《奔跑吧2》：內(nèi)涵更豐富 形態(tài)更靈動

祝媛莉

又是一年奔跑時，一樣的時間，不一樣的新體驗。4月13日，浙江衛(wèi)視第二季《奔跑吧》以全新面貌拉開序幕。首期節(jié)目的聯(lián)合國之行引發(fā)熱議。4月17日，《奔跑吧》第二季舉行以“Amazing”為主題的新聞發(fā)布會。鄧超、Angelababy、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍、鹿晗7位成員闊別一年后再次全員集結(jié)，帶來全新面貌的新一季節(jié)目。發(fā)布會現(xiàn)場，節(jié)目總導演姚譯添表示，多年來團隊一直堅持努力、不斷創(chuàng)新，與其說團隊在做一檔節(jié)目，不如說團隊在用心守護一檔節(jié)目。

奔跑中見證成長

節(jié)目走過五季，不僅“兄弟團”在成長改變，《奔跑吧》節(jié)目也在不斷升級、成熟，收視率、網(wǎng)播量、話題度以及影響力均保持優(yōu)勢。去年，CSM媒介研究52城數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧》曾創(chuàng)下3.28%的高收視率，網(wǎng)播總量突破100億。新一季《奔跑吧》首期收視率2.038%。

浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、《奔跑吧》節(jié)目總統(tǒng)籌周冬梅介紹，走過五季的《奔跑吧》節(jié)目組專業(yè)技能顯著提高，對真人秀的理解更成熟，團隊和藝人之間合作更默契，制作上已經(jīng)做到收放自如。《奔跑吧》本身充滿彈性，包容性很大，任何好的創(chuàng)意、適合的節(jié)目形態(tài)都可以容納進來，這也是節(jié)目長葆生命力的原因之一。

本季節(jié)目內(nèi)涵更豐富，形態(tài)更靈動。在傳播正能量、傳遞傳統(tǒng)文化方面運用了更現(xiàn)代化、有趣的手段，在游戲設置上更貼近生活。除以往拼體能和腦力的娛樂化游戲，本季增加了很多生活中可能遇到的挑戰(zhàn)，比如第一期節(jié)目中的演講、面試等，容易引發(fā)觀眾共鳴。

此外，《奔跑吧》也將繼續(xù)探索更多富有時代意義的主題。首期節(jié)目中，兄弟團就跑進了維也納聯(lián)合國總部，與聯(lián)合國共同宣傳17個可持續(xù)發(fā)展計劃，傳播中國力量，傳遞中國聲音。

《奔跑吧》衍生品助力公益之路

發(fā)布會上，浙江廣電集團編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊介紹，本季節(jié)目正式推出相關(guān)衍生品，希望通過這些R品牌衍生品傳遞“跑男精神”。這一品牌衍生品于4月20日在網(wǎng)易考拉上線銷售，隨后在京東等電商平臺全面推廣。王俊表示，本季衍生品所得收益的50%將會捐贈給鄉(xiāng)村留守兒童。

《奔跑吧》自開播以來，一直熱心推動公益。新一季《奔跑吧》將公益內(nèi)容直接融入節(jié)目環(huán)節(jié)。首期節(jié)目中，每一個環(huán)節(jié)的勝者，節(jié)目組都為其捐出十萬元公益基金。為贏得公益基金，7位MC在每個環(huán)節(jié)都身體力行傳遞公益正能量。同時，《奔跑吧》節(jié)目還積極尋找“有為新青年”，在全球范圍內(nèi)開展新青年招募計劃，為多元化的年輕人提供一個更大的展現(xiàn)自我的舞臺。