直播答題回歸理性 探索發展新路徑 《成語大會》：“直播答題+”進行時

許艷艷

4月9日，搜狐千帆直播節目《成語大會》正式公測，每期發布10道成語知識題目，每期獎金20萬元。4月16日起，《成語大會》上線，每期獎金增加至66萬元。

春節前夕，原國家新聞出版廣電總局下發《加強網絡直播答題節目管理》通知，曾經野蠻生長的直播答題進入監管時代，發展漸趨理性。各平臺開始結合自身優勢，尋找具有可持續價值的內容形態和商業模式。基于這樣的行業背景，《成語大會》進行了積極探索。

“直播答題+傳統文化”，

深挖垂直領域

主管部門對直播答題加強監管，促使該領域公司、機構將節目質量放在首位。搜狐千帆直播聯合創始人周輝告訴《綜藝報》，直播答題節目必須遵守國家規范，只有由追求高速轉向追求高質量，才能促進直播行業的健康發展。《成語大會》積極探索直播答題與傳統文化的融合，設置題目均與成語相關，為“直播答題+”的實現路徑提供了更多可能。周輝表示，“成語是中華文化的‘活化石，承載著祖先的智慧與結晶，需要當代人傳承發揚，將火爆的直播答題形式與之結合，有利于推廣中華傳統文化。”

《成語大會》的整體風格偏中國風，從主持人穿著的漢服、旗袍等外在形式，到答題結束后主持人對成語背后故事的闡述，都讓這檔節目不只停留在直播答題層面。周輝表示，“我們不希望用戶參與節目只是為了贏賞金，更希望他們能從中獲得知識與樂趣。我們會在節目中期征集一些用戶拍攝的視頻，讓用戶也來出題，由此增加用戶的參與感和互動性。”

相較范疇更廣泛的題目類型，《成語大會》具有明顯的垂直屬性，在用戶流量方面是否面臨更大壓力？對此，周輝并不擔心。他表示，《成語大會》從立項開始就將用戶接受程度考慮在內，“將成語與直播答題捆綁結合，這在直播答題節目中尚屬首創，存在很多未知性。但市場調查顯示，成語作為中華文化的瑰寶，已經沉淀在人們的日常生活中，很多人對于將成語和直播答題結合的形式很感興趣，并且愿意參與。”

在節目具體設置上，《成語大會》題目難度保持在中上水平，所涉及成語基本是生活中的常見詞匯，即便出現生僻詞匯，難度也是在經過市場調研后的可接受范圍內。數據顯示，該節目公測期間，平均通關率為40%以上。“說明用戶能接受現在題目的難易程度，”周輝對此很有信心，“相信未來參加成語答題的用戶并不會比參與綜合類答題的用戶少。用戶精準定位和垂直化是直播答題領域未來的發展趨勢之一，小群體也能培養成大群體，不同節目的用戶會達到一定程度的重合。”

豐富商業模式，重視用戶體驗

在宣傳推廣方面，《成語大會》獲得了豐富的資源支持，相關鏈接信息除在千帆直播首頁置頂外，公眾號“千帆直播”以及平臺內其他直播答題節目——如《知識英雄》等，都對《成語大會》進行了多方位推廣。周輝介紹，搜狐對《成語大會》非常支持，已為節目推廣制訂了周密計劃，“未來將會在搜狐系產品矩陣中推廣我們的節目，與其他平臺的合作也在穩步推進中。”

《成語大會》的商業模式包括廣告主向和用戶向兩種模式。在廣告主向，從流量到廣告的轉化是常見方式。《成語大會》計劃在未來增加品牌專場，將品牌內容與成語題目結合。“《成語大會》每天上百萬的用戶流量，能夠在品牌知名度的提升上發揮作用。”周輝說。

用戶向商業模式方面，參與《成語大會》的用戶需要下載千帆直播App，答題開始前后用戶都能被導流到平臺的其他直播間，成為不同直播間的潛在消費者。數據顯示，《成語大會》開播以來，千帆直播的用戶增長迎來小高峰，導流作用明顯。此外，千帆直播還探索其他商業模式，如將成語題目與成語解釋、成語故事和插圖等內容集結出書，這也對節目品牌與成語文化的傳播起到積極作用。

《成語大會》正式上線后，除了在獎金總額上發生變化外，直播時間也從下午6點調整至晚間9點。“這是根據公測期間答題用戶的反饋做出的慎重決定，6點是不少用戶的下班時間，不便參與答題；9點是人們的睡前時間，看看直播、參與答題并瓜分獎金，既能放松身心，也符合用戶的日常作息習慣。”周輝說。

“直播微綜藝”成新風口

《成語大會》結合直播與綜藝形式普及成語文化的方式，受到用戶好評。周輝告訴《綜藝報》，時下“直播”和“微綜藝”都是行業熱點，二者結合的“直播微綜藝”是全新概念。直播微綜藝的提出，基于當下直播和綜藝節目存在的短板。“相較于一些綜藝節目時間長、重點分散、互動弱等不足，以及直播節目形式單一、觀眾易出現審美疲勞、內容品質普遍較低等問題，直播微綜藝有著內容精致、信息量足、節奏快、娛樂性強、深互動、強體驗和垂直細分等特點。”他表示，直播微綜藝充分考慮到了當下社會的快節奏形態，采取生活化表達方式，利用用戶碎片化時間，將直播內容方便、快捷地送到用戶的移動端頁面。

針對直播微綜藝這一新概念，搜狐千帆直播正在積極布局，除了《知識英雄》和《成語大會》外，正在籌備中的《幸運9+1》也屬該類型范疇。直播微綜藝的內容形態不再局限于過去已有的綜藝節目和直播節目，“每一個用戶感興趣的點，或是有益于優秀文化傳播的內容，都能成為直播微綜藝的一部分，形式也將更加多樣。”

在創新模式上，搜狐系直播微綜藝也將打破舊有互動模式，追求“深互動、強體驗”，“充分將技術進步轉化成應用上的進步，努力追求內容創新，不斷推出符合用戶、市場的優質產品。”