技術創新放大內容價值 全域營銷實現“品效銷”協同

互聯網公司做內容絕不僅是電視臺模式的原樣照搬和簡單播放，經過七八年的發展，優酷已積累了海量用戶和內容數據，依賴阿里巴巴強大的算力，優酷將數據工具化、模型化，從策劃、生產、宣發、消費層面對文娛行業賦能提效。

“今天，技術對文娛產業的影響處在質變前夜，技術會改變內容的生產方式，改變用戶的觀看場景和習慣、內容表現形態，甚至改變內容商業模式。技術會把文娛產業帶向新高度，創造更豐富的視聽體驗。”楊偉東表示。

技術驅動文娛產業升級

春集現場，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO莊卓然介紹了優酷在技術驅動文娛產業升級上的多項探索。

優酷技術團隊在2017年搭建了泛內容大數據智能預測平臺——魚腦，為內容策劃、制作、營銷、商業化提供數據參考和支持。“選擇雷佳音出演《長安十二時辰》的張小敬，是我們用阿里的智能預測平臺——魚腦算出來的。根據魚腦平臺對劇本的AI分析以及潛在主演多維度數據對比，最終確定了雷佳音是最合適的男主角人選。”

在生產環節，優酷和阿里巴巴達摩院深度合作了一款產品——鯨觀平臺。該產品利用阿里各類的內容理解AI，實現了對長視頻中各個片段的理解，并通過云剪輯工具，云轉碼能力賦能視頻創作者，降低創作門檻、提質提量。而子彈時間作為優酷今年在綜藝制作過程中使用的新技術，通過三臺攝像機對場景的捕捉，再經過優酷自研的算法計算，獲得三維場景轉化的效果，據悉該技術將在《這！就是街舞》總決賽現場投入使用。

消費環節，在移動端除了利用“窄帶高清”技術讓用戶用最少的流量看最高清的視頻，提升用戶的觀看體驗，優酷還在長視頻領域首次落地個性化推薦技術，實現從人找內容到內容找人，讓用戶觀看VV提升30%、觀看時長提升10%。

此外，通過噪聲抑制、超分辨率、HDR等算法增強技術，優酷的6萬個老視頻得到了更強視覺效果。2017年，優酷推出了全新的300寸家庭智能投影硬件產品——天貓魔屏，剛剛發布的海爾第五代電視，不僅內置了優酷土豆等海量的高清版權內容，更應用了阿里遠場語音的人機交互方式，語音操控不再需要特定喚醒語，聲紋識別功能可以識別不同觀看者，精準為每位家庭成員匹配合適內容。這些設備可以在家庭場景下提供最極致的內容消費體驗。

技術創新將進一步放大內容價值。在莊卓然看來，“今天，阿里經濟體生態使得內容IP價值不斷放大，極致的內容消費體驗是技術創新的方向，中國互聯網已經走過美國模式，正在走向中國式創新。”

內容營銷的高級定制服務

去年12月，優酷與阿里媽媽的品牌營銷團隊完成了整合，雙方基于大數據和Uni Marketing全域營銷，為品牌提供基于全鏈路的整合數字化商業服務，開創了內容全域營銷的全新模式。

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示，“我們致力于為所有品牌客戶提供一個從品到效到銷售，全域的整合營銷解決方案，這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿里生態資源、滿足客戶在內容廣告+展示廣告+效果廣告的營銷需求，實現更好的品效協同。”

發布會上，阿里媽媽全域媒體業務中心總經理林文威表示，阿里媽媽與優酷能夠在內容營銷的計劃期、投放期、復盤期三個最重要的痛點，提供定制化的解決方案。同時，有了阿里大數據支撐，無論是對IP價值的預判、品牌和IP的匹配，內容營銷策略制定，還是全鏈路營銷效果評估，他們都將針對不同客戶，提供量體裁衣的高級定制服務。

在計劃期，從內容品牌營銷策略出發，分別從品牌原有人群、品牌目標人群，以及品牌所在行業類目人群進行內容方向、場景方向的各種營銷分析服務，幫助品牌定制更好的全年內容營銷服務策略。

進入投放期，在社交媒體陣地、宣發場景陣地，以及最重要的購物場景陣地進行更多整合傳播和收割。利用大數據賦能做更好的內容策略和決策，利用阿里獨有的生態賦能，讓品牌內容營銷、價值最大化。

在復盤期，給品牌提供全鏈路內容營銷效果的評估服務。“我們有一個數據銀行可以實現AIPL （認知、興趣、購買、忠誠）的回流，尤其是增加了后鏈路的所有營銷分析后，不僅包括投放的單品分析，更重要的是可以根據品牌店鋪信息，后鏈路行為分析，給品牌內容營銷進行全方位的效果評估，這也是阿里獨有的服務。”林文威表示。

在2018優酷春集現場，優酷VIP會員正式發布品牌聯名“X計劃”，通過與品牌權益打通、渠道聯合、玩法共創，為品牌定制專屬營銷陣地，打造獨有的聯名會員合作模式。

優酷VIP會員將整合優酷及阿里生態體系優質資源，對聯名會員權益進行全方位曝光。同時，結合IP內容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務，幫助品牌精準觸達目標受眾。在聯名會員卡合作基礎上，將有機會打通優酷VIP會員和品牌雙方的會員權益，實現用戶權益最大化，并聯動明星大咖和超級IP，共同推出品牌跨界創新玩法，助力品牌聲量爆發。

（薛少林）