結合的產物，而藝術與科技，又同屬于廣義的文化范疇。文化是人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質文明與精神文明的總和，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代藝術設計得以生存、發(fā)展的根。沒有真切地把握傳統(tǒng)，就不能設計出真正具有文化內涵的作品，更不用談自立于世界設計之林了。不同國家、不同時代蘊藏著不同的審美情趣和審美追求，表現(xiàn)出不同的民族心理和時代特征，這種不同滲透并體現(xiàn)在現(xiàn)代藝術設計的各個領域及層面。傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代藝術設計影響深遠。而設計中所產生的差異和不同，則在于對于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所吸收和應用的內容不同，對于傳統(tǒng)文化的認知、理解以及接受程度不同，所以設計也因人而異。因此，我們可以說，中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，必然對藝術的發(fā)展，產生深刻的影響，并且通過藝術與科技，或者直接，或者間接，都對現(xiàn)代設計產生連帶的巨大影響。

三、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺設計中的應用

雖然現(xiàn)代大多設計師推崇多種新形式的設計，但是中國傳統(tǒng)文化在設計中仍如影隨形。以國畫為例，中國畫在內容和藝術創(chuàng)作上，體現(xiàn)了古人對自然、社會及與之相關聯(lián)的政治、哲學、宗教、道德、文藝等方面的認知。發(fā)展至今仍屹立不衰，更有不少院校開設國畫學院或者國畫專業(yè)，培養(yǎng)了大批的中國畫優(yōu)秀人才，同時，國畫的應用之廣泛言之不盡，有服裝、包飾、電腦、手機、手機殼，以最能體現(xiàn)現(xiàn)代科技的手機來說，曾經OPPO品牌便發(fā)布了一系列以“青花瓷”為主題的手機產品，銷量空前，且佳話流傳至今，仍會被人提起。

再如2008年北京奧運會的logo設計。它承載了太多的中國傳統(tǒng)文化。由中國古老的印章為載體，是淵源深遠的中國傳統(tǒng)文化藝術形式，顯現(xiàn)著濃郁的東方色彩。這個中還體現(xiàn)了中國的人文色彩，圖案中張開雙臂的抽象人形，歡迎八方賓客的熱情與真誠，傳遞著奧林匹克的理念與精神。

知名設計師靳埭強先生是一位中國傳統(tǒng)文化的推崇者和應用者，靳先生主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設計的理念中去。他強調這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。例如靳埭強先生的經典之作——中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感，以中國古錢與“中”字為基本形狀，古錢圖形是圓形與方孔的設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀。古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國，寓意天方地圓，經濟為本，頗具中國風格，同時也凸現(xiàn)了中國銀行的招牌。標志立意準確、形象逼真，能準確表達出應該表達的意思，同時又不失形式上的美感，渾然天成。即體現(xiàn)了中華民族的特色帶給人們古樸的感受，又由于圖形元素的簡化而具有了現(xiàn)代的氣息，顯示出極強的中國文化特色。

中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設計中的應用數(shù)不勝數(shù)，由此可見，人們從來沒有放棄過對于中國傳統(tǒng)文化的運用與使用，傳統(tǒng)文化之對于現(xiàn)代社會的影響，我們是隨時都能夠見得到的。而中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對設計的影響也必定亙古通近。

四、新時代下中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何推動視覺設計的發(fā)展

在設計產品時，參考消費者的價值觀，將順應其消費行為導向的文化內涵融入到產品中，以產品為載體，將文化投入品牌中，提高設計的文化品位。將文化價值最大限度地轉化為經濟價值。“文化也是商品”，“文化消費”開始成為一個重要的文化課題。在知識經濟時代的今天，設計的競爭中文化含量的競爭比例凸顯。設計的文化內涵決定著設計的市場前景。在滿足消費者對情感的心理訴求，對產品文化的價值認同，實現(xiàn)情感營銷的高附加值的銷售方式。

隨著互聯(lián)網的深入人心，人們的生活方式和思維習慣都在悄無聲息的變化著。設計的實現(xiàn)依賴于文化，同時又作為一種設計結果物化了文化，并承載文化。文化一直都設計界所關注，我們當今處在國內外文化大融合、新舊文化大交替的浪潮下，作為設計師需要深刻意識到文化和設計的關系，本著尊重謙虛的態(tài)度對待新舊文化，加強文化修養(yǎng)，努力設計出優(yōu)秀作品。民族化。不同的民族文化背景有不一樣的民族思維模式，不同的民族文化會帶來審美、語言溝通上的差異。美國企業(yè)文化研究專家指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅動力。”的確，美國許多企業(yè)的崛起和成功，都根基于民族文化。所以獨物的民族特色的設計也是推陳出新的設計思想源泉。燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸引的精華。曾經有位日本友人很尖銳地評價說；中國沒有設計。盡管說得有些片面，但這也是給眾多設計師敲的一個警鐘，設計師必須弘揚中華民族文化，必須有民族的特色。設計文化的范疇越來越大，對于新的設計元素，我們要更好地把握。

（作者單位：重慶郵電大學）