關(guān)于企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的思考

摘 要：要想實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部宣傳的效果，贏得廣大干部職工的眼球的話，就可以進行企業(yè)內(nèi)部的宣傳視頻節(jié)目。本論文就通過企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目的選題類型、創(chuàng)作原型、注意事項、融合新媒體平臺等方面的思考，交流分享創(chuàng)作經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)部宣傳；視頻節(jié)目創(chuàng)作

引言

在這個新時代的生活中，在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)博客等新媒體發(fā)展迅速傳播非常快的情況下，報刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也主動轉(zhuǎn)型了，在運營機制、審題立意、創(chuàng)作模式、功能衍生等方面創(chuàng)新拓路?，F(xiàn)在的輿論導(dǎo)向、服務(wù)主業(yè)等方面為了滿足企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動態(tài)歲求，應(yīng)該擴大效益性，提升貢獻力。節(jié)目的選題比較多的是選擇了企業(yè)重要活動、職工關(guān)注熱點、先進典型事跡等，所以，這樣就可以更容易的贏得眼球，快速引發(fā)內(nèi)部熱議，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部宣傳的效果。

1選題類型

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目可以分為以下幾類：事件類、人物類、選題涵蓋企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營活動所有范疇。而事件類節(jié)目又包括了企業(yè)管理決策活動、機制變革宣傳、先進經(jīng)驗推廣、職工文化生活等，這樣就可以通過解讀表象、分析條理，從而達到探求核心實質(zhì)的目標，還有對企業(yè)內(nèi)部的輿論進行正確的引導(dǎo)。人類節(jié)目又包括先進事跡典型、特色個性化人物，個人或團隊都可以作為展示的對象，你一條或者是多條線索把整個故事發(fā)生的過程貫穿起來，發(fā)掘亮點和規(guī)律，尋求認同和共鳴，最終的目標是為了起到褒揚先進事跡、推廣科學(xué)理念、營造和諧文化的作用[1]。

2創(chuàng)作原則

2.1堅持真實性

新聞報道必須要真實的反應(yīng)事件的真相。而企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作也必須堅持把真實性作為第一原則，特別要學(xué)習(xí)實踐的事中央電視臺《焦點訪談》的“用事實說話”。記者應(yīng)該結(jié)合企業(yè)中心工作，做好選題策劃的準備，要更深層次的到管理生產(chǎn)一線，從專家或者決策者那里得到進一步的求證。

2.2把握時效性

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目要想真正地獲得“生命”就只有快速、及時地在廣大干部職工中傳播出來。如果節(jié)目的時效性比較差的話，發(fā)揮輿論的引導(dǎo)力也會很大程度的削弱，嚴重的可能會被誤解為宣傳“被動”，在傳播信息過程中產(chǎn)生猜疑、令人困惑。

2.3注重可看性

在進行企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的時候要是刻關(guān)心著兩個問題，一個是“干部職工是否關(guān)心這期選題”，另一個是“他們能否看完這個節(jié)目”，而增強節(jié)目可看性的關(guān)鍵就是真正的為企業(yè)的中心工作服務(wù)、與廣大干部職工切身相關(guān)，讓新聞宣傳也出生產(chǎn)力，也有貢獻力。

2.4弘揚主旋律

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目在把握時代脈搏同時也要堅持公平正義、倡導(dǎo)科學(xué)理念，除此之外，還要準確的分析管理決策者對經(jīng)營體制機制的創(chuàng)新思路，朝著企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的方向吹風(fēng)鼓勁[2]。

3創(chuàng)作流程中的注意事項

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作流程包括了一下幾個方面：策劃選題、收集資料、草擬采訪提綱、邀約采訪對象、現(xiàn)場拍攝采訪、編輯制作、審閱修改、轉(zhuǎn)碼發(fā)布、反饋互動、評價與后續(xù)改進等。但是在進行企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的時候，人員在具體的實踐操作中要注意以下幾個方面。第一，要加強對節(jié)目選題的宏觀把握能力，明確企業(yè)經(jīng)營管理決策的目標和需求，做好節(jié)目的頂層設(shè)計；第二，是在選擇采訪對象的時候還有在采納不同觀點等方面應(yīng)該注意的是要均衡、要懂得取舍，避免偏頗、突兀、歧義，當(dāng)然這就需要熟練的現(xiàn)場直接采訪能力還有豐富的經(jīng)驗；第三，在進行節(jié)目的編輯制作環(huán)節(jié)時要注重控制剪輯節(jié)奏，盡可能的做到敘事邏輯連貫、結(jié)構(gòu)緊湊合理，多可能的應(yīng)用職工觀眾愿意看到的畫面形式表現(xiàn)；對于反饋意見建議要特別的注重，做好歸類分析，對于一些重要的反饋信息要堅持去找到問題的答案，聯(lián)系到反饋人員進行溝通確認，成為下一期節(jié)目選題創(chuàng)作的需求參考。

4“借勢”新媒體平臺

對于企業(yè)電視新聞的傳播平臺不僅是基于線纜鋪設(shè)終端顯示設(shè)備，比如說電視機，顯示頻等；也是基于計算機網(wǎng)絡(luò)的新媒體平臺，比如說手機電視、網(wǎng)站視頻在線等。如果要綜合的考慮成本投入、傳播速度、管理維護等因素，新媒體平臺的性價比應(yīng)該來說是最高的。企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目“借勢”融合新媒體平臺，不久的將來在傳播方式、傳播效果方面都會有很大的突破，還能衍生策劃線上線下的主題活動。

如果節(jié)目創(chuàng)作組想最直接的得到企業(yè)員工受眾反饋，可以借助于企業(yè)網(wǎng)站視頻在線的評論、彈幕、點擊率統(tǒng)計等功能，構(gòu)建管理者與職工、職工與職工之間的面對面交流渠道，這樣可以通過一定的分析方法評估節(jié)目的傳播效果，為后續(xù)的選題創(chuàng)作積累經(jīng)驗，讓節(jié)目策劃更有針對性、語言用詞也更容易被人們理解。在企業(yè)內(nèi)部管理制度允許的條件下，要想節(jié)目的傳播覆蓋面無限制的擴大，可以借助微信等自媒體、手機電視平臺轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載“朋友圈”功能，從企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向企業(yè)間、行業(yè)間甚至社會受眾，這樣可以使管理創(chuàng)新措施得到推廣，先進典型人物得到表揚，也可以促進企業(yè)對外展示交流、擴大行業(yè)內(nèi)影響力，推動企業(yè)實現(xiàn)社會效益。

5結(jié)束語

隨著新時代的不斷進步，傳媒理念也在不斷的發(fā)展，企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目也要進行不斷的探索、不斷的變革，在這個更新?lián)Q代的過程里也必將出現(xiàn)新的選題類型、創(chuàng)作模式等。對于企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目的創(chuàng)作人員來說要打好專業(yè)的基礎(chǔ)、儲備知識技能、擴展眼界視野，充分的發(fā)揮電視節(jié)目的直觀生動、選題貼近等特性，從而達到擴大節(jié)目在企業(yè)內(nèi)部的輿論導(dǎo)向、傳播溝通的作用，最后，要提高對企業(yè)經(jīng)營管理和中心工作的貢獻力。

參考文獻

[1] 李林蔚.移動視頻直播APP新聞節(jié)目創(chuàng)作與傳播思考[D].浙江傳媒學(xué)院，2017.

[2] 廖芳.關(guān)于微視頻制作人才培養(yǎng)課程改革的幾點思考——以四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院廣播影視節(jié)目制作專業(yè)為例[J].新絲路，2016（14）：107-107.

作者簡介

張譞（1989年出生），女，江蘇省南京市人，民族：漢族：職稱：助理經(jīng)濟師，學(xué)歷：大學(xué)本科。

（作者單位：南京揚子信息技術(shù)有限責(zé)任公司）