體育明星對推廣全民健身的意義及策略

摘要：通過對體育明星、全名健身等進行理論基礎的闡述，揭示了體育明星對于推廣全民健身的意義，進一步探究了通過制定相關的政策法規、加大現代媒體對體育明星的渲染、體育明星與市場經濟接軌、鼓勵體育明星進行繼續教育等策略，提高體育明星對全民健身的影響力。

關鍵詞：體育明星；全民健身；策略

2008年北京奧運會的成功舉辦將我國競技體育項目推向了高峰，之后國家出臺了一系列的全民健身政策，將全民健身列為我國體育發展的第一要務。體育明星在自己的運動領域內所取得的傲人成績成為全民關注的焦點，在引領全民健身方面，他們也應發揮其明星效應，推動全民健身的健康、可持續發展。

一、體育明星及全民健身的理論基礎

（一）體育明星的理論

體育明星是指在自己所從事的運動領域內取得的成績突出，在其團隊中占有核心地位，有較高的運動成就，并且所從事的項目是群眾所熟悉的，通過現代媒體的曝光、企業及其團隊的包裝，成為群眾熟知和喜愛的運動員。競技場是產生體育明星的舞臺，體育明星在競技場上（特別是奧運會、世界杯、世錦賽等群眾熟知并關注的世界大賽）通過高超的競技技能，取得優異的成績，再加上媒體的報道和渲染，使優秀的體育競技從業者能夠迅速走紅，一夜之間擁有數十萬、數百萬的粉絲群體，成為全民關注的焦點。

例如，中國女排前隊長惠若琪。她所從事的排球運動一直是國民關注的焦點，女排精神也一直激勵著國人，其中更不乏體育明星的榜樣力量。元氣少女惠若琪長相甜美，家境優越，擁有健康、青春、陽光的形象，她高超的排球技術、過硬的心理素質，使其成為江蘇隊和國家隊的攻防核心、精神領袖。2015年女排世界杯和2016年里約奧運會之前，惠若琪的身體出現了嚴重不適，經檢查是心臟出現了問題，為了追尋自己的夢想，為了祖國的需要，她先后進行了兩次心臟手術，其中一次還出現了心臟驟停的情況，但她依然站在了奧運賽場上，并且在關鍵的場次中起到了核心人物的作用，幫助中國女排拿到了奧運金牌，奧運會奪金之后使她成為了全民偶像、體育明星。

（二）全民健身的理論

全民健身運動又可以稱為群眾體育運動，是指在自愿的基礎上全民參與的以強身健體、娛樂身心、社會交往等為目的的大眾體育運動。全民健身運動一般不以提高運動成績為目的，其形式具有多樣性，可以從事的運動項目比較廣泛，鍛煉時間也比較自由。體育明星受到全民的崇拜并且擁有大量的粉絲，他們吸引著群眾去關注體育賽事，從而引導著群眾去進行體育鍛煉和健身活動。

體育人口一般是指每周能夠參加體育鍛煉3次及以上，每次鍛煉時間不少于30分鐘，鍛煉強度在中等及以上水平的人。寬泛來講，經常觀看并積極關注各種體育賽事的群眾也算體育人口。資料顯示：我國體育人口的數量明顯少于發達國家，這與我國政府的體育政策引導有關，與體育明星有沒有充分發揮其明星效應也有一定的關系。乒乓球之所以能成為國球，受到全民的熱愛并使群眾能夠參與其中，這與老一代的體育明星莊則棟等運動員的明星效應有一定的聯系。在我國競技體育的各個項目相對落后于發達國家的建國初期，莊則棟等一批乒乓球運動員多次在世界大賽中取得優異成績，振奮了民心，鼓舞了士氣，帶動了全國上上下下各個階層的群眾能直接參與到乒乓球的學習和鍛煉中，至今不衰。

在體育觀賞方面，體育明星對推動體育事業的發展起著巨大的作用。我國體育賽事轉播和賽事門票銷售手段相對落后，但近年來有了一些改觀。例如，姚明的NBA之行直接推動了NBA在我國的轉播；德甲足球有中國足球明星楊晨的加入，吸引了大量的足球迷深夜觀看德甲足球比賽。由此可見，我國政府及體育相關部門應采取相應的策略使體育明星充分發揮其明星效應。

二、體育明星對全民健身的意義

全民健身運動和競技體育運動是相互依賴、相互促進的。競技體育的發展，激發了廣大群眾能積極地參與到體育鍛煉中去，帶動了全民健身的氛圍，從而推動了全民健身運動的發展。體育明星擁有巨大的粉絲團，并在群眾中具有很強的號召力。體育明星的行為舉止受到模仿，所從事的運動項目得到了群眾的認可和推廣，代言的產品和參加的公益項目受到追捧。體育明星對全民健身的意義主要體現在以下幾個方面。

（一）體育明星的領導力能讓更多的人參與到全民健身中

世界冠軍、奧運冠軍經過在運動場上的激勵角逐，最終站上了最高領獎臺，他們參賽的過程激發了廣大群眾參加體育鍛煉的斗志，使更多的群眾具有了體育鍛煉的動力，并能參與到體育鍛煉中來，也使一部分不具備體育鍛煉條件的群眾能創造條件去進行體育鍛煉，在體育明星潛移默化的影響下，無形之中增加了體育人口。

（二）不同項目的體育明星豐富了全民健身的運動內容

我國傳統的全民健身項目比較單一，例如，快走、慢跑、打太極拳等等。隨著各個運動項目體育明星的出現，大眾體育鍛煉項目有了更多的選擇。排球明星趙蕊蕊、魏秋月、惠若琪的出現，在群眾間掀起了排球熱，使他們在閑暇時間，充分利用各個排球場地進行排球鍛煉。游泳冠軍孫楊的出現，也使游泳項目成為了很多人健身的一種選擇。

（三）體育明星效應可影響群眾的體育消費觀念，間接推動全民健身運動的發展

體育明星大多都有產品代言，特別是運動產品的代言受到了群眾的熱愛和擁護，這就加快了人們的體育消費。穿上或者用上了明星代言產品，無形之中人們就想去參加體育鍛煉，漸漸養成體育鍛煉的習慣，從而形成良好的生活方式。

三、體育明星推進全民健身的策略

（一）政府部門制定相應的政策、法規引導體育明星參與到全民健身活動中

舉國體制使大多數體育明星都是體制內的人員，因此相關部門應有效的利用職權，制定相應的法律法規及政策，正確引導體育明星參與到全民健身的宣傳中。例如，有大型的全民健身活動，可以邀請或者指定相關項目的體育明星去參與。有些全民健身項目在這方面做得比較好，如，各個級別的馬拉松比賽，田徑健將王軍霞多次領跑馬拉松賽事；惠若琪和張常寧也曾經參與江蘇馬拉松賽事的宣傳等等。

（二）利用現代媒體，加大體育明星事跡的宣傳力度

要想充分發揮體育明星的明星效應，就要做到使大眾對體育明星的事跡有充分的了解，這就需要發揮現代媒體在傳播中的作用。在西方發達國家，媒體對體育明星正能量的宣傳非常的及時、到位，例如，美國網球明星阿加西在2004年曾經捐贈了超過個人年收入25%的善款，這一事跡得到了美國媒體的大力宣傳，也帶動了他數千萬的粉絲進行了捐款，并使網球運動得到了更多人的認可和喜愛，進一步推動了網球事業在美國的發展。我國媒體在這方面明顯做得不夠好，例如，惠若琪退役以后成立了惠若琪基金，可利用這些基金去幫助那些曾經對排球運動作出貢獻而如今生活貧困的人；姚明、劉翔、李寧等體育明星也都曾在汶川地震時捐出巨款，但是這些因為沒有得到媒體廣泛關注，所以錯過了傳播體育明星正能量的時機。

（三）與市場經濟接軌，鼓勵體育明星適當代言

我國體育明星大多是體制內的人員，長期以來國家包辦了運動員的訓練、比賽及退役以后的工作安排，這就直接導致了體育明星嚴重脫離了現代的市場經濟體制，謀生意識不強，創造力不夠，使體育明星的效應得不到充分的發揮，也沒有產生應有的經濟效益。另一方面，舉國體制也直接導致了體育明星進行產品代言時所產生的經濟利益再分配的矛盾。我國相關部門應該鼓勵體育明星與市場經濟相接軌，讓體育明星擁有自己的團隊并對其進行包裝，適量地接收廣告代言。這樣一方面，直接增加了體育明星的收入，解決了明星退役之后治療傷病的后顧之憂，減少了國家的財政壓力；另一方面，體育明星代言使群眾增加了購買力，促進了經濟的發展，群眾對體育明星的模仿也可促進全民健身的發展。

（四）鼓勵體育明星進行繼續教育

我國體育明星大多數是從小就進行嚴格的訓練，雖然他們的競技水平較高，但是文化基礎比較薄弱。體育明星要想充分發揮其明星效應，不僅需要提高自己的競技水平，還要有較高的人文素養，才能在媒體面前有著大眾容易接受的正能量形象，這就要求體育明星在訓練之余進行文化基礎的學習。

體育明星進行繼續教育主要可以通過兩個途徑，一個是通過國家高等學校教育，國家相關部門可以對體育明星的高等教育開綠燈，在比賽訓練之余對其進行一對一或者遠程網絡教學，提高體育明星的文化素養；另一個途徑是通過經紀公司的幫助進行學習，經紀公司可以對體育明星的儀表、舉止言行、媒體采訪等方面進行專業培訓，使體育明星在大眾面前呈現出更專業更正能量的形象。

四、總結

體育明星在各自的運動領域內表現突出，具有較強的影響力，其言論能產生較大的號召力和感染力，他們能成為國家的體育實力及國家形象的代言人，具有較強的社會影響力。因此，體育明星應積極承擔起作為一名公眾人物所應承擔的社會責任，加強體育項目的宣傳工作，在全民健身事業發展中承擔起相應的責任，進一步推動全民健身的開展。

（責任編輯 朱妍）